發(fā)紅包推廣元寶派：能拉來人，留不留得住才是關(guān)鍵

2月1日，元寶在各個(gè)群里發(fā)紅包推元寶派和應(yīng)用，說白了就是用點(diǎn)小錢換曝光、拉新用戶，這招在當(dāng)下不算新鮮，短期來看肯定有用，但想靠這招把元寶派做起來、留著用戶，光發(fā)紅包遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，說白了就是“引流容易留客難”，具體效果咋樣，全看怎么發(fā)、怎么跟產(chǎn)品結(jié)合。

元寶社群紅包截圖

簡(jiǎn)單說，群發(fā)紅包的好處就倆：一是見效快，二是成本低。不管啥群，一發(fā)紅包準(zhǔn)能打破沉默，大家搶紅包的時(shí)候，順帶就能看到元寶派的推廣信息，比起硬邦邦發(fā)廣告，沒人會(huì)反感這種“拿福利看信息”的方式，隨手點(diǎn)鏈接下載的人肯定不少。

尤其是元寶派，本身是做AI社交、群聊功能的，推廣的陣地就是各種社群，精準(zhǔn)度還比亂投廣告高——在閑聊群發(fā)，能推它的斗圖、二創(chuàng)趣味功能；在工作群發(fā)，能說它的AI總結(jié)、高效協(xié)作優(yōu)勢(shì)，剛好貼合群里人的需求，愿意點(diǎn)進(jìn)來了解的人自然更多。而且搶紅包的人里，只要有幾個(gè)覺得功能好用，隨手分享到其他群，就能順帶拉來新用戶，花小錢就能實(shí)現(xiàn)初步的用戶積累，對(duì)剛推的元寶派來說，這步引流確實(shí)劃算。

元寶活動(dòng)截圖

但千萬(wàn)別覺得發(fā)了紅包，用戶就成自己的了，這招的毛病也特別明顯，核心就是“用戶為紅包而來，很容易為紅包而去”。很多人搶紅包時(shí)隨手下載，搶完就把APP忘在一邊，甚至直接卸載，根本不會(huì)去用元寶派的核心功能，說白了就是薅完羊毛就走，這樣的用戶留不住，也帶不來實(shí)際價(jià)值。

要是再犯“廣撒網(wǎng)”的毛病，不管啥群都發(fā)，比如在僵尸群、廣告群里發(fā)，錢花了不說，沒人真看推廣信息，還容易讓人覺得元寶派凈搞這些小套路，反而拉低好感。更關(guān)鍵的是，要是只靠紅包推廣，用戶只會(huì)覺得“元寶派就是發(fā)紅包的”，根本不知道它的AI群聊、智能助手這些核心功能好在哪，等哪天不發(fā)紅包了，立馬就沒人關(guān)注了，短期的下載量漲了，也只是曇花一現(xiàn)。

其實(shí)想讓紅包推廣的效果最大化，根本不是比誰(shuí)發(fā)的紅包多，而是把紅包當(dāng)成“敲門磚”，讓用戶搶完紅包，愿意留下來用元寶派。這事兒做起來也不復(fù)雜，就抓三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，別再瞎發(fā)就行。

元寶活動(dòng)截圖

第一，別亂發(fā)，找對(duì)群再發(fā)。放棄“所有群都發(fā)一遍”的想法，專挑跟元寶派功能匹配的群，比如想推趣味功能，就找年輕人多的閑聊群、游戲群、追星群；想推實(shí)用功能，就找工作群、考研群、創(chuàng)業(yè)群，精準(zhǔn)對(duì)準(zhǔn)有需求的人，錢花在刀刃上，比廣撒網(wǎng)強(qiáng)十倍，能下載的都是真有可能用的人，不是純薅羊毛的。

第二，別白給，讓紅包跟用產(chǎn)品綁一起。別直接發(fā)完紅包就甩鏈接，不如設(shè)置點(diǎn)簡(jiǎn)單小任務(wù)，比如“搶完紅包，下載后用元寶派的AI總結(jié)一次群聊就能提現(xiàn)”“創(chuàng)建一個(gè)小群，邀請(qǐng)兩個(gè)朋友進(jìn)來，就能領(lǐng)更大的紅包”，讓用戶搶紅包的同時(shí)，不得不去點(diǎn)進(jìn)APP體驗(yàn)核心功能。體驗(yàn)過了，才知道元寶派到底好用在哪，而不是下載完連APP界面都沒見過，這樣留下來的概率才會(huì)高。

第三，別發(fā)完就不管，做好后續(xù)跟進(jìn)。用戶下載后，別讓人家自己摸索，比如在推廣的群里，順帶告訴大家元寶派的簡(jiǎn)單用法，比如“怎么用AI總結(jié)聊天記錄”“怎么斗圖二創(chuàng)”，再建個(gè)元寶派的體驗(yàn)小群，拉下載的用戶進(jìn)來，每天用元寶派搞點(diǎn)小互動(dòng)，比如AI發(fā)點(diǎn)趣味話題、組織個(gè)二創(chuàng)小比賽，讓大家在群里實(shí)實(shí)在在感受到，用元寶派聊天、做事比普通群更方便、更有趣。有人帶、有互動(dòng)，用戶才不會(huì)下載完就閑置，慢慢就養(yǎng)成使用習(xí)慣了。

總的來說，在群里發(fā)紅包推元寶派，肯定能快速拉來一波用戶，實(shí)現(xiàn)初步的曝光，這是實(shí)打?qū)嵉淖饔茫@只是推廣的第一步，不是終點(diǎn)。紅包能解決“讓別人知道元寶派”的問題，卻解決不了“讓別人一直用元寶派”的問題。

元寶派最終能不能做起來，還是看它的AI社交、群聊功能到底好不好用，能不能真正解決大家在群里聊天、做事的痛點(diǎn)。把紅包的小福利，轉(zhuǎn)化成用戶對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可，讓大家覺得“這APP是真好用，不是光靠發(fā)紅包吸引人”，這才是紅包推廣的真正意義，不然就算一時(shí)拉來再多用戶，也只是熱鬧一場(chǎng)。