2月3日,天貓?jiān)诒本┡e辦“鎮(zhèn)館之寶”計(jì)劃發(fā)布會(huì),2026年將重磅投入,上線文創(chuàng)專屬頻道,提供從趨勢(shì)洞察、新品設(shè)計(jì)、品牌跨界聯(lián)名、供應(yīng)鏈等全方位支持,目標(biāo)單年孵化100款成交破百萬的文創(chuàng)新品,推動(dòng)1萬個(gè)品牌與博物館文創(chuàng)IP跨界聯(lián)名,讓文物“活”起來,走進(jìn)大眾生活日常。
發(fā)布會(huì)上,中國(guó)國(guó)家博物館、故宮博物院、國(guó)家圖書館、甘肅省博物館、河南博物院、蘇州博物館、陜西歷史博物館、敦煌研究院、三星堆博物館、青島啤酒博物館10家博物館,萬仟堂、太湖雪、銅師傅、羅萊等品牌,共同啟動(dòng)天貓“鎮(zhèn)館之寶”計(jì)劃。
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北京市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,博物館文創(chuàng)是連接歷史與當(dāng)下、彰顯文化自信的重要載體。電商平臺(tái)讓越來越多優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)被看見,走出博物館邊界,走向更多人的日常生活。既為文化傳承打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),也進(jìn)一步促進(jìn)文化消費(fèi)的繁榮。北京市文旅局將與天貓深入拓展北京文創(chuàng),圍繞“北京禮物”開展IP合作。
天貓是線上最大的博物館文創(chuàng)品上新陣地及文創(chuàng)消費(fèi)平臺(tái)。截至目前,有77家國(guó)內(nèi)外博物館在天貓開設(shè)官方旗艦店,2025年上新超5000款優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)新品。過去一年,有7億人次在淘寶天貓?jiān)诰€逛館,其中18歲至34歲用戶占比超過80%,博物館文創(chuàng)連續(xù)三年在天貓保持50%以上的成交增速。
2025年,一批博物館文創(chuàng)爆火,全網(wǎng)消費(fèi)者在天貓蹲搶。中國(guó)國(guó)家博物館“鳳冠”、故宮博物院金甌永固杯、國(guó)家圖書館山海經(jīng)紙藝燈、敦煌研究院蓮花飛天藻井化妝鏡、甘肅省博物館“馬踏飛燕小綠馬”、河南博物院婦好鸮尊考古盒、蘇州博物館吳王夫差胖寶劍、陜西歷史博物館“金飯碗”等成為2025年天貓十大“鎮(zhèn)館之寶”。
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《2026天貓文創(chuàng)行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》指出,當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)博物館文創(chuàng)核心消費(fèi)場(chǎng)景集中為禮贈(zèng)、裝飾、祈福、婚慶四大場(chǎng)景,在功能性之外,為興趣和情緒價(jià)值付費(fèi)成為當(dāng)下最主流的消費(fèi)心態(tài)。文創(chuàng)開發(fā)向“可玩、可互動(dòng)、可分享”的方向靠攏,將更有機(jī)會(huì)突圍,增長(zhǎng)空間更大。
“2026年天貓將投入重磅資源,支持博物館文創(chuàng)輻射更多用戶群體,在天貓實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。”天貓家居及文博行業(yè)總經(jīng)理長(zhǎng)驍表示,天貓擁有全網(wǎng)最多的高凈值消費(fèi)群體、全球最多的品牌,及最多的博物館旗艦店,天貓會(huì)在消費(fèi)者、博物館和品牌之間架起一座橋梁,讓更多博物館文創(chuàng)好產(chǎn)品,走進(jìn)大眾生活日常。
據(jù)悉,天貓“鎮(zhèn)館之寶”計(jì)劃包含5大扶持舉措,上線文創(chuàng)頻道,聚合博物館新品,提供邊逛邊買體驗(yàn);提供文創(chuàng)產(chǎn)品趨勢(shì)指引,淘寶首頁(yè)等核心資源加持,打造超100款成交破百萬新品;推動(dòng)博物館文創(chuàng)IP與超1萬個(gè)品牌跨界聯(lián)名;平臺(tái)打標(biāo)優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)商品,用戶搜索、拍立淘等場(chǎng)景下,優(yōu)先展示。此外,天貓?jiān)O(shè)置文創(chuàng)專項(xiàng)激勵(lì),專項(xiàng)團(tuán)隊(duì)提供開店、運(yùn)營(yíng)、原創(chuàng)保護(hù)全鏈路支持,經(jīng)營(yíng)達(dá)標(biāo)減免傭金、加贈(zèng)資源。
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