耐克Q3營收113億美元；東方甄選首家線下店4月北京開業；Ralph Lauren中國內地首家旗艦店落地成都｜消研所周報

消費動態

耐克第三季度財報發布，營收113億美元

耐克集團公布2026財年第三季度財報，營收113億美元，超華爾街預期。其中，自營業務營收45億美元，經銷商業務營收65億美元，同比增長5%。耐克集團庫存資產為75億美元，同比下降1%。耐克集團總裁兼首席執行官賀雁峰（Elliott Hill）表示：“本季度，我們采取了切實有效的行動，持續改善業務的健康度和運營質量。盡管各業務板塊的推進節奏各有不同，但我們優先聚焦的領域繼續顯現積極動能。相關工作仍在推進中但方向明確，團隊正以高度的專注力和緊迫感穩步前進，同時不斷夯實基礎以構建耐克的未來。”

康師傅2025年方便面業務營收284.21億

近日，康師傅發布2025年財報。其中，方便面業務亮眼。方便面業務去年營收284.21億；毛利較上年提升1.1個百分點至29.7%，帶動該業務歸母凈利潤同比增長10.1%。值得關注的是，這份財報數據背后還有不少“增量伏筆”。新渠道上，即時零售、會員店的布局已經初見成效，合麵、鮮Q面等新品在這些賽道快速起量；產品端，0油炸、正餐級等創新方向持續迭代，鮮Q面上市首月就賣破百萬箱；食安端，全年超350萬次檢測、近2000人的專業團隊，加筑了品質底線，也為后續的增長留足了想象空間。

Babycare連續三年位列中國母嬰用品銷售額第一

3月26日，天貓2026TOPTALK超級品牌私享會上透露，過去一年，母嬰頭部品牌Babycare在天貓拿下8個品類第一，體現了強勁的垂類統治力。不僅如此，據CIC灼識咨詢對中國母嬰用品行業的最新調研，Babycare已連續三年（2023、2024、2025年）位列中國母嬰用品市場全渠道銷售額第一。Babycare作為行業佼佼者，其從用戶真實痛點出發，圍繞使用場景，如孕產、喂養、安睡、出行、學習、玩樂等，重新設計創新產品，屢屢打破行業常規，引領創新方向。例如Babycare率先在紙尿褲行業使用超細纖維（細至0.6旦尼爾）的面層實現極致柔軟，并將更安全、更耐沖擊的Tritan材質引入嬰童水杯行業。目前，Babycare天貓旗艦店粉絲數達2222.7萬，穩居母嬰行業第一；2025年共計發出了9000多萬個訂單包裹。

東方甄選首家線下店4月北京開業

近日，新東方創始人、東方甄選CEO俞敏洪在直播中表示，東方甄選首家線下店將于4月份在北京開張。俞敏洪提到，首店規范好之后，將在新東方線下教學點陸續開店，未來全國可能出現數十家乃至上百家門店。在線下店的商品布局上，自營產品最多占三分之一，其余為全國各地的優質商品。1 月 28 日，東方甄選公布 2026 財年中期業績。當期財報介紹，東方甄選首家線下體驗店落地中關村，占地面積439平方米，店鋪商品涵蓋生鮮、零食、日用品等品類。

Ralph Lauren中國內地首家旗艦店落地成都

近日，Ralph Lauren于成都國際金融中心（IFS）為中國內地首家旗艦店舉行開幕盛典。此次盛典匯聚各方賓客與品牌摯友，共同見證這一承載品牌雋永愿景與深遠戰略雄心的里程碑時刻。全新旗艦店以當代設計語言詮釋奢華意境，于溫馨雅致間勾勒出品牌標志性的美學風格。店內匯集當季Polo男女裝系列、Ralph Lauren Women’s、Ralph Lauren Men’s以及精選家居系列，展現品牌優雅格調。此外一樓還有 Ralph's Coffee，這是這家旗艦店當下最受歡迎的區域之一。繼北京、上海、深圳和武漢后，Ralph Lauren 也終于在成都帶來了西部地區的首家 Ralph's Coffee。

海瀾之家去年營收216.26億元，同比增長3.19%

海瀾之家發布2025年年報，報告顯示，公司實現營業收入216.26億元，同比增長3.19%；歸母凈利潤21.66億元，同比增長0.34%；經營活動產生的現金流凈額為44.82億元，同比增長93.46%。分品牌看，海瀾之家品牌實現營業收入149.03億元；海瀾團購定制實現營業收入27.11億元，同比增長21.94%；其他品牌實現營業收入34.47億元，同比增長29.18%。截至報告期末，公司旗下所有品牌門店總數達到7330家。

駱駝正式發布“超級登山家”硬核戶外系列

繼 2025 年實現南北雙坡成功登頂珠峰后，駱駝喜馬拉雅登山隊2026年再度集結，于廣州舉辦“珠洛連登 再攀巔峰——駱駝喜馬拉雅珠峰攀登出征發布會”，同時品牌旗下高性能硬核戶外系列——駱駝“超級登山家”系列正式發布。該系列產品由多位頂級登山家、運動員共同研發和實地驗證，致力于為專業戶外人士帶來突破性體驗。本次發布會上，四位隊員就身穿駱駝超級登山家沖鋒衣亮相。針對高海拔攀登的核心痛點，“超級登山家”系列給出了專業解決方案：采用PK-TEX?巔峰面料，搭載ePTFE防水透汽薄膜，通過精密的微孔結構，實現專業暴雨級防水與高效透汽雙重性能，既能避免攀登者因內層汗水潮濕失溫，也能抵御外層風雪。同時，沖鋒衣兼具高強耐磨特性，可從容應對巖石摩擦與冰壁刮蹭，以全方位高強防護，從容應對極端環境挑戰。

霸王茶姬公布2025年財報，GMV達315.8億元

霸王茶姬公布了2025年第四季度及全年業績數據。數據顯示，截至2025年12月31日，霸王茶姬全球門店數達到7453家。全年總GMV達315.8億元，凈收入129.1億元，經調整后凈利潤為19.1億元。霸王茶姬2025年第四季度活躍會員數超4470萬。值得注意的是，霸王茶姬的海外業務已連續多季度高速增長，四季度海外GMV達3.7億元，同比大增84.6%，環比增長23.9%，海外GMV連續三個季度同比增長超75%。

阿迪達斯發布2026「蘇超」主客場比賽服

3月31日，2026江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）新賽季球衣發布會在江蘇省南京市舉行。阿迪達斯以一城一衣的匠心巧思，共赴這場屬于江蘇足球的煥新之約。發布會上，由阿迪達斯上海創意中心（CCS）專屬設計團隊傾力設計，并與球隊所屬各地相關部門、各支球隊深度共創的2026江蘇省城市足球聯賽十三隊主客場比賽服正式亮相，球迷助威服及與2026年世界杯同款的聯賽官方比賽用球同步揭曉。在設計上，主場比賽服以世界非遺「南京云錦」為魂，通體藍色為底，云紋流轉間，如十代風華在衣袂間低語；客場比賽服以熾烈橙為韻，祥云暗紋與主場遙相呼應時盡顯金陵氣質。設計團隊還對主客場比賽服的城市名稱與號碼字體進行了差異化設計。值得一提的是，主場比賽服統一采用中式領子設計，適配運動穿著的舒適度。這一創新嘗試將東方美學“底蘊”轉化為結構表達，也成為串聯江蘇“十三太保”的精神紐帶。

森馬服飾去年營收超150億元，兒童服飾占總營收比重為71.57%

3月30日，森馬服飾發布2025年年報，公司全年實現營業收入150.90億元，同比增長3.17%；歸母凈利潤8.92億元，同比下滑21.54%。分產品看，休閑服飾實現營收40.55億元，較去年同比下降3.22%；兒童服飾實現營收108億元，較去年同比上升5.18%。各類業務的占比分別為，休閑服飾占總營收比重為26.87%，兒童服飾占總營收比重為71.57%。

高爾夫品牌 Malbon 中國首家旗艦店于上海開業

3月26日，美國高爾夫時尚生活方式品牌Malbon中國首家旗艦店于上海靜安嘉里中心正式啟幕。繼深圳中國總部落地與上海限時快閃店之后，這是品牌深耕中國市場的又一里程碑。開業當天，品牌創始人Stephen Malbon與Erica Malbon夫婦親臨現場，在店內專屬打造的“城市果嶺”揮桿揭幕，同步發布融合上海當地文化的「小籠包」限定系列，將品牌標志性的 Buckets 形象與上海特色小吃進行趣味結合，推出涵蓋衛衣、T恤、棒球帽等多款單品。該系列以梧桐灰、玉蘭白等上海城市色彩為主調，將趣味設計與城市符號碰撞出全新火花。

彪馬榮獲2026天貓TOP TALK“年度天貓超級品牌日大獎”

近日，2026天貓超級品牌私享會（TMALL TOP TALK）在上海舉行。彪馬憑借在F1中國大獎賽期間持續攀升的品牌力、產品力和渠道力，榮獲“年度天貓超級品牌日大獎”。作為賽車運動和賽車文化的引領者，彪馬在本屆F1中國大獎賽期間攜手天貓超級品牌日打造了系列賽車主題快閃空間。并聯動PUMA全球品牌代言人、法拉利惠普F1車隊車手夏爾·勒克萊爾、McLaren Mastercard F1 Team車手奧斯卡·皮亞斯特里（Oscar Piastri）、PUMA大中華區品牌代言人張凌赫、PUMA品牌代言人劉憲華等多位巨星亮相上海西岸夢中心，在“品牌圍場”中與全球車迷近距離互動，推動賽事熱度持續升溫。此次獲獎，也印證了彪馬對于消費潛能的帶動作用。未來，彪馬將繼續堅定推進「運動」與「時尚」雙線市場策略，為中國消費者帶來「更中國、更時尚、更突破」的產品和服務。

潮流新品

Saucony索康尼推出全新無板競訓跑鞋 ENDORPHIN AZURA 啡嵐

Saucony索康尼推出全新無板競訓跑鞋 ENDORPHIN AZURA 啡嵐，品牌競速產品 ENDORPHIN 內啡肽家族再次升級。ENDORPHIN AZURA 啡嵐專為追求日常舒適跑感的跑者打造，將品牌標志性 SPEEDROLL? 快速滾動理念與PWRRUN?PB 中底融入賽道外的日常，重新定義日常跑步訓練。據了解，除 ENDORPHIN AZURA 啡嵐鞋款外，Saucony索康尼同步帶來全新跑步服飾，涵蓋防曬服、背心、雙層短褲、緊身三分褲等單品，以專業性能賦能運動表現的同時適合多場景穿著。

有創意營銷

蒙牛官宣孫穎莎為品牌代言人

3月27日，蒙牛官宣孫穎莎為品牌代言人。不同于單一子品牌代言，此次孫穎莎以蒙牛集團品牌代言人的身份亮相，覆蓋特侖蘇、冠益乳、純甄等全線產品。值得關注的是，孫穎莎也是蒙牛首位簽約的乒乓球運動員，打破了品牌此前在體育代言領域的品類局限，進一步豐富了品牌體育營銷的多元維度。作為乒壇現役頂尖選手，孫穎莎在賽場上“球不落地，永不放棄”的堅韌韌勁，與蒙牛“天生要強”的品牌內核高度同頻共振。蒙牛此次選擇孫穎莎作為集團品牌代言人，既是對體育精神的致敬，也是品牌年輕化、多元化發展的重要布局。