中國(guó)游戲第一城，憑什么是廣州？（下）

張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

用我百點(diǎn)熱，耀出千分光，

廣州，用游戲去“醒獅”。

接上篇《》

電影和音樂(lè)收入，加起來(lái)都比不過(guò)游戲。

那么這一產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)是第一城？

答案是廣州！

可僅僅是網(wǎng)易從廣州科韻路起步，逐步形成游戲產(chǎn)業(yè)集聚，就能讓廣州成為中國(guó)游戲行業(yè)的旗艦嗎？

自然沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。

和其他游戲產(chǎn)業(yè)繁盛的城市相比，廣州游戲有個(gè)特點(diǎn)：不偏科。

這種特質(zhì)從何而來(lái)？

或許，廣州能夠玩轉(zhuǎn)游戲，和它這個(gè)城的性格，有關(guān)。　

01 玩得“老廣”啦，果然夠廣州！

每個(gè)城市都有自己的性格。

就如上海是“海派”，敢創(chuàng)新、有些偏科。

廣州則很“老廣”，啥都能玩。

如何老廣？

在廣州，甚至只是在科韻路上，你能找到幾乎所有類(lèi)型的游戲，而且每一類(lèi)都不乏爆款。

此處還包括在國(guó)內(nèi)游戲中特別偏門(mén)到冷門(mén)的主機(jī)游戲。

以2024年為例，網(wǎng)易的《逆水寒》上線(xiàn)AI NPC，開(kāi)啟游戲AI互動(dòng)的先聲。

庫(kù)洛游戲的開(kāi)放世界游戲《鳴潮》于當(dāng)年5月在全球發(fā)行，卻生生殺入上半年海外市場(chǎng)中國(guó)手游內(nèi)購(gòu)收入榜前20名。

其戰(zhàn)力之強(qiáng)，用1個(gè)多月收入比拼友商百日之功，其戰(zhàn)力有多強(qiáng)，不妨細(xì)品。

更令人驚奇的則是小游戲。

讓這個(gè)品類(lèi)的2024年變成了“廣州年”：

來(lái)自廣州的《菇勇者傳說(shuō)》上半年海外收入達(dá)3.7億美元，榮登全國(guó)出海之巔。

在2月份到11月份微信小游戲Top30的榜單，有12款產(chǎn)品來(lái)自廣東游戲企業(yè)，其中廣州7款，深圳5款。

此外，引力引擎發(fā)布的2024中國(guó)小游戲的百?gòu)?qiáng)榜單里，廣東企業(yè)有48家企業(yè)上榜，包攬了前三的位置，依次是三七互娛（廣州）、大夢(mèng)龍途（深圳）、4399（廣州）。

百?gòu)?qiáng)中，廣州企業(yè)28家，位居全國(guó)的第一。

如果放在全省層面，則效果更驚人。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，廣東小程序游戲營(yíng)收規(guī)模達(dá)262.92億元，同比增長(zhǎng)119.1%，占全國(guó)小程序游戲營(yíng)收的66%。

事實(shí)上，在游戲出海上，以廣州游戲?yàn)榇淼膹V東省也是領(lǐng)全國(guó)風(fēng)氣之先，并且全品類(lèi)出擊。

早在2019年，就有官方統(tǒng)計(jì)表明：

當(dāng)年度廣東省出口收入TOP20移動(dòng)游戲中，各類(lèi)型游戲收入占比分別為：射擊類(lèi)51.8%，策略類(lèi)（SLG）8.4%，生存類(lèi)8.1%，劇情互動(dòng)類(lèi)7.3%，ARPG/MMORPG類(lèi)占比6.2%。

與2018年相比，射擊類(lèi)產(chǎn)品的占比仍然較高，不過(guò)出海品類(lèi)呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，多個(gè)細(xì)分類(lèi)型的占比也達(dá)到了5%以上。

另外，當(dāng)年度游戲游藝設(shè)備出口營(yíng)收約為72億元，占廣東游戲出口總額的22.6%；家用游戲機(jī)出口營(yíng)收約為3.8億元，占廣東游戲出口總額的1.3%。

02 沖出科韻路，全賽道進(jìn)擊！

為何廣州的游戲“戲路”如此之廣，此前多家廣東媒體就曾和筆者探討過(guò)這一問(wèn)題。

總結(jié)出的答案就一句話(huà)：

有科韻路的開(kāi)路，讓廣州游戲圈在大廠(chǎng)驅(qū)動(dòng)的全賽道進(jìn)擊。

網(wǎng)易在廣州，騰訊在深圳，雙強(qiáng)格局之下，虹吸效應(yīng)生猛，但卻并非大廠(chǎng)虹吸小廠(chǎng)，而是廣州虹吸全國(guó)，全國(guó)游戲人才南下打工。

問(wèn)題來(lái)了，全城3千多個(gè)游戲公司，如何網(wǎng)易、騰訊虹吸？

真相依然是大廠(chǎng)驅(qū)動(dòng)：

廣深圈尤其廣州圈的游戲公司關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，很多中小公司看似獨(dú)立，其實(shí)背后都是有投資關(guān)系。

就如創(chuàng)造《黑神話(huà)：悟空》的游戲科學(xué)背后，站著騰訊和英雄互娛。

也由此，廣州游戲圈子更加求穩(wěn)，與北方企業(yè)相比較，人員流動(dòng)不大……

恰恰是如此肥沃的游戲土壤，在2015年開(kāi)始，造就了一場(chǎng)手游、頁(yè)游廠(chǎng)商們集體南遷的熱潮。

其誘因，游戲資源的高度集中很重要，特別是游戲渠道的力量：

昔日百度、360等渠道逐步式微，而更能影響游戲熱度的應(yīng)用寶和手機(jī)廠(chǎng)商硬核聯(lián)盟，其主要成員企業(yè)都集中在廣州、深圳。

就如同玩家在廣州玩游戲速度更快一樣，離“水龍頭”更近一些，能更好地交流，成為南遷的驅(qū)動(dòng)力。

這與電商、主播們?cè)萍贾菘梢钥抠Y源更近的心理暗示，異曲同工。

不得不說(shuō)，如今，廣州游戲已經(jīng)從科韻路走出來(lái)。

按照媒體描繪的藍(lán)圖，未來(lái)的廣州游戲空間版圖，將向北接入華觀路直通天河智慧城，向東延伸至國(guó)際金融城、黃埔魚(yú)珠灣商務(wù)區(qū)，向南拓至琶洲互聯(lián)網(wǎng)集聚區(qū)。

不斷擴(kuò)圍的同時(shí)，在全國(guó)乃至全球的上升空間也將更加巨大。

03 老廣們，都喜歡仙俠？

戲路很廣的廣州游戲，也有自己的偏好：仙俠。

廣州游戲公司特別擅長(zhǎng)大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲（MMOPRG)品類(lèi)，尤其擅長(zhǎng)仙俠類(lèi)MMORPG。

像網(wǎng)易（倩女幽魂手游、軒轅劍手游）、三七（斗羅大陸H5）、4399（誅天記、大俠客），均有拿得出手的仙俠爆款游戲。

MMORPG甚至可以說(shuō)是廣州游戲公司共同完成的特色標(biāo)簽。

這一點(diǎn)，或許與廣州作為國(guó)內(nèi)網(wǎng)游最早的原創(chuàng)之城，其最初的研發(fā)方向有關(guān)。

角色扮演游戲（RPG）作為2000年代前后國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲的主打產(chǎn)品，恰恰是廣州游戲工作室們從香港、臺(tái)灣學(xué)習(xí)借鑒而來(lái)。

而其中最為主打的游戲類(lèi)型，就是武俠游戲。

隨著網(wǎng)游興起，MMOPRG在《傳奇》的“中國(guó)傳奇”爆發(fā)后，國(guó)產(chǎn)游戲廠(chǎng)商自然有樣學(xué)樣，進(jìn)擊該類(lèi)別。

只是，對(duì)于廣州的游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，仙俠為何成為主流題材選擇，卻和其地理位置息息相關(guān)。

不得不說(shuō)，香港有金庸，他的武俠小說(shuō)最早影響的內(nèi)地城市之一，就是臨近的廣州。

畢竟，當(dāng)年的書(shū)，無(wú)論正版盜版，要運(yùn)過(guò)來(lái)第一站就是這里。

而20世紀(jì)90年代中期，臺(tái)灣的《軒轅劍》《仙劍奇?zhèn)b傳》等仙俠單機(jī)游戲的崛起，又給出了許多游戲制作上的借鑒參考。

更遑論廣州隔壁城市珠海，喜歡武俠的求伯君帶著金山公司的小伙伴們也隨后推出了至今還在迭代的武俠游戲《劍俠情緣》。

于是，路徑有了，網(wǎng)易同樣走仙俠風(fēng)的《大話(huà)西游》也就從周星馳后現(xiàn)代主義作品，借鑒武俠、仙俠、神話(huà)以及廣東話(huà)，變成了國(guó)產(chǎn)游戲的經(jīng)典IP。

市場(chǎng)，這個(gè)看不見(jiàn)的手發(fā)揮了巨大作用。

2022年，就有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：共有9家廣州游戲公司進(jìn)入港澳臺(tái)iOS暢銷(xiāo)榜Top 200 榜單，入榜游戲共44款，且三大榜單上游戲重合度高達(dá)90%以上，而表現(xiàn)最好的品類(lèi)是MMORPG。

顯然，中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)是仙俠題材游戲的主戰(zhàn)場(chǎng)。

而廣州作為國(guó)產(chǎn)游戲的原創(chuàng)大本營(yíng)，更容易關(guān)注到和自己同屬大灣區(qū)的香港、澳門(mén)的玩家需求，也自然在進(jìn)擊上述市場(chǎng)時(shí)，由于地緣優(yōu)勢(shì)和老廣們的文化相似性，相對(duì)輕松的敲開(kāi)市場(chǎng)。

以此為契機(jī)，老廣們進(jìn)一步拓展的仙俠之路，就頗有一種金大俠筆下“俠之大者、為國(guó)為民”的豪邁。

04 六經(jīng)注我，耀出千分光！

尤其是在中國(guó)古典元素的融匯上，更多海外市場(chǎng)拓展?jié)撃塬@得釋放。

如以魏晉南北朝的英雄人物事跡為藍(lán)本的游戲《蘭陵王》。

早在2014年就選擇了當(dāng)時(shí)還很冷門(mén)的國(guó)潮風(fēng)格，并用連國(guó)人都未必熟悉的歷史話(huà)題，在海外市場(chǎng)進(jìn)行一場(chǎng)針對(duì)一段360多年的中國(guó)古代史的有效科普。

而網(wǎng)易出品的三國(guó)題材《率土之濱》，更是在三國(guó)游戲林立的日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆襲，甚至被日本當(dāng)?shù)孛襟w評(píng)為“第一三國(guó)手游”……

融合了武俠、仙俠、港臺(tái)腔、港式熱血漫畫(huà)、日本和風(fēng)、美國(guó)超級(jí)英雄口味的廣州仙俠大作，六經(jīng)注我，何等氣魄。

老廣們的游戲藍(lán)圖，或許和上海大廠(chǎng)更加自由奔放的海派氣質(zhì)，有著更多開(kāi)放氣質(zhì)下的俠客風(fēng)情。

又或者就如至今大家熟悉的粵語(yǔ)歌曲中，有太多俠氣干云的傳唱那樣，廣州人更喜歡寶芝林故事里面的“醒獅”味道。

無(wú)論何時(shí)、無(wú)論何地，無(wú)論什么行業(yè)……

都不忘“用我百點(diǎn)熱，耀出千分光”，去告訴世人，東方睡獅早已醒來(lái)。