小紅書副總裁管玥：讓香港小店被看見

從“今天吃什么？”到“香港升學(xué)攻略”，當(dāng)年輕人面對選擇時，常會不約而同地打開同一個App——“小紅書”。“遇事不決小紅書”：比起商業(yè)廣告或是標(biāo)準(zhǔn)答案，我們更愿意將信任交托給無數(shù)鮮活、真實的“身邊人”，在眾多普通人的生活分享里尋找答案。

2025年6月7日，投資推廣署宣布，生活社區(qū)小紅書在香港開設(shè)辦公室——這是其在內(nèi)地以外的首個據(jù)點。

這座以“煙火氣”聯(lián)系億萬普通人的平臺，遇見被譽為“超級聯(lián)系人”的香港，二者之間將會書寫下什么樣的新故事？

小紅書副總裁管玥

一份28蚊的燒味飯，如何被隨手分享“救活”？

作為在香港生活了十幾年的西安人，管玥用一口流利的廣東話講述了一個真實而溫暖的故事：一位在港大就讀的內(nèi)地學(xué)生，偶然發(fā)現(xiàn)了一間在Open Rice或Google上都難以搜到的小店。在物價高昂的香港，她只花了28元港幣，就買到了一份美味足量的雙拼燒味飯。出于最簡單的分享心態(tài)，這位僅有500多名粉絲的普通用戶，將這次偶遇發(fā)在了小紅書上。如同蝴蝶展翅，一場微小而美妙的聯(lián)結(jié)悄然發(fā)生。這篇隨手發(fā)布的帖子，觸動了本地街坊、學(xué)生乃至游客的目光，本無人問津的小店一時間竟排起了長龍。瀕臨結(jié)業(yè)的老板驚喜地發(fā)現(xiàn)了這個平臺，也開通了自己的賬號，真誠分享經(jīng)營的艱辛與獲助后的感激，甚至想用降價來回饋顧客。評論區(qū)的留言也令人動容：“千祈唔好再降價啦，我哋希望你都可以賺到錢，好好經(jīng)營落去。”

這份帶著溫度的共情，讓一家實體小店重獲生機，鄰里間互幫互助的“人情味”，以數(shù)字化的方式在香港展現(xiàn)。“我每日打開小紅書，都見到越來越多嘅本地貼文，好似朋友咁樣分享。”管玥向記者展示小紅書始終堅持的雙列排版設(shè)計，并解釋說，這個常被忽略的細節(jié)，實質(zhì)上是將選擇權(quán)交還用戶，讓大家自主決定看什么，“佢令到我哋社區(qū)嘅內(nèi)容更加多元化生長，你會見到一個好蓬勃嘅畫面。”

煙火為媒，連接中外

回溯小紅書與香港的不解之緣，早在2013年，小紅書就以一組“跨境購物攻略”pdf文檔的形式風(fēng)靡全網(wǎng)，其中一本就是“香港購物指南”。與此同時，香港作為中西文化交融與消費潮流交匯的前沿，是小紅書連接國際客戶的“橋梁”。管玥強調(diào)，“我哋同港大、中文大學(xué)、科技大學(xué)合作，請唔同方面嘅人才嚟學(xué)習(xí)、吸收國際品牌同營銷策略。”培育既懂內(nèi)地社區(qū)文化、又通國際規(guī)則的“超級聯(lián)系人”式人才，是為小紅書全球化發(fā)展的未來鋪路。

當(dāng)然，小紅書的順利落地，離不開以香港引進重點企業(yè)辦公室為首的多家香港特區(qū)政府單位的全程助攻。管玥多次表達感謝，“引進辦好早就同我哋傾電話，俾online training，分享香港政策同營商環(huán)境。”她詳述了支持細節(jié)：在3月校招季協(xié)助聯(lián)系高校舉辦活動，吸引本地人才；在10月邀請參加第五批重點企業(yè)簽約儀式，拓寬商業(yè)人脈；后續(xù)更介紹本地成熟企業(yè)代表，分享品牌運營與招聘經(jīng)驗。

來源：香港經(jīng)濟導(dǎo)報

作者：本刊記者 趙芃程 實習(xí)記者 周佩璇