1499元飛天茅臺秒光！i茅臺崩潰背后：產能不足還是黃牛太猛？

近期，有網友定好鬧鐘，蹲i茅臺搶1499元的飛天茅臺，結果一點進去，頁面就加載轉圈，刷了好幾次都打不開，最后等到進去軟件，飛天茅臺早就顯示“已售罄”了。而這還不是個例，好幾個網友都表示遇到這種情況。對此，茅臺公司也出來回應了，大概就是說近期訂單暴增導致“一瓶難求”，客服熱線亦因咨詢量過大占線。

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有關注白酒行業的小伙伴應該知道，該行業目前并未整體火熱，而是處于一場結構性調整和理性回歸階段。那么作為醬香型白酒的飛天茅臺，為什么會這么火熱。

一方面是“搶到即賺到”的心理。飛天茅臺的官方指導價是1499元一瓶，但市面上的價格早就炒到1700、1800元了，甚至更高，也就是買一瓶酒能賺幾百塊。這就導致普通人想搶來自己喝、過年送禮，還有很多黃牛專門蹲點搶。雖然i茅臺每個月能攔截4億多次異常搶購行為，但架不住黃牛手段多。

另一方面是茅臺的產能跟不上需求。飛天茅臺釀造特別講究，要用“12987”的古法工藝，從投料到出廠，至少得等5年時間。而且茅臺只能在貴州茅臺鎮那個核心產區釀造，受水源、高粱、產區面積的限制，產能增長特別慢，每年的產量就那么多，想喝的人卻翻了好幾倍，供不應求，自然就搶不到了。

還有就是茅臺成了“硬通貨”。不管是過年走親戚送禮，還是商務宴請、家庭聚會，拿出一瓶茅臺既有面子又有分量。

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但說回來，茅臺只是一瓶白酒，被炒到這么高的價格，真的有必要嗎？茅臺的品牌確實硬，工藝也確實好，但它本質上還是一瓶用來喝的酒，現在卻被賦予了太多額外的意義，炒作、攀比，讓它失去了本來的價值。有時候我會想，我們搶的到底是茅臺，還是面子？當然，品牌方也在努力，比如i茅臺打擊外掛、攔截異常搶購，壓縮黃牛的套利空間，還在慢慢調整投放量，就是短期內沒有太大的效果。

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總的來說，我們想搶茅臺，無非是想在特殊的日子里，喝上一瓶好酒，或者送一份有心意的禮物，而不是被卷入炒作的漩渦里。希望茅臺能真正解決一瓶難求的問題，多增加投放量，優化App的穩定性，加大對黃牛的打擊力度，讓平價茅臺能真正到普通人手里，而不是一直停留在“一瓶難求”的口號上。