水牛奶行業深陷“真假”困局，桂牛乳業被罰折射行業標準之殤

在乳制品市場競爭日趨激烈的當下，水牛奶憑借其更高的蛋白質、脂肪含量以及濃郁的口感，被譽為“奶中黃金”，逐漸從小眾品類走進大眾視野，成為乳制品行業的新增長點。

廣西桂牛水牛乳業股份有限公司（下稱“桂牛乳業”）作為其中的代表性企業之一，成立于2009年，深耕水牛奶領域十余年，曾于2015年登陸新三板，一度彰顯了強勁的發展勢頭。然而，卻在2021年選擇退出新三板，其官方披露的摘牌理由為“戰略發展規劃需要，為更好地集中精力做好公司經營管理”，但截至目前，其上市進度始終未有更新。

雪上加霜的是，近日一則行政處罰公告，再次讓這家龍頭企業陷入信任危機，也揭開了水牛奶行業快速發展背后暗藏的亂象，引發了市場對水牛奶品質與行業規范的廣泛思考。

違規被罰，龍頭企業的信任失守

2026年1月13日，玉林市市場監督管理局對桂牛乳業作出行政處罰決定，一份編號為玉市監處罰〔2026〕2號的行政處罰決定書，清晰披露了該企業的違法事實與處罰依據。

經監管部門核查，桂牛乳業在2025年6月6日生產的720件“高鈣水牛奶（藍版）”產品中，被檢出同時含有黃牛源性成分與水牛源性成分，而該產品的生產標準明確規定，僅能以生水牛乳為原料，不得添加其他品種的原料乳，此舉已構成“生產摻假摻雜食品”的違法行為。

據悉，該批次不合格產品規格為200ml/盒、10盒/件，貨值金額共計9360元，且已全部售予南寧固有商貿有限公司，未留存庫存。案發后，桂牛乳業雖采取了自查、封存相關包材、發布召回公告等補救措施，但截至調查終結，該批次涉案產品未能成功召回，其具體流向及后續處置情況仍不明確，無疑增加了食品安全的潛在風險。

依據《中華人民共和國食品安全法（2021修正）》第一百二十四條和《中華人民共和國行政處罰法（2021修訂）》第二十八條的相關規定，監管部門最終對桂牛乳業作出處罰：沒收違法所得9360元，并處6萬元罰款，合計69360元。

對于此次處罰，市場一片嘩然，桂牛乳業作為區域龍頭企業，曾獲省級研發機構、省級科學技術獎等多項榮譽，更曾是國內首家水牛奶新三板上市企業，本應堅守企業底線，此次卻因原料摻假違規被罰，其發展困境更顯突出，令人唏噓。

商道咨詢北京總經理、管理合伙人彭紀來表示，“此類問題在水牛奶行業并非個例，只是桂牛乳業作為掛牌企業，其違規行為更易引發輿論關注。”，“反觀桂牛乳業等仍掙扎在合規線的企業，存在短視思維。”，“例如產品標簽問題的爆發，本質上是企業內部管理失責的體現。”

產能失衡+企業失責，行業亂象亟待整治

水牛奶之所以能被冠以“奶中黃金”的稱號，進而獲得消費者追捧、實現市場快速擴張，核心源于其天然優于普通荷斯坦牛奶的營養指標和口感體驗。

依據中國乳制品工業行業規范《RHB702-2012巴氏殺菌水牛乳、滅菌水牛乳和調制水牛乳》，純正水牛奶的蛋白質含量需≥3.8g/100g，脂肪含量需≥5.5g/100g，均顯著高于普通牛奶（蛋白質≥2.8g/100g、脂肪≥3.2g/100g），此外其鈣含量、維生素含量及免疫活性物質也更具優勢，口感也更為濃郁醇厚。

這種天然的營養優勢，使其迅速成為母嬰消費群體、健身人群、中老年高端營養需求群體的首選，即便其售價是普通牛奶的1.5-3倍，仍能實現銷量穩步增長。

然而，產能缺口與市場需求的矛盾，是當前水牛奶行業最突出的問題之一。水牛奶的原料供應高度依賴奶水牛養殖，而奶水牛相較于普通荷斯坦奶牛，具有繁殖率低、產奶量少的特點，導致生水牛乳的產量有限。

據相關數據顯示，全球水牛奶產量占原料奶產量的比重長期維持在15%以上，但在我國，水牛奶產量占比極低，難以滿足快速增長的市場需求，這也為部分企業摻雜普通牛乳提供了可乘之機。

我國水牛奶行業雖有相關的行業規范，但對于水牛奶的定義、生水牛乳的含量標準、產品標注要求等，仍存在“模糊地帶”。在電商平臺搜索“水牛奶”可以發現，不少品牌的產品配料表中，生水牛乳并非第一位，且未明確標注生水牛乳的具體含量，有的產品甚至在配料中混合添加生牛乳與生水牛乳，卻仍標注為“水牛純牛奶”，嚴重誤導消費者。

水牛奶行業的市場競爭也日趨激烈。皇氏集團占據行業龍頭地位；百菲乳業等企業業績持續增長，競爭力不斷提升，認養一頭牛等新勢力異軍突起，加速布局水牛奶賽道；而桂牛乳業2021年退出新三板后上市進程停滯，如今又因違規被罰遭遇品牌信任危機，更是讓其發展雪上加霜。

高級乳業分析師宋亮表示：“水牛奶行業亂象有三大警示，一是要考慮生物的規律，同時在產品包裝上要標識清楚水牛奶含量；二是國家要做出明確規定，給小企業做出規范，比如能不能宣傳‘水牛純牛奶’，什么樣的水牛奶可以標識；三是，從水牛奶的產業發展來說，要對水牛奶做出明確規定，這樣才能對上游養殖有更好地激勵作用”。