4670萬(wàn)臺(tái)！市占率16.4%，超越蘋果、小米，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)王者歸來(lái)了

作者 | 陳振

來(lái)源 | 財(cái)經(jīng)八卦（ID：caijingbagua）

引言：智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)“白熱化”，安卓機(jī)和iOS機(jī)到底誰(shuí)更勝一籌呢？

答案或許就在每個(gè)消費(fèi)者心中，而現(xiàn)實(shí)也的確讓大家都如愿了。

一方面蘋果手機(jī)著實(shí)表現(xiàn)亮眼，連續(xù)3年穩(wěn)居全球銷量榜首；而另一方面華為、小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)也表現(xiàn)不俗，去年出貨量第一的是華為，領(lǐng)先蘋果手機(jī)50萬(wàn)臺(tái)左右，妥妥的“國(guó)貨之光”。

對(duì)于國(guó)人而言，華為手機(jī)時(shí)隔5年后，出貨量再次重奪第一，實(shí)屬難得。原本以為蘋果手機(jī)會(huì)因此銷量大幅“縮水”，沒(méi)想到還是穩(wěn)穩(wěn)守住了銷量的“頭號(hào)交椅”。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛對(duì)標(biāo)的蘋果手機(jī)，不但沒(méi)“全面失守”，反而以2.478億臺(tái)的全球銷量，牢牢占據(jù)了市場(chǎng)19.7%的份額，同比增長(zhǎng)達(dá)6.3%。

總的來(lái)說(shuō)，即使有網(wǎng)友嘴上喊著“支持國(guó)貨、買國(guó)產(chǎn)手機(jī)”，但蘋果手機(jī)依舊是當(dāng)下炙手可熱的手機(jī)品牌。

這超2億臺(tái)的銷量，比oppo和vivo的總和還要高，且不是出貨量，而是實(shí)打?qū)嵸u出去的智能手機(jī)，又有多少人為此“貢獻(xiàn)”真金白銀呢？

蘋果手機(jī)的“統(tǒng)治地位”難以撼動(dòng)？

看似沒(méi)落的三星手機(jī)也開(kāi)始“風(fēng)生水起”

也正如網(wǎng)友吐槽的一樣：“好像一直被罵，發(fā)布會(huì)上也是吐槽不斷，但就是銷量貌似沒(méi)輸過(guò)。”

雖說(shuō)不是人人都是“果粉”，但也不乏很多人是蘋果手機(jī)的忠實(shí)用戶，也就一定程度上鞏固了蘋果手機(jī)的市場(chǎng)地位。

上下嘴皮子一動(dòng)，不管是支持蘋果手機(jī)，還是支持國(guó)產(chǎn)手機(jī)，說(shuō)到底都是消費(fèi)者的自由選擇。

以前老是“嘲笑”蘋果手機(jī)近年來(lái)的“蘋蘋無(wú)奇”，還被不少人吐槽是“擠牙膏似的新品發(fā)布”，甚至都有人喊出“果粉要求變低了，質(zhì)感、性能等方面其實(shí)也沒(méi)太多拿得出手的功能”等信號(hào)。

盡管一如既往地被吐槽，但去年發(fā)布的新一代iPhone 17手機(jī)還是多了一些“小心思”，手機(jī)自適應(yīng)刷新率也飆至120Hz，雖然比國(guó)產(chǎn)手機(jī)普及得晚，但也算是有點(diǎn)小進(jìn)步了。

一方面也確實(shí)是因?yàn)樘O果手機(jī)最近幾次的推陳出新，表現(xiàn)上并沒(méi)有太多讓消費(fèi)者“驚喜”的地方；而另一方面則是由于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的高性價(jià)比，在價(jià)格上可能更有優(yōu)勢(shì)，性能也不差。

不過(guò)資深手機(jī)用戶還是會(huì)有這種感覺(jué)：“用安卓機(jī)就是容易卡，蘋果手機(jī)使用起來(lái)更流暢。”而能夠支撐其強(qiáng)大算力和運(yùn)維的，就不得不提手機(jī)的自帶芯片。

拿蘋果手機(jī)iPhone 17來(lái)講，采用的是A19芯片，參數(shù)上仍是6核CPU和5核GPU，可實(shí)際上手效果可能比之前的蘋果手機(jī)更順暢。

而早前有數(shù)碼博主統(tǒng)計(jì)的蘋果iPhone 17系列在華銷量，即使在去年底還是表現(xiàn)十分亮眼，多款機(jī)型霸榜前三，幾乎是遠(yuǎn)超華為Mate 80、榮耀X70、小米17 Pro Max等一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)。

再加上農(nóng)歷新年來(lái)臨之際，蘋果手機(jī)也是在各大電商平臺(tái)加大優(yōu)惠力度，不管是以舊換新還是各種活動(dòng)補(bǔ)貼，其實(shí)價(jià)格低至4699元入手的話，對(duì)消費(fèi)者而言也算是個(gè)不錯(cuò)的時(shí)機(jī)。

沒(méi)得說(shuō)，蘋果手機(jī)的銷量也的確沒(méi)輸過(guò)，去年銷量高達(dá)2.478億臺(tái)，比三星手機(jī)的2.412億臺(tái)還要高出660萬(wàn)臺(tái)，不僅連續(xù)3年穩(wěn)坐銷量第一的寶座，比OV的總銷量還高，這“統(tǒng)治地位”也堪比金堅(jiān)，簡(jiǎn)直難以撼動(dòng)。

當(dāng)然了，在華市場(chǎng)大幅“縮水”的三星手機(jī)，看似沒(méi)落的背后，只不過(guò)是把市場(chǎng)投向了東南亞和拉丁美洲等海外地區(qū)，在全球的銷量依舊是火爆。

要知道，去年前幾個(gè)季度，三星手機(jī)的出貨量可是一度領(lǐng)先蘋果、小米、vivo、傳音，占據(jù)全球第一的位置，也是當(dāng)時(shí)排名前五的企業(yè)中唯一一個(gè)出現(xiàn)正增長(zhǎng)的。

換句話說(shuō)，三星手機(jī)在華市場(chǎng)“遇冷”，并不代表其全球市場(chǎng)也遭遇“滑鐵盧”，企業(yè)在別的地方依舊是混得“風(fēng)生水起”。

只是失去大中華區(qū)的“蛋糕”，當(dāng)年三星手機(jī)的“冰封時(shí)刻”，“燒手機(jī)、Galaxy Note7的‘爆炸門’、被迫召回停產(chǎn)、關(guān)閉所有在華的三星手機(jī)工廠、質(zhì)量投訴無(wú)門”等新聞，早就“重創(chuàng)”中國(guó)消費(fèi)者，三星掌門人也開(kāi)始逐漸“豪賭”AI半導(dǎo)體等產(chǎn)業(yè)。

一定程度上，未來(lái)三星手機(jī)想要賣手機(jī)或賣產(chǎn)品給中國(guó)人，前提是要解決自身的“毛病”，當(dāng)年的“安卓機(jī)皇”價(jià)高能否匹配質(zhì)優(yōu)嗎？

說(shuō)到底，不管是三星手機(jī)還是蘋果手機(jī)，主打的都是中高端市場(chǎng)，前者在大中華區(qū)存在感幾乎為零，后者在華市場(chǎng)依舊令同行艷羨。

高端手機(jī)也玩“價(jià)格內(nèi)卷”

蘋果也破紀(jì)錄大降價(jià)

除了關(guān)注全球銷量外，國(guó)人更多的是在乎手機(jī)廠商們?cè)谌A市場(chǎng)的表現(xiàn)。

在高端手機(jī)領(lǐng)域，蘋果、三星等外企巨頭們表現(xiàn)強(qiáng)勁，但三星更多的是搶占海外市場(chǎng)份額，蘋果則是牢牢守住“領(lǐng)頭羊”寶座。

但高端手機(jī)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)的華為手機(jī)，憑借Mate 70和Mate 80等系列出色的表現(xiàn)，也進(jìn)一步縮小了與蘋果手機(jī)的差距。

與中低端手機(jī)相比，高端機(jī)型的“科技含量”更高，售價(jià)也一點(diǎn)不便宜。

但從產(chǎn)品力的角度來(lái)看，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也開(kāi)始上演“價(jià)格內(nèi)卷”，不僅是千元機(jī)型把價(jià)格打到“1000元以內(nèi)”，連上萬(wàn)元的高端機(jī)型也被卷入到“四位數(shù)以內(nèi)”的“價(jià)格戰(zhàn)”中。

雖說(shuō)價(jià)格不是主要的營(yíng)銷手段，但也是消費(fèi)者極為關(guān)注的話題。在第三方平臺(tái)上，新手機(jī)發(fā)布會(huì)，時(shí)隔不到數(shù)月便有可能大降價(jià)。

手機(jī)定價(jià)是否具有競(jìng)爭(zhēng)力，也是除產(chǎn)品體驗(yàn)之外，另一個(gè)讓消費(fèi)者買單的內(nèi)驅(qū)力因素。

與此同時(shí)，全球存儲(chǔ)芯片價(jià)格普遍暴漲，高端手機(jī)的旗艦機(jī)型也普遍上調(diào)了價(jià)格，像新款的小米17 Ultra、OPPO Find系列等，較上一代機(jī)型其實(shí)都有300—500元不等的漲幅。

不過(guò)華為手機(jī)的Mate 80系列，在定價(jià)上卻有點(diǎn)“出人意料”，價(jià)格不僅沒(méi)漲，還便宜了“500—800元”不等，主打的就是“加量卻不加價(jià)”，這也一定程度上體現(xiàn)在華為手機(jī)的出貨量上。

而且華為官網(wǎng)和余承東都曾宣布：春節(jié)前后指定的部分華為手機(jī)最高降價(jià)1800元至4000元不等，可以說(shuō)是優(yōu)惠力度相當(dāng)大。

不僅華為官宣降價(jià)，蘋果也是一改之前的定價(jià)原則，破紀(jì)錄地價(jià)格大跳水了，可見(jiàn)手機(jī)廠商們都在銷量上“紛紛發(fā)力”。

拿蘋果旗下的iPhone Air來(lái)說(shuō)，也才上市不到四個(gè)月，價(jià)格已經(jīng)從7999元降至5499元左右（各種國(guó)補(bǔ)和年貨節(jié)滿減后）；iPhone 17系列也普遍降價(jià)300元左右，優(yōu)惠力度的確夠接地氣的。

雖說(shuō)官方層面上，蘋果線下門店員工表示，這只是線上活動(dòng)，線下門店不參與，但也能反映出蘋果手機(jī)這類高端手機(jī)品牌也開(kāi)始加入“價(jià)格內(nèi)卷”了。

說(shuō)實(shí)話，連蘋果、華為的高端手機(jī)機(jī)型都破紀(jì)錄地大降價(jià)，即使是限時(shí)活動(dòng)，也是引得眾多消費(fèi)者提前鎖定訂單。

且不說(shuō)是真降價(jià)還是產(chǎn)品搞營(yíng)銷噱頭，至少態(tài)度擺在那，于消費(fèi)者而言，自然是好事。

曾經(jīng)高高在上、可望不可及的高端手機(jī)品牌，如今也能用更低的價(jià)格入手一臺(tái)了，而不是像有的手機(jī)參數(shù)比不上，價(jià)格卻沒(méi)輸過(guò)，現(xiàn)在誰(shuí)還會(huì)多花好幾千買三星的高端手機(jī)呢？

也不得不承認(rèn)，如今高端手機(jī)依舊是那些高凈值財(cái)富人士的不二選擇，像“安卓機(jī)皇”這類手機(jī)淪為小眾玩物也是必然的。

不是時(shí)代拋棄了三星手機(jī)，而是時(shí)代造就了更多更具性價(jià)比的手機(jī)品牌。

別用情懷“賺吆喝”

這一屆消費(fèi)者不選貴的

只選更適合自己的手機(jī)

就像華為的創(chuàng)始人任正非在央視專訪里回應(yīng)的一樣，不是讓大家都選擇華為手機(jī)，選蘋果手機(jī)也不是不愛(ài)國(guó)，科技無(wú)國(guó)界！

華為之所以厲害，不在于是不是世界500強(qiáng)，也不在于是否上市，而是掌握核心技術(shù)的高科技企業(yè)，把企業(yè)做大做強(qiáng)，把產(chǎn)品做扎實(shí)做完美。

畢竟光靠情懷是不能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的，消費(fèi)者也不吃這一套了。

華為手機(jī)事隔多年后再次領(lǐng)先眾多同行，去年出貨量比蘋果還多出50萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到4670萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額超蘋果0.2個(gè)百分點(diǎn)，登頂國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量第一。

不過(guò)也能看到知名分析機(jī)構(gòu)IDC的這份榜單中，華為雖然比蘋果的出貨量多，市占率也高達(dá)16.4%，但也同比下降了1.9%，而蘋果和小米則出現(xiàn)超4%的正增長(zhǎng)。

顯然，“咬牙”挺過(guò)來(lái)的這些年，華為手機(jī)的“龍頭地位”也受到了不同程度的外界沖突，企業(yè)雖說(shuō)經(jīng)受住了考驗(yàn)，但相比巔峰時(shí)期的全球熱賣，也遇到了一定的阻力。

不過(guò)除了常見(jiàn)的中高端機(jī)型外，在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域，華為去年搶占了超71%的在華市場(chǎng)份額，可以說(shuō)是“一家獨(dú)大”，其他手機(jī)品牌在這一領(lǐng)域的“話語(yǔ)權(quán)”遠(yuǎn)沒(méi)有華為來(lái)得實(shí)在。

雖然說(shuō)折疊屏手機(jī)價(jià)格貴，也沒(méi)有其他手機(jī)那么“抗造”，消費(fèi)者還是用實(shí)際行動(dòng)為華為折疊屏手機(jī)的實(shí)力點(diǎn)贊了。

當(dāng)下，年輕人也不再一貫地為情懷買單，商家也不可能只講情懷不講其他的，光靠情懷是賺不得“真金白銀”，拼命“賺吆喝”的時(shí)代已成過(guò)去式了。

手機(jī)產(chǎn)品說(shuō)到底也就不過(guò)是一個(gè)智能設(shè)備，拋去產(chǎn)品而言，消費(fèi)者會(huì)看重品牌、價(jià)格、性能等多個(gè)因素，然后才會(huì)選擇哪部手機(jī)更適合自己，也不是越貴越好，更不是哪個(gè)品牌的聲量越大就盲目跟風(fēng)下單。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，不管是選蘋果還是華為，購(gòu)買哪款手機(jī)都由消費(fèi)者自行決定，買手機(jī)也不應(yīng)該和愛(ài)國(guó)、家國(guó)情懷等深度綁定，這是不理性的。

更不要為了單純的跟風(fēng)，就讓別人加入抵制進(jìn)口產(chǎn)品的隊(duì)伍中，而現(xiàn)實(shí)中確實(shí)也存在一些企業(yè)鼓勵(lì)員工更換國(guó)產(chǎn)手機(jī)，用蘋果手機(jī)被禁止進(jìn)入公司等行為。

手機(jī)說(shuō)到底只是一個(gè)產(chǎn)品，蘋果手機(jī)好的優(yōu)秀的地方，我們需要學(xué)習(xí)；華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)強(qiáng)大、有優(yōu)勢(shì)的地方，我們需要支持。

不管是哪個(gè)“第一”，只有消費(fèi)者真正認(rèn)可和值得信賴的手機(jī)品牌，才是那個(gè)真正的“第一”，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山，但愿未來(lái)的手機(jī)市場(chǎng)還能綻放更多輝煌！

對(duì)此，您怎么看？歡迎評(píng)論區(qū)留言討論，發(fā)表您的意見(jiàn)或者看法，謝謝。