推倒“關稅高墻”，歐盟趕上印度葡萄酒市場的“黃金十年”

經過近二十年的談判，印度和歐盟簽署了一項具有里程碑意義的貿易協議，該協議將使包括葡萄酒、烈酒和啤酒在內的歐洲產品的關稅減半，并進一步降低。

該協議生效后，歐盟葡萄酒出口印度的關稅將大幅下調，高檔葡萄酒（價格超過10歐元）關稅從150%降至20%，中檔葡萄酒（2.5歐元至10歐元）關稅降至30%。

另外，烈酒（包括伏特加、朗姆酒、金酒和威士忌）關稅將降至40%，啤酒關稅則降至50%。

這些減稅措施將在七年內分階段實施。這一變化預計將重塑印度葡萄酒市場的競爭格局，目前印度國內生產商占據了60%至70%的市場份額。

此項調整是在澳大利亞-印度經濟合作與貿易協定（AI-ECTA）的基礎上進行的，該協定已降低了澳大利亞葡萄酒的關稅，使其占據了印度近40%的進口市場份額。

在協議啟動時，歐盟還將取消對90%印度商品的所有關稅，并在七年內將零關稅覆蓋范圍擴大至93%的商品。

WineCap與Westgarth Wines首席執行官亞歷山大·韋斯特加思（Alexander Westgarth）評論道：“隨著全球貿易日益分散，印度市場的開放可能成為精品葡萄酒領域最重要的長期發展機遇之一。”

2025年上半年，印度葡萄酒進口量增長逾50%，逆全球消費下滑趨勢而上。印度國內市場與旅行零售渠道的葡萄酒銷量分別增長6%和13%。

布魯塞爾方面對此表示，該協議將促進投資流動，改善進入歐洲市場的渠道，并深化供應鏈一體化。

幾十年來，印度對進口葡萄酒征收150%的基本關稅，使得進口葡萄酒對大多數消費者而言成為一種奢侈酒款。

這項高額關稅，加上各邦各自征收的稅費（這些稅費可能使最終價格再增加50%至70%），使得國際生產商幾乎無法進入印度市場，免征這些關稅的印度本土酒莊一直主導著市場。

據了解，印度國內葡萄酒產業由蘇拉酒莊（Sula Vineyards）、弗拉泰利酒莊（Fratelli Vineyards）和格羅弗·贊帕酒莊（Grover Zampa Vineyards）三大巨頭主導。

印度葡萄酒市場正步入行業分析師所稱的“黃金十年”，預計到2033年該市場將保持14.7%至17.41%的復合年增長率。

盡管不同估值方法導致市場規模存在差異，但印度市場2024年預估值在2.29億至7.837億美元之間，預計到2033年有望攀升至26.6億美元。

推動市場增長的主要驅動力是年輕的人口結構（6億人已超過法定飲酒年齡）和不斷加快的城市化進程。

如今在大城市中，女性葡萄酒消費者占比已超過30%，而且高端葡萄酒的需求也日益增長。

在印度，紅葡萄酒以49%的市場份額領跑消費市場，因其與辛辣印度菜肴搭配得當而備受青睞。白葡萄酒占據約13-15%份額，消費者正從甜型的白詩南轉向更干爽的長相思風格。

同時，隨著婚禮文化的演變及香檳等國際品牌的強勢營銷，起泡酒正日益流行。桃紅葡萄酒是增長最快的品類，尤其在孟買和果阿等沿海城市備受追捧。

相比往年，2025年上半年印度市場的進口酒量額實現大幅增長，由澳大利亞、法國、意大利占據著進口酒來源地前三的位置。隨著貿易協定的生效，進口酒的市場份額有望快速增長。

盡管呈現積極態勢，國內生產商和外來進口商仍面臨重大挑戰。印度的酒類監管由各邦自行管理，導致消費稅、標簽要求、分銷渠道乃至部分邦（如古吉拉特邦）的全面禁酒令等規則呈現碎片化局面。

印度消費者對價格高度敏感，若因稅收或利潤空間導致價格過快上漲，許多人寧可轉而購買本土烈酒或啤酒，也不愿為葡萄酒支付更高價格。

在市場上最激烈的競爭將出現在1500至2500印度盧比（18至30美元）的價格區間，國內高端葡萄酒將與歐洲和澳大利亞新近進入該價格區間的進口酒展開角逐。

對于尋求進入這個快速增長市場的全球葡萄酒生產商而言，成功的關鍵不僅在于具有競爭力的定價，更在于消費者教育以及構建強大的分銷網絡——尤其是在酒店、餐廳和餐飲渠道，這些渠道推動著印度大部分高端葡萄酒消費。

歐盟與印度的自由貿易協定標志著該行業的轉折點，為全球最后一個尚未開發的重大市場敞開了大門。

隨著未來十年關稅降低和消費者偏好快速演變，無論是本土酒莊還是國際品牌，都需迅速調整策略，才能抓住這一新興機遇。

文中部分圖片和內容源自vintur、thedrinkbusiness以及Unplash

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