經銷商成了“甩鍋”對象,消費者買到的禮盒里飲料比堅果還重,春節市場繁榮下的貓膩令人深思。
第37屆鄭州食品展會! 4月23-25日 鄭州國際會展中心
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@網易新聞:每年春節前夕,各類堅果禮盒都會成為走親訪友的“硬通貨”。然而,在包裝精美、宣傳誘人的禮盒背后,一場關于“實物與宣傳是否相符”的爭議正在悄然發酵。
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近日,知名品牌百草味的一款“堅果禮盒”被推上風口浪尖:號稱凈重958克的禮盒中,實際僅有33克是堅果,其余為飲料和餅干零食。面對質疑,百草味方面表示該產品為“經銷商自行組合”,并非官方銷售,并已責令下架。
然而,記者在其官方旗艦店發現,一款標重1260克的“堅果零食禮盒”仍在銷售,宣傳圖片以堅果為主,實際內容物中飲料、果凍等非堅果類產品占比近七成。這與“僅為經銷商行為”的解釋形成鮮明反差。
無獨有偶,另一頭部品牌三只松鼠的堅果禮盒同樣存在類似現象。在線下超市,其108元與68元兩款禮盒中,堅果重量占比均不足30%,其余為花生、飲料、八寶粥等填充物。在線上店鋪,部分鏈接主圖突出堅果、弱化飲料,被指有意引導消費者誤解。
中小品牌也未能“免俗”。“多滋熊”一款標稱“凈重4.9斤”的禮盒,22種產品中僅有7種為堅果,其余多為果干、膨化食品等零食。
業內人士指出,這類操作已成為部分禮盒產品的“潛規則”:通過突出“堅果禮盒”概念、放大總凈含量數字、在視覺上弱化非堅果內容物的方式,營造禮盒“超值”“全堅果”的錯覺,實際則以低成本產品填充重量、提升利潤空間。
法律層面同樣亮起紅燈。時代九和律師事務所高級合伙人閆兵分析稱,此類宣傳足以使消費者誤認為禮盒內均為堅果,侵犯消費者的知悉真相權,涉嫌構成欺詐,消費者可依法主張“退一賠三”。
盡管企業試圖將責任歸咎于“經銷商行為”,但從官方渠道銷售的類似產品來看,這更似是品牌默許下的系統性行為。在春節送禮需求旺盛的窗口期,部分品牌急于搶占市場,卻選擇以犧牲誠信和消費者權益為代價。
面對行業亂象,一個透明、高效、直接的產銷對接平臺顯得尤為迫切。即將于4月23日至25日在鄭州國際會展中心舉辦的第37屆鄭州糖酒會,正是為此而生。展會不僅是新品發布的舞臺,更是品牌與經銷商直面溝通、建立信任的橋梁。
“老客戶為什么年年來?因為有效,訂單實實在在!”這是眾多參展企業的共同心聲。在糖酒會上,產品看得見、摸得著,合作條款面對面溝通,從源頭上減少信息不對稱和渠道推諉的空間。
如果你的企業正面臨招商難、渠道管理亂、市場信任度不高等問題,不妨來到這場中原地區極具影響力的行業盛會。在這里,與數百家優質食品酒類企業同臺亮相,直面經銷商與專業買家,用產品實力說話,以真誠合作贏市場。
第37屆鄭州糖酒會
2025年4月23日-25日
鄭州國際會展中心
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