用新型文化業態賦能高質量城鄉融合發展的壯麗征程

■王國燦 葛建綱

引言

當歷史的車輪駛入二十一世紀第三個十年的縱深，中華大地正經歷一場前所未有的城鄉關系深刻重塑。高質量城鄉融合發展，不僅是破解發展不平衡不充分難題的關鍵路徑，更是激活內生動能、邁向共同富裕的宏大史詩。在這場波瀾壯闊的變革中，新型文化業態——這場由數字技術革命催生、以創意創新為核心的文化生產力躍升——絕非錦上添花的點綴，而是猶如點燃燎原之火的火種，是驅動城鄉要素自由涌流、價值深度交融、精神同頻共振的磅礴引擎！我們當以凌云之志與務實之策，讓文化新動能徹底打通城鄉融合的“任督二脈”，鋪展一幅各美其美、美美與共的壯麗時代畫卷。

一、 科技賦能：鑄造城鄉文化共振的數字天梯

筑基“云上鄉土”，彌合數字鴻溝：以國家文化數字化戰略為統領，打造全域覆蓋、智能協同的“智慧文化云”平臺。在縣級層面強力建設區域數據中心與內容聚合樞紐；鄉鎮層級廣泛鋪設多功能數字文化驛站與交互體驗節點；村落終端則普及智能文化服務終端，形成“縣中樞—鄉節點—村末梢”高效貫通的三級數字神經。讓散落于阡陌之間的非遺技藝、村落故事、生態美景，通過高清直播、VR全景、數字藏品等前沿載體，瞬間躍入城市億萬個終端屏幕，徹底擊碎“信息孤島”的壁壘，使靜默的鄉土文明在數字星河中熠熠生輝！

激活沉浸體驗，再造文旅新境：大力引入元宇宙理念與擴展現實（XR）技術，對城鄉特色文化場景進行顛覆性重構。在城市商圈、創意園區，打造深植鄉村基因的“沉浸式主題展演空間”——觀眾既可“步入”虛擬梯田感受農耕節氣智慧，亦可穿戴設備參與一場跨越時空的數字化非遺工坊互動。在鄉村現場，則結合古村落、生態長廊、特色產區，精心規劃“實景增強文化探秘線路”——游人通過手機或AR眼鏡，目睹歷史人物在斑駁古墻上“復活”演繹傳奇，或在稻田上方看到智慧農業數據的實時動態可視化呈現。數字技術與文化基因的化合反應，必將催生令人心馳神往的魅力新世界！

構建創意生態，點燃眾創星火：打造開放共享的“城鄉文化創意云平臺”，集成海量鄉土文化數字資源庫（如建筑圖譜、民歌音庫、傳統紋樣數據庫），提供低代碼開發工具與模塊化API接口。廣泛吸引城市設計師、技術極客、青年創客在線“認領”鄉村文化IP，進行二次創作與衍生品開發（如基于鄉村紋樣的國潮服飾、融入方言元素的電子音樂、取材農事的獨立游戲）。同時，設立在線孵化器與成果轉化集市，讓源于鄉土的創意構想通過網絡協作迅速落地為市場產品，使最偏遠的村落也能成為全球創意網絡的活躍節點，真正實現“云端聚智，鄉土生金”！

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二、 業態革新：編織城鄉產業共榮的價值金鏈

打造超級IP矩陣，引爆集群效應：超越單一景點思維，以地域獨有的文化精神為核心，聚合非遺傳承、生態農業、特色制造、節慶活動等多維元素，精心培育具有世界級影響力的“城鄉文化IP生態圈”。借鑒“景德鎮陶瓷文化生態”或“麗水山耕”品牌體系成功經驗，整合設計、制造、傳播、體驗全鏈條。重點塑造若干“旗艦IP”（如“江南耕讀傳奇”、“黃河生態詩篇”、“嶺南匠心長廊”），帶動周邊形成“主題村落集群”或“特色產業帶”，通過統一標識認證體系與聯動營銷機制，使分散資源聚變升級為不可復制的文化地標與產業高地。

深耕文旅深度融合，延伸價值藍海：強力推動文化體驗與旅游消費的深度咬合與升級迭代。在中心城市近郊及交通節點，高起點打造大型“文化旅居綜合體”——有機融合精品民宿聚落、鄉土美學研修基地、地域風味星廚工坊、非遺沉浸工坊街區及田園科創營地等多重業態，滿足都市人群對“詩意棲居”與“深度在地體驗”的復合型渴望。在鄉村腹地，則著力發展“主題化、小而美、深體驗”的微度假產品，如跟隨節氣流轉的“農耕研學營”、非遺大師親授的“手作匠心之旅”、結合森林康養的“自然療愈劇場”等。推動農產品向高附加值“文化伴手禮”躍升（如擁有文化敘事的精釀、藥食同源的健康品牌、非遺包裝的特色物產），實現“賣風景”更是“賣文化”、“賣體驗”更是“賣生活方式”的深刻價值轉型！

開辟電商新戰場，暢通上行通道：依托直播電商、社交電商、內容電商等新形態，構建全域滲透的“城鄉文化消費云市場”。系統化培育深諳鄉村文化價值的新農人主播與縣域電商運營軍團；鼓勵城市MCN機構與鄉村合作社、工坊深度捆綁合作。重點策劃“一村一品一故事”系列主題直播，將產品生產過程、匠人堅守故事、村落歷史傳奇深度融入營銷環節。同時，在城市高端商圈與文旅地標設立線下沉浸式“鄉土優品體驗館”，線上線下共振引流，徹底打通優質農文旅產品從田間地頭到都市餐桌、從鄉村工坊到時尚客廳的“價值高速公路”。

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三、 制度破壁：構筑要素自由奔騰的融合沃土

創新用地供給，釋放空間活力：在嚴守耕地紅線和生態底線前提下，大力推行靈活高效的“點狀供地、混合利用”文化用地新政。探索農村集體經營性建設用地以出讓、出租、作價入股等方式，直接用于支持鄉村文旅綜合體、創意產業園、數字文化工場等新業態項目。鼓勵盤活利用閑置宅基地、農房和鄉村公共設施空間，通過規范流轉或功能置換，轉型為文化工作室、微型博物館、創客公寓等。在城市更新中，預留特定比例“文化融合接口空間”（如舊廠區改造的“城市鄉創中心”、社區嵌入的“鄉土文化共享客廳”），為城鄉文化互動提供物理支點。

強化金融活血，澆灌創新之樹：設立央地聯動的千億級“國家城鄉文化融合產業投資基金”，重點投向具有示范性和成長性的新型文化業態項目。財政部牽頭完善貸款貼息、擔保增信、稅收減免等政策組合拳，顯著降低社會資本進入門檻與前期風險。鼓勵金融機構開發“文化收益權質押貸”、“文旅項目未來收益保險”、“非遺傳承人信用貸”等專屬金融工具。在條件成熟地區，審慎試點基于區塊鏈技術的鄉村文化資產（如非遺項目、村落品牌、生態景觀價值）數字化確權、評估與交易平臺，激活沉睡的文化資本。

優化治理協同，激發內生動力：推動縣域層面組建跨部門的“城鄉文化融合發展委員會”，統籌發改、文旅、農業、住建、數字等職能，建立項目聯審、政策集成、資源統配的高效機制。在鄉鎮與村級，大力培育和支持由本地鄉賢、返鄉青年、新農人、非遺傳承人領銜的“鄉村文化合作社”或“業態創新聯合體”，賦予其參與規劃決策、承接政府項目、組織資源運營的主體地位。構建覆蓋城鄉的“文化人才共享數據庫”與柔性流動機制，推行“文化特派員”、“周末工程師”、“候鳥型藝術家駐村”等靈活模式，確保智慧活水在城鄉間雙向奔涌不息！

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四、 人才奔涌：點燃城鄉共創未來的不熄心火

多元育才體系，鑄造時代新軍：**在高等教育層面，支持頂尖院校設立“數字文化產業”、“鄉村創意營造”、“文化遺產活化”等交叉學科，培養兼具文化底蘊、科技素養、商業視野的復合型領軍人才。在職業教育和繼續教育層面，依托地方高校、開放大學、頭部企業，大規模開展覆蓋縣域的“新文化業態技能人才振興計劃”——精準培育短視頻運營、沉浸式內容制作、IP運營管理、鄉土電商操盤等急需技能。重點實施“鄉村文化英才回引工程”，為返鄉創業的高知青年、資深專業人士提供“一站式”政策包（涵蓋安家補貼、創業貸款、子女教育、項目孵化），讓“燕歸來”成為涌動在田野上的澎湃力量！

搭建賦能平臺，成就人生價值：在中心城市高標準建設若干“城鄉文化創新工場”——集研發孵化、展示交易、投融資路演、人才社群服務于一體，為投身融合事業的人才提供頂級資源平臺與發展跳板。在縣域及重點鄉鎮，差異化布局“鄉村創客學院”、“非遺研習中心”、“文化科技小站”等在地化賦能節點。定期舉辦具有全國影響力的“城鄉文化創新大賽”、“鄉土設計雙年展”、“數字鄉民嘉年華”等活動，發掘標桿項目，表彰卓越人物，營造“弄潮兒向濤頭立”的濃厚社會氛圍，讓每一位投身此偉大事業的奮斗者都感受到時代的崇高禮贊！

結語：共繪文明新形態的東方畫卷

歷史大勢，浩浩湯湯！以新型文化業態賦能城鄉融合發展，是解碼歷史基因、回應時代叩問的壯闊實踐。這絕非簡單的產業疊加或空間縫合，而是一場關乎文明根系延續與未來形態鍛造的深刻革命。當數字浪潮席卷千載文脈，當都市創意澆灌鄉野熱土，當制度藩籬在改革勇氣前冰消瓦解，當無數懷抱夢想的人才在城鄉間自由翱翔，一幅人類文明史上從未有過的瑰麗畫卷正在神州大地徐徐展開！

讓我們以豪情沖破云霄，以實干砥礪前行！在這片承載著五千年農耕智慧與現代工業文明的土地上，精心擘畫、戮力推動，必將迎來城市與鄉村琴瑟和鳴、傳統與現代交相輝映、物質豐裕與精神充盈高度統一的嶄新紀元。讓每一個村莊都成為跳動不熄的文化火種，讓每一座城市都成為涵養鄉愁的遼闊星空——這便是中華民族偉大復興征程上，一曲由城鄉共同奏響、響徹寰宇的文明壯歌！時不我待，舍我其誰？今日之耕耘，必將鑄就明日華夏大地上最動人心魄的史詩篇章！

（本文作者：王國燦系中國作家協會會員、中國法學會會員、資深媒體人、文化戰略觀察者；葛建綱系浙江省中國特色社會主義理論體系研究中心浙江理工大學基地研究員 ）