菌小寶回應經銷商因虛假宣傳被罰3萬元

日前，多家媒體報道，益生菌品牌菌小寶電商渠道經銷商美惠生物科技（上海）有限公司因虛假宣傳，被上海市崇明區市場監督管理局罰款3萬元。

2月4日，菌小寶官方發布聲明稱，“作為品牌方，我們有義務和責任對合作方進行監督與管理。事件發生后，我司切實履行品牌主體責任，責令授權代理商美惠立即整改，并對其違規行為進行了嚴肅處理與追責。同時啟動全面梳理并優化內容審核機制，確保宣傳合法、合規、科學、客觀。”

就賈乃亮代言一事，菌小寶也做出回應表示，本次代理商直播推廣中涉及的“菌小寶[太空30號]悅享益生菌”，賈乃亮未以任何形式推薦或銷售該產品。此次授權代理商的違規行為，給賈乃亮造成的影響，菌小寶對此深表歉意。

2025年6月18日，菌小寶電商渠道經銷商美惠生物科技為推廣其經銷的一款“太空30號”產品，通過平臺官方旗艦店對外直播宣傳“有婦科炎癥的困擾……10天見效，30天鞏固”等內容。

上海市崇明區市場監督管理局指出，經查證，“太空30號”產品為普通食品，不具有治療功效，以上內容為虛假。2025年9月25日，該公司提交了整改報告并改正了違法行為。2025 年9月28日，該公司被立案調查，同年12月3日，該公司被罰款3萬元。

公開資料顯示，菌小寶為上海晨冠健康科技集團有限公司（下稱晨冠集團）旗下專注益生菌研發與銷售的子品牌，歸屬上海菌小寶健康科技有限公司運營。

晨冠集團的創始人是涂醉桃，2002年創辦了晨冠乳業，推出了主打寶寶腸道健康的“聰爾壯”奶粉，此后在奶粉行業深耕多年。

2019年，菌小寶母公司從乳品領域切入益生菌賽道，2022年推出了千億活菌的太空系列益生菌產品，并簽約賈乃亮成為代言人。

從定價策略來看，菌小寶走的是高端路線，直播間產品（30瓶）價格集中在259元至699元區間。按每日一次的服用頻率計算，單日成本約10元。

市場表現方面，2024年抖音618大促期間，其益生菌產品登頂平臺類目銷量第一，成為爆款。

中國社會科學院食品藥品產業發展與監管研究中心主任張永建對媒體表示，益生菌的功效依賴扎實的理論研究與臨床試驗，科學技術是推動行業高質量發展的核心，而嚴格的注冊審批正是保障產品安全有效的關鍵，也是維護消費者合法權益的底線。