廣東
出品 | 廣告參考 編輯 | 李奧
看到徐冬冬和尹子維抱著兩小孩的椰樹新包裝，我差點以為又是哪個網友P的圖。
圖源：小紅書用戶
畢竟 徐冬冬和尹子維的戀情這么多年來一直暴露在公眾面前，從戀愛、分手、復合、訂婚、領證、宣布婚禮，幾乎都沒有避著網友。
再說椰樹椰汁平時的包裝長這樣——
圖源：海南椰樹集團
直到看到徐冬冬本人發了包裝上面這張宣傳圖，還蓋章認證“從單身喝到結婚”，椰樹椰汁作為徐冬冬婚禮專用飲料的地位展露無疑了。
圖源：徐冬冬/小紅書
總之這款徐冬冬婚禮特供版包裝是保真的，就是不知道兩奶娃娃是找的模特還是P上來的。
要我說，椰樹是有點整活精神在的，人還沒有孩子呢，雙胞胎都給安排上了。
眾所周知，椰樹一直以高飽和色塊、密集排版、信息直白的高辨識度包裝，成為業內特立獨行的存在，而這種讓人又愛又嫌的包裝風格，就是由椰樹董事長王光興主導的。 據說這款婚慶版包裝也是椰樹老總親自操刀設計的，所以看到這樣的畫風也并不奇怪了。
圖源：抖音用戶
看著徐冬冬尹子維兩夫妻一起出現在椰樹包裝上，網友也是忍不住調侃：尹子維成功入贅椰汁廣告。
他們以后要是有孩子，不會孩子也跟著一起拍椰樹海報吧？那就真成了“國民椰娃”了。
徐冬冬長期作為代言人兼模特出現在椰樹廣告上，這次連丈夫都來友情支持拍攝椰樹的廣告，戲劇性很強，真是某種意義上的“拖家帶口”。
椰樹這邊給人家做了個“龍鳳褂+龍鳳胎”的圖，網友們也是不遑多讓，紛紛發揮P圖技能。
一下子抱了6個小孩子！
10個孩子??！要不要這么浮夸？
說真的，單身的朋友看到這么多孩子的海報夸張點都得嚇暈過去，畢竟養育孩子這件事情，也不是多多益善的。
不過還好，想要什么版本都是順手P個圖的事，像有的網友就給做了個“貓狗雙全”的海報，對單身以及丁克、不婚主義的朋友來說就比較友好了。
圖源：小紅書用戶
不得不說，雖然椰樹的新包裝依舊扎眼、傾訴欲旺盛，但熱熱鬧鬧又接地氣，還是挺適合一些傳統的中式婚禮場合的，年紀大點的長輩可能會喜歡。
甚至一些年輕的朋友可能也會喜歡，畢竟現在很多年輕人都希望把婚禮辦得更有趣、更松弛一些，有趣的事物能夠有效活躍氣氛。
所以，雖然徐冬冬本人事先說明，這款包裝的椰樹椰汁非賣品，主要作為婚禮賓客伴手禮，但仍然有一部分網友表達了想要“隨份子”“收藏”的心愿。
畢竟按照椰樹創立的年份來說，還真有不少“從小喝到大”的粉絲。
尤其是對于喜歡收藏包裝的粉絲而言，這種代言人婚禮特供版包裝又怎能錯過？
圖源：小紅書用戶@來都來了
甚至還有網友從這件事情中看到了商機，提議椰樹接下來可以定制這種婚禮特別款。
這讓我想起王老吉一直以來的姓氏罐定制玩法，不僅借此有效傳遞了品牌的吉文化，而且滿足了很多消費者擁有個性化的專屬祝福的心愿，直到現在仍然很受歡迎，成為親友生日等場合的熱門消費產品。
圖源：王老吉小紅書
見證了娛樂圈新人輩出，大眾的審美和喜愛也隨風向快速更迭，許多品牌經常會采用短代、單次站臺、分階段合作的模式，甚至頻繁更換代言人，在“長江后浪推前浪，后浪死在沙灘上”的娛樂圈吃上一口熱乎飯，捕獲短期流量。
但椰樹反其道而行，堅持與代言人的長期綁定，某種意義上來說，也是很長情了。
更難得的是雙方都十分穩定而且調性契合，徐冬冬多年來沒有負面塌房事件，形象始終貼合椰樹 “健康、接地氣” 的核心調性；椰樹作為老牌國民飲品，歷經市場波動仍保持穩定銷量與口碑，而且也沒有在時代浪潮演進與代際更迭中，改變自己的企業文化，選人的審美眼光依舊，為代言人提供了可靠的合作基礎。
這就是大家常說的“互相成就”吧。
現在提起徐冬冬，大家除了想到她所塑造的又美又颯的影視角色，還會想到那個健康自信的“椰樹女神”。
而她本人也十分珍視這段合作關系，單單在結婚這件事情，就免費給椰樹站臺了好幾次。
2024年訂婚的時候，她就在微博上表示會用椰樹椰汁作為婚禮的專用飲料。
圖源：徐冬冬/微博
之前她還在社交媒體發過自己用高難度動作托著椰樹罐子的照片，配文“徐冬冬尹子維婚禮飲料”，讓人想到椰樹古早電視廣告上面身材火辣、穿著清涼的女郎。
后來還和尹子維一起拍了雙人版椰樹風宣傳海報，尹子維反手托著椰樹罐子，自己則用三根手指托起罐子，并向網友發起同款POSE挑戰。
每一次的曬照發帖，都同時給椰樹帶來了大量的曝光，同時也喚起了觀眾對于椰樹經典廣告的回憶。
這次曬出椰樹婚慶特供版包裝海報，徐冬冬更是發布長文說明了將椰樹作為婚禮特飲的原因，感慨椰樹王董事長堅守承諾，尊重創意和版權，很講義氣，不因輿論而改變合作。
品牌長期任用一位代言人，這種 合作其實早已超越了單純的商務合約，更像是以長期綁定的方式，守護屬于代言人、品牌、粉絲之間的集體記憶，像曾經娃哈哈和王力宏的合作，以及椰樹和徐冬冬的長情合作，就屢屢成為吸引大眾關注的營銷話題與商業美談。
徐冬冬從單人代言到攜手尹子維合體亮相椰樹包裝，就像是把這份共同的記憶進行了延續，讓品牌成為了其人生重要時刻的參與者，這份跨越十余年的合作，也跟隨著代言人的人生軌跡，變得更有溫度。
市場上總有一種固有認知，覺得消費者天生求新求變，需要不斷有新面孔、新產品、新風格來刺激消費，于是很多品牌跟風換代言、改產品、調調性，生怕被貼上“過時”的標簽。
但一些老品牌的生存現狀，恰恰推翻了這種認知。老干媽近三十年來堅守貴州辣椒原料，從未輕易改變經典風味，即便曾因換原料導致口碑滑坡，換回原配方后便迅速實現營收反彈，印證了消費者對熟悉味道的執念。
可口可樂百年間守護核心配方，全球執行統一生產標準，讓消費者無論身處何地，都能嘗到不變的口感，成為跨越時代的國民飲品。
椰樹亦是如此，不輕易更換代言人，不改變標志性的包裝風格，不盲從調整產品核心口味，這份“不變”反而成了最大的吸引力。
希望在這個物換星移的時代，你也能找到值得堅守的存在。
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