機器人扎堆搶春晚：1億元出場費里的退出與“破防”

具身智能明星公司智元科技退出了今年的春晚“競賽”，另一家機器人公司計劃在大年三十晚上直播，“別人上春晚唱歌跳舞，我們的機器人堅守崗位在工廠”

文｜《財經》研究員 黃思韻 記者 劉以秦

編輯｜劉以秦

最近一周，魔法原子、銀河通用、宇樹科技及松延動力四家廠商相繼官宣，將登陸2026年央視春晚。

這將是春晚史上機器人陣容最龐大的一次。不同于宇樹科技的“三戰”春晚，其余三家均為春晚首秀。

各家的合作名稱有所不同。銀河通用為2026春晚指定具身大模型機器人，宇樹科技為2026年春晚機器人合作伙伴，魔法原子為2026春晚智能機器人戰略合作伙伴，松延動力為2026年春晚人形機器人合作伙伴。

多位人形機器人行業人士向《財經》透露，今年將會有五家機器人公司登陸春晚，每家分別出資金額1億元。目前公布的僅有四家，暫無法確認第五家是誰。

此前曾有消息稱，智元機器人為爭奪春晚權益曾率先開價6000萬元，但宇樹科技直接將報價拉升至1億元，最終智元否認了相關信息，宇樹則不予回應。

多位接近智元機器人人士告訴《財經》，智元今年不打算上春晚，因為1億元出場費太貴了，公司傾向于將這筆錢留給研發人員發工資。 接近智元的投資人提到，智元有其他計劃，預計兩周后會對外公布。

上春晚有助于品牌曝光，對于創業公司來說，也能在一定程度上吸引融資。一位投資人向《財經》分析，目前商演與文娛是機器人行業重要的變現市場，各廠商“會拿著那幾十秒（鏡頭），瘋狂宣傳”。

另一位投資人表示，春晚代表著全球頂級的流量池，對所有品牌都具有稀缺價值。

據中央廣播電視總臺發布數據，2025年蛇年春晚全媒體觸達168億人次，較2024年增長18.31%，電視直播收視份額創下近12年新高。

不少機器人相關的初創公司都在2025年拿到了融資，但面對1億元的春晚席位，有機器人公司展現出想要曝光度和流量，但又舍不得的心態。

一位機器人公司首席執行官看到消息后向《財經》表示，他準備大年三十做一期直播，“別人上春晚唱歌跳舞，我們的機器人堅守崗位在工廠慶新春”。

對于具身智能行業而言，1億元并非小數目。一名業內人士向《財經》算了一筆賬，一家機器人公司核心研發人員的年度綜合成本（包含薪資、五險一金、工位福利及IT設備等）約為100萬元。也就是說，1億元的春晚贊助費，可以養活一支100人的核心研發團隊整一年。

目前，中國人形機器人上市公司僅有優必選一家。2022年至2024年間，優必選年度研發支出在4億元—5億元之間。以2025年上半年為例，優必選研發投入達2.18億元，占同期營收的35.1%。以這家公司為參照，1億元約等于四分之一的年度研發費用。

按照估值，目前中國人形機器人創業公司已經形成了鮮明的梯隊，第一梯隊的公司有三家：宇樹科技、智元機器人和銀河通用，估值在120億元以上。第二梯隊的公司則包括自變量機器人、眾擎機器人、星海圖等，估值約在70億-100億元之間。

根據公開信息，已經官宣上春晚的四家公司里，銀河通用估值超30億美元，宇樹科技估值120億元，魔法原子估值35億元，松延動力估值超20億元。

2026年將是人形機器人的上市潮。目前，宇樹科技已經完成上市輔導。星海圖目前正處于Pre-IPO輪融資階段，估值達到70億元。投資人稱，該公司計劃最快于今年3月至4月間向港交所提交上市申請。魔法原子聯合創始人顧詩韜近期表示，魔法原子最快可能在2026年在二級市場有新消息，公司正按照最快速度排上市時間表。

銀河通用機器人在2025年12月完成股份制改造，股份制改造通常被視為邁向IPO的重要準備步驟，股改之后再融3億美元，估值超30億美元。銀河通用對外表示，赴港上市不屬實，股改是為了后續融資引入新的一級市場投資人。

魔法原子2024年底獲追創創投1.5億元天使輪，2025年5月再獲禾創致遠等數億元戰略投資。

2025年10月，松延動力完成近3億元Pre-B輪融資，由方廣資本領投，祥峰投資、中車轉型升級基金、聚合資本、東方嘉富、央視融媒體基金、嘉道資本、寬橋恒松等投資機構跟投。

資本開始向頭部公司聚集。不少投資人判斷行業過熱，將在2025年下半年進入洗牌期。關注機器人領域的投資人告訴《財經》，頭部企業快速獲取資金后，可能會擠壓第二梯隊公司的生存空間。

具身智能已經成為當下資本市場最熱門的方向之一。科技產業投資平臺華芯資本統計，在一級市場，2025年前七個月，具身智能行業總融資金額超過300億元，在2024年上半年，這個數字還只是75億元。今年融資額最高的20家AI相關創業公司中，有九家都是具身智能方向。