從賽事出圈到生態(tài)閉環(huán)，四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽的進階之路專訪

2026年1月17日，北京首創(chuàng)郎園Vintage虞社演藝空間，以“用原創(chuàng)音樂鏈接世界”為主題的四川省原創(chuàng)音樂生態(tài)共建大會圓滿落幕。這場匯聚行業(yè)精英的大會，不僅直接實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)資源的集中對接，《四川省音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》的同步發(fā)布，更系統(tǒng)復(fù)盤了四川省音樂產(chǎn)業(yè)十年的發(fā)展成果，明確了未來生態(tài)布局的方向。

回溯十年發(fā)展，2016年是四川音樂產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵起點。當(dāng)年成都率先出臺支持音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見，將“國際音樂之都”建設(shè)提升至戰(zhàn)略高度；2017年《四川省“十三五”文化發(fā)展規(guī)劃》出臺，首次將音樂產(chǎn)業(yè)定位為區(qū)域特色支柱產(chǎn)業(yè)，為后續(xù)發(fā)展筑牢頂層設(shè)計。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，四川音樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達1066.24億元，較2019年增長45.68%，提前完成既定目標(biāo)；全省2.3萬余名原創(chuàng)音樂人，數(shù)量居全國第二。

如今，四川音樂產(chǎn)業(yè)已從基礎(chǔ)起步躍升至行業(yè)標(biāo)桿。截至2025年底，成都聚集3600多家音樂企業(yè)、6.5萬名創(chuàng)作人才。在源頭端，四川坐擁全國規(guī)模領(lǐng)先的原創(chuàng)音樂人群體，擁有其他城市羨慕不已的人才根基；在演出端，四川已經(jīng)建成了門類齊全、標(biāo)準(zhǔn)先進的演出基礎(chǔ)設(shè)施，打通了從內(nèi)容落地到場景呈現(xiàn)的所有物理空間鏈路；在消費端，四川更已經(jīng)培育出基數(shù)龐大、審美多元的線下觀演消費群體，形成了支撐產(chǎn)業(yè)持續(xù)運轉(zhuǎn)的市場閉環(huán)。

作為生態(tài)建設(shè)核心載體，四川省原創(chuàng)歌曲大賽歷經(jīng)兩屆的跨越式發(fā)展，更是成為地方培育原創(chuàng)力量的標(biāo)桿樣本。

2024年首屆大賽初露鋒芒，誕生現(xiàn)象級作品《玉盤》，這首從地方賽事走出的歌曲，不僅登上央視春晚、斬獲文華節(jié)目獎，2025年更實現(xiàn)全網(wǎng)播放量破5億、話題閱讀量超270億次的成績。

2025年第二屆大賽征集全國有效原創(chuàng)歌曲20157首，較首屆增長8倍，形成全民創(chuàng)作熱潮。其中，彝族音樂人JIHU吉胡的《母親的河》成為第二屆大賽最大黑馬，以涼山親情為內(nèi)核，用漢彝雙語融合、母親原聲演繹的方式，斬獲三項大獎。此外，《宇宙樹》《大象螞蟻》等獲獎作品題材多樣，達西、席佳川等均為唱作人。

四川觀察牽頭執(zhí)行了第二屆四川省原創(chuàng)歌曲大賽，在整個賽事推進過程中，如何規(guī)避當(dāng)下行業(yè)普遍存在的“重流量、輕品質(zhì)”的痛點？在爆款作品孵化和音樂人扶持上有哪些針對性動作？從媒體視角來看，當(dāng)前四川原創(chuàng)音樂生態(tài)最核心的優(yōu)勢和亟待破解的困局分別是什么？

在生態(tài)共建大會上，音樂財經(jīng)獨家對話四川觀察合創(chuàng)新媒體發(fā)展有限公司董事長兼四川觀察智媒科技有限公司董事長岳學(xué)淵（以下簡稱四川觀察董事長岳學(xué)淵），解讀四川省原創(chuàng)歌曲大賽的進階之路。

“3個1”理念

賽事是生態(tài)根基，傳播與跨界是破局關(guān)鍵

“好音樂需要優(yōu)質(zhì)土壤，更需要完善的生態(tài)體系?！痹缹W(xué)淵在生態(tài)共建大會上，以“3個1”理念——1場大賽、1套傳播體系、1個AI舞臺，闡釋了四川觀察在原創(chuàng)音樂生態(tài)建設(shè)中的實踐路徑。在他看來，賽事只是生態(tài)的根基，而傳播轉(zhuǎn)化與跨界融合才是讓生態(tài)枝繁葉茂的關(guān)鍵，這也是四川原創(chuàng)音樂從“流量”向“留量”跨越的核心邏輯。

這種戰(zhàn)略認知，源于對原創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè)痛點的深刻洞察。長期以來，中國原創(chuàng)音樂產(chǎn)業(yè)陷入“重創(chuàng)作、輕轉(zhuǎn)化”的困境。大量優(yōu)質(zhì)作品被淹沒在海量內(nèi)容中，難以觸達目標(biāo)受眾；音樂人缺乏有效的推廣渠道與商業(yè)化路徑，創(chuàng)作熱情難以持續(xù)；產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)各自為戰(zhàn)，資源無法有效整合，導(dǎo)致“好作品難出圈”的惡性循環(huán)。

“現(xiàn)在的原創(chuàng)作品實在是太多了，如何把優(yōu)質(zhì)作品從海量內(nèi)容中推出來？如何通過好的節(jié)目、好的內(nèi)容載體，讓這些作品被更多人聽見？”岳學(xué)淵坦言，這是團隊一直在思考和破解的問題。

傳播體系的搭建，就成為破解這一痛點的關(guān)鍵抓手。作為擁有全網(wǎng)1.7億粉絲的全媒體平臺，四川觀察憑借自身成熟的傳播矩陣優(yōu)勢，為原創(chuàng)音樂構(gòu)建起專業(yè)、高效的傳播鏈路。

不同于傳統(tǒng)的“一次性推廣”模式，據(jù)音樂財經(jīng)觀察，四川觀察采用“長線運營結(jié)合場景化傳播”的策略，通過挖掘歌曲“黃金15秒”高光時刻、定制多元使用場景、打造“聲音IP”等方式，幫助《玉盤》《四點的海棠花未眠》等一批優(yōu)質(zhì)作品持續(xù)發(fā)酵，全年保持高熱度，完善歌曲從爆紅到長紅的金曲打造之路。

數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，則為原創(chuàng)音樂生態(tài)開辟了全新賽道。四川觀察推出的AI虛擬藝人“Una伊一”及全國首個AI虛擬藝人線上演唱會，以AIGC技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)鏈路，為原創(chuàng)音樂提供了更具創(chuàng)新性的傳播載體?！癠na伊一”演唱的歌曲中，包含大量來自本次大賽的原創(chuàng)作品，通過科技與美感的結(jié)合，進一步拓展了音樂市場的邊界。這一創(chuàng)新模式，也在2025MBIA音樂行業(yè)盛典上獲得“年度音樂營銷場景創(chuàng)新案例”獎項，成為科技賦能原創(chuàng)音樂的典范。

在商業(yè)化轉(zhuǎn)化方面，四川觀察立足自身優(yōu)勢，探索出多條可持續(xù)的變現(xiàn)路徑。

譬如，依托自身打造的街頭原創(chuàng)音樂綜藝《瀘州老窖·創(chuàng)樂紀(jì)》，采用“街頭直播+實時投票”模式，首播就吸引超210萬人次觀看，既為賽事孵化了多首人氣作品，也通過品牌植入實現(xiàn)了商業(yè)價值的初步轉(zhuǎn)化。

同時，四川觀察布局短劇創(chuàng)作和音樂產(chǎn)業(yè)落地活動，將賽事孵化的優(yōu)質(zhì)音樂融入這些場景，拓寬作品的應(yīng)用邊界；在版權(quán)開發(fā)方面，通過對優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)歌曲的版權(quán)運營，為音樂人和平臺帶來持續(xù)的收益，形成“創(chuàng)作有激勵、傳播有渠道、轉(zhuǎn)化有路徑”的良性循環(huán)。

岳學(xué)淵在接受音樂財經(jīng)（ID:musicbusiness）專訪時表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化，對任何頭部平臺和公司來說都是難點，也是四川觀察正在重點探索的方向。“我們作為擁有獨立主體公司的團隊，在商業(yè)化布局上有自己的思路，既不盲目追求短期流量變現(xiàn)，也不忽視市場需求，而是希望通過多元場景的搭建，讓原創(chuàng)音樂的商業(yè)價值得到長效釋放。”

四川觀察董事長岳學(xué)淵

生態(tài)共建：2026年的破局之路

從音樂財經(jīng)的視角觀察，四川原創(chuàng)音樂生態(tài)的核心競爭力，根植于本地獨有的地域氛圍與深厚的市場基底。尤其是成都，這座放松的城市吸引了大量年輕人涌入，消費市場高度活躍，直接催生了旺盛的音樂需求。

“大家常說，想感受美好生活就來四川，而音樂正是四川‘安逸’生活氛圍中不可或缺的一部分?！?/strong>岳學(xué)淵感嘆道，這種生活氛圍讓四川的音樂充滿煙火氣，好玩、好聽且融入日常，甚至像耙耙柑、缽缽雞這樣的生活元素，都能被創(chuàng)作成音樂、譜成旋律，這意味著四川擁有培育原創(chuàng)音樂的肥沃土壤，以及巨大的消費市場、創(chuàng)作需求和受眾接受度。

據(jù)《四川省音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，從產(chǎn)業(yè)基底來看，四川省音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展已邁入成熟階段，音樂版權(quán)資產(chǎn)的儲備扎實，原創(chuàng)音樂人群體規(guī)模龐大且極具創(chuàng)作活力，產(chǎn)業(yè)園區(qū)和演出場館等基礎(chǔ)設(shè)施更是完備精良，構(gòu)筑起堅實的產(chǎn)業(yè)根基。然而，行業(yè)發(fā)展已進入全新轉(zhuǎn)型期，流量焦慮成為普遍痛點，如何高效觸達目標(biāo)受眾、盤活音樂資產(chǎn)、實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價值最大化，成為從業(yè)者面臨的核心難題。四川原創(chuàng)音樂生態(tài)也面臨著全國乃至全世界原創(chuàng)音樂行業(yè)的共性困局：原創(chuàng)作品數(shù)量激增，但優(yōu)質(zhì)作品篩選難度加大；傳播渠道多元化，但精準(zhǔn)觸達目標(biāo)受眾的成本提升；商業(yè)化路徑不斷探索，但“優(yōu)質(zhì)作品變現(xiàn)難”的問題仍未得到根本解決。

在這樣的行業(yè)背景下，四川觀察在原創(chuàng)音樂的傳播與推廣層面持續(xù)破圈，走出了一條特色路徑。（回顧：《創(chuàng)樂紀(jì)》破圈：解碼四川省第二屆原創(chuàng)歌曲大賽的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟邏輯）

值得關(guān)注的是，第二屆原創(chuàng)歌曲大賽的優(yōu)秀作品《千燈繪》，近期就被授權(quán)成為第三十二屆自貢恐龍燈會的推廣曲，作品還結(jié)合虛擬偶像洛天依進行多元傳播，既大幅提升了歌曲的曝光度，也借助音樂的傳播力為文旅場景賦能，形成雙向引流的良好效果。

在推動四川原創(chuàng)音樂發(fā)展的布局上，四川觀察不止探索面向C 端的破圈路徑，更注重與音樂產(chǎn)業(yè)的深度聯(lián)動，拓寬落地場景與合作機遇。

在此次四川原創(chuàng)音樂生態(tài)大會上，沈黎暉、李杰、辛志宇、劉嘉雄等八位行業(yè)代表齊聚現(xiàn)場，與四川觀察攜手啟動音樂生態(tài)共建計劃。此次合作聚焦原創(chuàng)音樂 “創(chuàng)作分散、推廣乏力、轉(zhuǎn)化困難” 三大行業(yè)痛點，推動四川原創(chuàng)音樂在虛擬科技、電競、文化出海、鄉(xiāng)村振興等多元場景實現(xiàn)跨界突破，進一步激活產(chǎn)業(yè)價值。四川觀察董事長岳學(xué)淵、四川觀察合創(chuàng)新媒體發(fā)展有限公司總經(jīng)理黃敏出席了本次大會。

面向2026年，岳學(xué)淵提出了三個核心發(fā)力方向，從宣推、票務(wù)到演藝，進一步完善原創(chuàng)音樂生態(tài)，推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

第一個方向是場景疊加，將原創(chuàng)音樂與票務(wù)、傳播、落地活動、文旅等項目深度結(jié)合，形成新的場景疊加點，讓更多人能通過這些場景，感受到音樂帶來的生活美感。

值得關(guān)注的是，四川觀察目前正重點布局票務(wù)業(yè)務(wù)，這也是其推動音樂現(xiàn)場落地的起點。去年參與川超運營時，用戶通過四川觀察搶票的熱度堪比準(zhǔn)一線歌星演唱會，這讓團隊發(fā)現(xiàn)，票務(wù)業(yè)務(wù)能有效吸引用戶參與，而體育賽事中，音樂本身就是重要的組成部分，每個球隊的戰(zhàn)歌、每個城市聯(lián)賽的專屬旋律，都為音樂與現(xiàn)場場景的結(jié)合提供了很好的基礎(chǔ)。

未來，四川觀察將不局限于票務(wù)，還會在演藝、賽事展演等多個領(lǐng)域發(fā)力，挖掘更多音樂落地場景，打造“票房+傳播+文旅”的新型音樂場景，讓原創(chuàng)音樂真正融入生活、落地生根。

第二個方向是打造更多原創(chuàng)音樂綜藝，借助四川廣播電視臺和新媒體旗艦四川觀察的優(yōu)勢，在現(xiàn)有直播綜藝的基礎(chǔ)上進一步升級，讓更多用戶參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來，形成“全民共創(chuàng)”的氛圍，孵化出更多被市場認可的爆款作品。

第三個方向是推動虛擬偶像“Una伊一”的跨界合作，聯(lián)動更多藝術(shù)家，將大賽孵化的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品，打造成兼具市場前景和聽覺美感的內(nèi)容產(chǎn)品，借助虛擬偶像的影響力，進一步拓寬原創(chuàng)音樂的傳播邊界和商業(yè)價值，持續(xù)探索“AI+文旅”“AI+藝術(shù)”的融合模式，讓虛擬偶像與四川文旅資源、高雅藝術(shù)深度融合，為原創(chuàng)音樂賦能。

在“用原創(chuàng)音樂鏈接世界”的目標(biāo)下，四川觀察正扮演著四川原創(chuàng)音樂“傳播者”和“鏈接者”的重要角色。

作為川臺的新媒體旗艦，四川觀察不僅探索了“小屏帶動大屏”的多平臺貫通傳播，還搭建了擁有300多萬粉絲的海外矩陣賬號，借助音樂這一跨越語言和文化的載體，將四川具有民族特色、兼具世界性的原創(chuàng)音樂推向海外，實現(xiàn)“各美其美、美人之美、美美與共”的傳播效果。

當(dāng)前，中國原創(chuàng)音樂正處于從“流量紅利”向“產(chǎn)業(yè)價值”跨越的關(guān)鍵時期。四川的實踐證明，只有立足地方優(yōu)勢，聚焦行業(yè)痛點，推動產(chǎn)業(yè)鏈各方協(xié)同共建，讓優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容獲得更多傳播與轉(zhuǎn)化的機會，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

對話岳學(xué)淵：“激發(fā)更多創(chuàng)作，把好音樂傳遞出去”

音樂財經(jīng)：四川觀察牽頭執(zhí)行了第二屆四川省原創(chuàng)歌曲大賽，在整個賽事推進過程中，您如何定義這場賽事對于四川原創(chuàng)音樂的意義？

岳學(xué)淵：首先從第一屆原創(chuàng)歌曲大賽開始，我們就看到了很多優(yōu)秀作品，甚至有頂流作品被全國熟知，這給了我們很大的信心。到了第二屆，我們的核心訴求有了進一步延伸，不只是發(fā)掘優(yōu)質(zhì)作品，更重要的是激發(fā)更多創(chuàng)作者參與其中，讓他們的作品真正實現(xiàn)廣泛傳播。

我始終認為，對一個創(chuàng)作者而言，最核心的訴求就是自己的內(nèi)容能被更廣泛的人理解，能讓大家讀懂他的創(chuàng)作初衷，能把好的音樂傳遞出去，這也是我們舉辦這場賽事最根本的意義所在。

音樂財經(jīng)：在這一屆賽事中，四川觀察在爆款作品孵化和音樂人扶持上有哪些針對性動作？如何規(guī)避當(dāng)下行業(yè)普遍存在的“重流量、輕品質(zhì)”的痛點？

岳學(xué)淵：針對爆款孵化和音樂人扶持，我們做了一系列創(chuàng)新性嘗試，核心是構(gòu)建“大眾參與和專業(yè)把關(guān)”的雙重機制。

首先，我們開創(chuàng)性地打造了一檔街頭性的原創(chuàng)音樂綜藝，這也是基于四川觀察常年孵化此類節(jié)目的經(jīng)驗，比如，我們發(fā)現(xiàn)，用戶在現(xiàn)場的交互與線上的交互有共通之處，對好作品的聽感和感受、投票意愿也各有側(cè)重，這檔綜藝就為作品傳播和用戶交互打下了很好的基礎(chǔ)。

其次，我們在線上投放了打榜內(nèi)容，讓用戶可以直接點擊參與，最大限度調(diào)動全民參與度，讓好作品能夠通過用戶的自發(fā)傳播獲得更多曝光。當(dāng)然，很多人會疑惑，這種全民參與的模式會不會導(dǎo)致選出的作品質(zhì)量不高？

針對這一點，我們專門邀請了專業(yè)音樂人全程介入，在賽事的每個環(huán)節(jié)、每個中頻階段都會進行定頻指導(dǎo)和評判，結(jié)合流量數(shù)據(jù)與內(nèi)容品質(zhì)做綜合考量。也正因為這樣的三重保障，最終脫穎而出的作品，既具備較高的傳播度，音樂性和聽感也都非常出色，成功規(guī)避了重流量輕品質(zhì)的行業(yè)痛點。

當(dāng)然，我們打造的街頭音綜《瀘州老窖·創(chuàng)樂紀(jì)》，采用了“街頭直播+實時投票”模式，首播就吸引超210萬人次觀看，也為賽事孵化了多首人氣作品。

音樂財經(jīng)：四川觀察作為全媒體平臺，擁有1.7億粉絲基礎(chǔ)和成熟的傳播鏈路，在推動原創(chuàng)音樂從賽場走向市場的過程中，是如何把平臺流量轉(zhuǎn)化為音樂人作品的長效價值的？

岳學(xué)淵：其實，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化，對任何頭部平臺和公司來說都是難點，這也是我們正在探索的方向。

作為擁有獨立主體公司的團隊，我們在商業(yè)化布局上有自己的思路，目前主要從幾個方面落地：一是依托綜藝內(nèi)容，將原創(chuàng)音樂自然植入，借助綜藝的傳播力提升作品曝光；二是布局短劇創(chuàng)作和音樂產(chǎn)業(yè)落地活動，把賽事孵化的優(yōu)質(zhì)音樂融入這些場景，拓寬作品的應(yīng)用邊界。

當(dāng)然，這些模式相對傳統(tǒng)，在數(shù)字化浪潮下，我們也在積極探索新路徑。比如我們推出的AI虛擬藝人“Una伊一”，她演唱的歌曲中，有大量來自本次大賽的原創(chuàng)作品。除了AI生成的歌曲，我們更注重用她來承載原創(chuàng)歌手的作品，通過科技與美感的結(jié)合，帶動不同消費圈層對原創(chuàng)音樂的關(guān)注，進而拓展更廣闊的音樂市場。

我們還成功舉辦了全國首個AI虛擬藝人線上演唱會，通過AIGC技術(shù)重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)鏈路，為原創(chuàng)音樂開辟了數(shù)字化傳播新賽道，進一步實現(xiàn)流量向長效價值的轉(zhuǎn)化。

音樂財經(jīng)：本次大賽在作品落地方面有很多亮點，比如B端授權(quán)、鄉(xiāng)村振興公益項目合作，還有電競、虛擬偶像等場景的結(jié)合。最初，我們是如何規(guī)劃，將大賽優(yōu)質(zhì)作品應(yīng)用到這些多元B端場景中的？

岳學(xué)淵：其實這源于一個很樸素的認知——音樂無處不在，大家在開車、工作、休閑時，心里常常會響起一首BGM，這說明音樂與各類場景天然具有共鳴點，而這種共鳴點正是我們推動作品B端落地的核心錨點。

不管是鄉(xiāng)村振興、電競，還是我們本次大會發(fā)布的各類計劃，每個場景中的BGM都能發(fā)揮很大作用，既能帶動場景本身的傳播，也能吸引大家對相關(guān)領(lǐng)域的關(guān)注，甚至能激發(fā)人們的情感共鳴。

早在布局之初，我們作為泛資訊內(nèi)容賬號，就關(guān)注過很多不同領(lǐng)域，在這些領(lǐng)域的內(nèi)容制作中，音樂一直是重要的組成部分，就像水和空氣一樣不可或缺，只是我們有時會忽視音樂在各個賽道的能量。而在本次賽事推進過程中，我們發(fā)現(xiàn)很多作品的創(chuàng)作場景，本身就與鄉(xiāng)村振興、電競等場景高度契合，這種天然的關(guān)聯(lián)性，讓作品與場景的結(jié)合更加順暢、自然。

所以，最終呈現(xiàn)的幾個合作項目，大家都會覺得非常吻合，這就是場景共鳴帶來的效果。比如我們將大賽優(yōu)秀歌曲《千燈繪》授權(quán)為第三十二屆自貢恐龍燈會推廣曲，結(jié)合虛擬偶像洛天依進行傳播，就是這種場景共鳴的生動實踐。

音樂財經(jīng)：本次四川省原創(chuàng)音樂生態(tài)共建大會，聚焦產(chǎn)業(yè)對接，非常務(wù)實。在“用原創(chuàng)音樂鏈接世界”的目標(biāo)下，您認為四川觀察會扮演什么樣的角色？

岳學(xué)淵：作為川臺的新媒體旗艦，我們一直有兩個核心發(fā)力點：一是實現(xiàn)“小屏帶動大屏”，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在多平臺貫通傳播；二是全力推進海外傳播，目前我們已經(jīng)搭建了海外矩陣賬號，擁有300多萬粉絲。

而音樂，正是我們實現(xiàn)海外傳播、鏈接世界的重要載體。就像我們運營國內(nèi)社交媒體一樣，在運營國際賬號時，同樣需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而音樂能夠?qū)崿F(xiàn)“各美其美、美人之美、美美與共”的傳播效果。因為聽覺上的美感，是跨越語言和文化的，能夠率先打通國內(nèi)外用戶的共同認知，引發(fā)情感共鳴。

未來，我們會依托自身平臺、運營經(jīng)驗和合作資源，將四川具有民族特色、兼具世界性的原創(chuàng)音樂推向海外，讓這些作品在國際上產(chǎn)生共振，真正實現(xiàn)“用原創(chuàng)音樂鏈接世界”，扮演好四川原創(chuàng)音樂“傳播者”和“鏈接者”的角色。