體育營銷Top10|安踏收購彪馬 蘇超新簽24家贊助商

全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內企業品牌營銷贊助、商業合作、運動員個人代言、媒體轉播權、體育賽事主辦權等最重要的體育商業信息進行最細致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業的參考意見。

歡迎您關注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是1月26日-2月1日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.巴黎世家發布NBA聯名系列

1月26日消息，近日，Balenciaga巴黎世家與NBA的聯名系列正式登陸品牌官網及線下門店，多款單品上線后迅速售罄。系列以“Body and Being”為主題，共推出38件單品，涵蓋夾克、T恤、運動褲、鞋履及鑰匙扣、護照夾等配飾。

配色采用NBA標志性的電藍、猩紅、白色與品牌經典黑色，所有單品均印有數字“10”，呼應品牌巴黎總部地址，雙Logo設計彰顯聯名身份。材質上融合皮革、日本牛仔、再生棉府綢等，部分運動單品采用真絲混紡等高端面料提升質感。

9.渣打集團成為F1官方合作伙伴

1月28日消息，世界一級方程式錦標賽（F1）27日宣布，渣打集團將自2026年起將通過一份多年期協議成為F1的官方財富管理合作伙伴與官方企業及投資銀行合作伙伴。

此次合作將F1現場賽事與活動所帶來的震撼體驗，與渣打卓越的金融服務能力緊密結合。雙方都深具全球化基因，在追求卓越表現、精準執行以及持續創造全球積極影響等方面擁有高度一致的價值觀。

8.中喬體育簽約自由式滑雪空中技巧運動員孔凡鈺

1月30日，中喬體育官宣，正式簽約中國自由式滑雪空中技巧運動員孔凡鈺。

孔凡鈺曾在2018平昌冬奧會斬獲女子空中技巧賽銅牌，2026年1月獲得2025-26賽季國際雪聯自由式滑雪世界杯女子空中技巧總亞軍。

7.吳艷妮成為駱駝防曬領跑代言人

1月28日消息，CAMEL駱駝戶外美妝官宣中國田徑名將吳艷妮成為駱駝防曬領跑代言人。

官宣文案中表示：賽道之上，艷妮以冠軍之姿領跑速度。行業之中，駱駝以硬核實力領跑防曬。駱駝防曬，冠軍裝備。

6.章若楠成為MLB潮流品牌代言人

1月27日，章若楠官宣成為MLB潮流品牌代言人。官宣文案表示：章若楠身著MLB彩糖防風外套，出發風的方向，是新程軌跡，也是角色新章，風起由我，駛向街頭之上。

據悉，章若楠此前多次私服穿著MLB單品，品牌官微2025年3月、10月也發布過其佩戴丹寧帽、果凍帽的宣傳內容，此次升級為代言人被視為“長期默契的延續”。

5.NBA開啟第十五屆新春賀歲活動 文班亞馬攜手楊瀚森出演全新賀歲宣傳片

1月28日，美國職業籃球協會（NBA）宣布，第十五屆NBA新春賀歲活動正式啟動，并持續至3月3日（周二）。

本次慶祝活動將包含一部由圣安東尼奧馬刺隊維克托·文班亞馬和波特蘭開拓者隊楊瀚森共同出演的全新電視宣傳片、互動性社交媒體與數字內容，由NBA傳奇球星林書豪與斯蒂芬·馬布里領銜的一系列球迷互動活動，以及超過100場賽事直播。眾多NBA球隊將通過賽場內、社交媒體及數字平臺的特別活動歡慶馬年。

4.海口亞洲杯開賽在即 接連官宣多家贊助商

1月29日消息，第35屆國際乒聯-亞乒聯盟亞洲杯將于2月4日至2月8日在海口五源河體育館打響。賽事接連官宣多家贊助商及合作伙伴。

其中，海南自貿港重要商務服務平臺“全球貿易之窗”，成為本次賽事的呈獻合作伙伴。李寧集團成為全球頂級合作伙伴。中免集團成為官方合作伙伴。

3.短道速滑世界冠軍林孝埈成為沃爾沃品牌摯友

1月29日，米蘭冬奧會即將來臨之際，沃爾沃官方宣布，短道速滑世界冠軍林孝埈成為品牌摯友。

眾所周知，沃爾沃以“極致安全”為標簽，而林孝埈在賽場上“穩定的掌控力”被類比為車輛安全性能，強化了“讓敢拼者行穩，讓前行者致遠”的品牌敘事。

2.江蘇銀行、蘇豪控股雙冠名2026年“蘇超”24家贊助商公布

1月27日下午，江蘇省城市足球聯賽（簡稱“蘇超”）商務合作發布會在南京舉行。發布會上，賽事組委會集中發布了2026賽季“蘇超”主要商務合作伙伴及相關合作內容。（詳見：江蘇銀行、阿迪24大贊助加持，蘇超2.0看漲）

本季“蘇超”迎來江蘇銀行、蘇豪控股雙冠名加持，阿迪達斯、國緣V3、海瀾之家、海之藍、螞蟻阿福、伊利等24家品牌聯袂組成贊助矩陣，賽事商業生態再迎升級。

1.安踏集團宣布收購彪馬29.06%股權成第一大股東

1月27日，一則被網絡熱議的行業重磅消息終于得到了證實：安踏集團宣布收購德國知名運動品牌彪馬（PUMA）29.06%的股權。待交割完成后，安踏集團或將以第一大股東的身份，尋求在監事會委派合適的代表。（詳見：122億買“馬”！安踏宇宙繼續狂“彪”）

據行業分析師判斷，安踏集團已經通過多品牌管理，沉淀了“好品牌引擎+強零售創新+全渠道領航+精細化運營”的獨特競爭力，中國安踏已經在全球筑起了強大的“品牌+零售”的價值壁壘，其開創的多品牌、全球化的戰略模式以及強品牌運營的優異戰績，成為中國企業全球化的范本。

國內外體育營銷匯總

◆吉列成為奧迪Revolut F1車隊官方合作伙伴

1月26日消息，奧迪Revolut F1車隊宣布，與全球知名的理容行業領導品牌吉列達成長期戰略合作伙伴關系，并指定其為官方合作伙伴。

寶潔旗下兩大標志性理容品牌博朗和吉列維納斯亦將加入此次合作，共同構建一個以精密工程、經典設計與卓越性能為核心的合作聯盟。

◆卡爾美成為印尼國家足球隊官方合作伙伴

1月26日消息，印度尼西亞足球協會（PSSI）正式宣布與卡爾美（KELME）達成合作，卡爾美正式成為2026-2030年印尼國家足球隊官方裝備合作伙伴。

雙方表示，將以長遠規劃與持續投入，共同推動印尼足球事業向前發展。依托專業運動科技研發實力，卡爾美將為球員量身定制球衣與裝備，兼顧運動性能與穿著舒適感，幫助球員發揮最佳狀態。

注：本文所用圖片來自網絡