上海
法式靜奢，潛入武康路。
如果你最近路過武康路40弄，透過柵欄大門，很可能看見院子里排著幾十號人，在寒風中哈著手等待。
不久前，時尚品牌LEMAIRE租下了一處三層樓的西班牙風格老洋房，打造出了一家外觀低調、內里卻極盡巧思的品牌新店。
除了水洗砂墻上細小的一行品牌名外，常人無從知曉這處空間究竟有何奧秘。好奇的路人詢問才知，要領號排隊動輒一兩小時，大吃一驚。
微信小程序15km范圍預約，約滿即暫停放號，入園后銷售一對一引導參觀，室內禁止相機拍攝……一切似乎都在反其道而行之，但越是這樣，排隊的人越絡繹不絕。
被稱作“小愛馬仕”的LEMAIRE，從買手店走入國人視野，到引領靜奢風，成為老錢們的心頭好。
無數擁躉曾就近去東京首爾朝圣，感嘆于門店的匠心獨具。如今終于把大店開到了上海。
外灘君走進這棟神秘的老洋房，來看看這支法式中產新貴“潛入”上海的底氣到底從何而來。
弄堂深處的法式迷情
這座占地372平方米的三層老洋房，位于武康路弄堂深處，幾步之遙便隔絕了游人喧囂。
建筑于1933年落成，由曾任中國建筑師學會會長的董大酉設計，結合了西班牙風格。距今近百年結構仍完好如初，隱藏在樹蔭和矮墻背后，很有安全感。
LEMAIRE對洋房和室外的花園、步行小巷進行了修舊如舊的改造，保留了原有建筑的歷史肌理，這與品牌一貫以來的低調、內斂美學氣質相吻合。
室外花園經歷了細致又低調的翻新，原有的大樹都被保留，其余地表植物和果樹是“新住戶”，初衷是希望一年四季都有新鮮水果從花園中自由生長，這是園丁的浪漫。
室內三層空間的設置，從大房間到樓梯轉角的設置都頗具巧思，藏起了品牌門店的外放感，轉而復原了一座“藝術家私宅”應有的模樣。
一樓進門的門廳，營造了歸家的信號，處處細節都似隨手，鑰匙丟在玄關桌子上，風衣和提包掛在門后，鞋子提上鐵藝鞋架……
目之所及的大小家居，來自全球各處，意大利的鐵藝架子和絲綢，荷蘭的設計師座椅，還有從上海周邊淘來的家私，多為上世紀30-70年代的老物件。
一樓的主體空間，被布置成了舞蹈練功房，鏡子前的橫桿上掛著紅舞鞋，斯坦威三角鋼琴給予房間視覺重心。
不同于“品牌門店”身份的另一點，在于它的暗：所有家私與陳列道具不設燈帶，黃昏入夜后，室內氛圍也日落而息，盡量不摻雜商業感。
書房被做成了包的展區，全球限量50個的藝術家合作款貝殼零錢包，陳放在淡色的竹席上。
廚房悄咪咪地被加入了收銀處，仍保留了茶歇功能，創始人還借此角落安利心儀的現煮可可茶。
藝術家的單身公寓
二樓女士區域，兩個房間借由射燈區分出明暗。
明亮的房間集中展示了暢銷款的大衣和襯衫等，以及部分中性款式。
轉角更像是單身女性藝術家的臥室，床頭的照片來自創始人之一Sarah-Linh Tran的隨性手筆。
她在巴黎街頭路過一家美發店，覺得頭模可愛便用手機拍下。背后所傳達的品牌理念便是對日常細節的再發現，從看似普通的事物里找到“酷”。
較暗的房間摒棄了主燈，氛圍更私密，衣櫥中懸掛的就是更女人味的裙裝，以及梳妝臺上的飾品、手袋等，偏晚宴感的著裝氛圍。
二樓與室外自然的交互感尤為奇妙，由于室外植物的不同，每一扇窗的景色各異，從綠意盎然瞬間切換秋冬繽紛，還能不時聽見鳥鳴，與Sarah親自挑選的房間BGM相映成趣。
說到這里，如果你有機會到實地探訪，一定要仔細聽聽每層樓暗藏巧思的背景音樂。
二樓Sarah選的歌都是女性聲線的七十年代復古歌曲，一樓則是Christophe LEMAIRE精選的鋼琴曲，都與當下空間契合，營造絕妙通感。
到了三樓的男士空間，耳畔環繞的旋律出自國內獨立音樂人HUANLü還律的品味，更具現代感和東方韻味。
這也是眼前深色閣樓空間最直觀的感受，男裝區域布置成了男士單身公寓。單人床上再次出現了竹涼席元素，恰到好處點綴出海派居所的在地色彩。
黑色挑高空間，裸露的橫梁，可開閉的巨大玻璃屏風，隔絕出更多功能性布局和私密空間。讓·努維爾標志性的解構主義家具，彰顯著居者的不俗品味。
高能品牌扎堆武康路
1991年，愛馬仕前任創意總監Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran共同創立了LEMAIRE，這也令該品牌一度有著“小愛馬仕”之稱。
柔和的色調，簡約實用主義設計，并將“男女共穿”哲學發揮得淋漓盡致，以及和愛馬仕一樣，LEMAIRE延續低調奢華的法式氣質。
從2015年開始，兩位創始人在保持品牌調性的基礎上，又開啟了一系列進階動作，比如推出電商業務，雖然比諸多同檔位競爭者晚一拍，但他們似乎毫不著急。
這樣的耐心更體現在實體版圖的拓展上。直到2023年，LEMAIRE才在首爾開設了巴黎大本營之外的第二家全球門店，緊接著破圈的東京店出現，令其在亞洲范圍圈粉無數。
進入中國的第一站，LEMAIRE令人意外地沒有選擇上海，而是更穩妥地在成都試水，利用成都太古里成熟的奢侈品消費語境，摸清中國中產人群的審美喜好。
此次入駐上海武康路，則是品牌釋放的另一重信號：LEMAIRE會為你營造怎樣的生活場景？
與其說這是一家旗艦店，更不如將這座老洋房視作一臺可視化的播客，設一些恰當的門檻篩選人群，再向真正走入空間內部的用戶娓娓道來：
我們的品牌特點，你能看到、聽到、觸摸到、聞到，全方位感知，如此這般。
開在武康路上的時尚品牌，尤其是奢牌，從來不圖靠著這一兩個點位賣貨。
僅今年開年，武康路就迎來了多個網紅地標事件，比如路易威登酒店快閃，就在LEMAIRE隔壁獨棟，全城潮人蜂擁而至。
兩個路口之外的FENDI新年限時體驗空間，由于邀請了多位明星助陣，一時間馬路兩側擠滿粉絲。
另外在一墻之隔的武康路12號，去年還開了Longchamp瓏驤之家品牌體驗空間。LEMAIRE排隊處隔壁院子，是正在翻修外墻的E.SCAPE藝術空間。
雖然只差一個轉彎角，武康路和安福路的街面氣質迥然不同。
安福路的沿街店鋪期待人流量的狂歡，從潮玩裝置到人偶互動，用盡力氣讓每一個過客多看一眼。
而武康路則是冷靜、克制，把品牌和商業藏進老建筑內里，懂的人來，還得領號排隊耐著性子來。
這般海派歷史街區的分寸感，就如金宇澄筆下的“不響”，正切中LEMAIRE的情緒表達，成就遠道而來的法國品牌，與這座東方城市的審美合謀。
文、圖 /Cardi C
部分圖片來自LEMAIRE
?外灘TheBund
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