火藥味十足：10億紅包開(kāi)搶、元寶反超豆包后，千問(wèn)宣布跟進(jìn)撒錢(qián)

2月1日，元寶10億現(xiàn)金紅包開(kāi)搶?zhuān)诟鱾€(gè)朋友圈和微信群里，陸續(xù)出現(xiàn)分享紅包的社交裂變現(xiàn)象。
馬化騰為此次紅包計(jì)劃親自站臺(tái)，說(shuō)明其在騰訊內(nèi)部是“一號(hào)位”工程。與此同時(shí)，元寶將真金白銀直給到用戶(hù)手中，這一看似簡(jiǎn)單粗暴的推廣行為，可以說(shuō)效果也是立竿見(jiàn)影。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，當(dāng)天下午1時(shí)多，元寶App超越豆包App，成為蘋(píng)果應(yīng)用商店App Store免費(fèi)總榜單的第一名。

這一反超透著一股“踏破鐵鞋無(wú)覓處，得來(lái)全不費(fèi)功夫”的勁頭，為何如此說(shuō)？第一是豆包此前長(zhǎng)期霸榜App Store免費(fèi)總榜單第一名，同行不斷追，豆包不斷快跑，眼看后方同行追起來(lái)越來(lái)越費(fèi)勁了；第二則是看似不可能實(shí)現(xiàn)的事情，卻在短時(shí)間內(nèi)快速實(shí)現(xiàn)了。這不得不讓人刮目相看。
不過(guò)，這僅意味著不錯(cuò)的開(kāi)端，但后期能否持續(xù)下去，還有待觀察。畢竟AI助手這種“科技含量目前仍較高”的產(chǎn)品，不同于10年前微信支付的社交裂變效應(yīng)，當(dāng)時(shí)的用戶(hù)使用門(mén)檻是很低的。AI助手的使用門(mén)檻顯然要比那次高得多，能否引發(fā)小白、普羅大眾都用它，還是個(gè)未知數(shù)。
另一邊，阿里千問(wèn)宣布加入這場(chǎng)紅包大戰(zhàn)，將于2月6日正式啟動(dòng)“春節(jié)大請(qǐng)客”活動(dòng)，將發(fā)放總額30億元的春節(jié)紅包。這一紅包覆蓋旗下幾乎全消費(fèi)場(chǎng)景，從淘寶、閃購(gòu)、飛豬到大麥、高德、盒馬等六大阿里生態(tài)平臺(tái)。

值得留意的是，千問(wèn)這次的方式與元寶直接發(fā)現(xiàn)金到用戶(hù)手中有所不同，其是通過(guò)消費(fèi)免單、紅包雨等方式來(lái)回饋給用戶(hù)。
方式些許不同之外，肉眼可見(jiàn)的是，騰訊、阿里這次針對(duì)AI助手的推廣投入，可謂大手筆了。百度此前則宣布拿出5個(gè)億，加入紅包大戰(zhàn)。
目前來(lái)說(shuō)，幾家大廠(chǎng)當(dāng)中，只有字節(jié)一家沒(méi)給出明確紅包大戰(zhàn)的數(shù)字規(guī)模了。字節(jié)旗下火山引擎則成為今年央視春晚的合作伙伴。

它們的紅包大戰(zhàn)，無(wú)一例外都是由AI助手挑大梁。騰訊是由“元寶”出戰(zhàn)，百度則是“文心”迎敵，字節(jié)旗下是火山引擎主導(dǎo)，阿里則毫無(wú)疑問(wèn)是千問(wèn)APP唱大戲。
從2026年春節(jié)期間大模型花開(kāi)數(shù)朵、AI入口紅包大戰(zhàn)來(lái)看，人工智能已經(jīng)到了C端搶用戶(hù)的應(yīng)用趨向成熟落地階段。
遙想十年前那場(chǎng)春節(jié)紅包大戰(zhàn)猶在眼前，當(dāng)時(shí)微信紅包通過(guò)春晚“搖一搖”等方式，迅速在全國(guó)引起爆發(fā)式傳播，用戶(hù)洶涌而入，紛紛開(kāi)啟微信支付，從而有了后來(lái)支付寶和微信支付持續(xù)分庭抗禮的態(tài)勢(shì)。
紅包大戰(zhàn)已有好久沒(méi)出現(xiàn)了，不論此次紅包大戰(zhàn)最終效果如何，都將在人工智能發(fā)展史上添上濃墨重彩的一筆。