番瀉苷“暗戰”：跨境電商不是法外之地，“排毒神話”誰來買單？

跨境保健品將迎“合規大考”。

作者 | 郝文

編輯 | 趣解商業消費組

當“海外直郵”的噱頭遇上成分違規的真相，跨境進口保健品的“健康神話”正在被劃破。

近日，抖音電商開展跨境膳食補充劑專項治理，公示了一系列跨境膳食補充劑違規案例，引發行業震動；典型問題案例中，多款宣稱可“清理腸道”的產品，因檢出非法添加“番瀉苷A/B”，被依法清退。

圖源：公眾號截圖

在“通便”“減肥”“排毒”等營銷話術包裝下，一些打著“天然”“植物提取”旗號的進口保健品，悄然繞過監管紅線，通過跨境電商潛入國內市場。

而當國外的“安全標準”撞上國內的“成分紅線”，消費者該如何規避風險？這種背景下，行業又該如何規范經營？

01.清退令背后的“違禁成分”

1月27日，抖音電商發布了關于“跨境膳食補充劑專項治理”的公告，指出“少數商品在檢測中被發現含有未經我國相關法規許可的風險物質或違禁成分，存在明顯的合規及安全隱患”；其中，抖音電商在問題案例中提到“番瀉苷A、番瀉苷B”成分，并指出相關商家或商品已被依法依規清退處置。

番瀉苷，究竟是何物？這個對普通消費者而言陌生的化學名詞，實則是《中國藥典》明確收錄的中藥材“番瀉葉”的核心活性成分。番瀉葉，又名辛納葉、泡竹葉、塞納葉，但這些別名成為商家誤導消費者的慣用伎倆。在部分宣稱可“清理腸道”“通便”“減肥”的商品詳情頁中，“塞納葉提取物”“泡竹葉精華”等表述屢見不鮮，商家刻意規避“番瀉”這一敏感字眼，讓消費者在不知不覺中踏入健康陷阱。

圖源：商品詳情頁截圖

而從藥理機制來看，番瀉苷A、B均屬于強刺激性瀉下物質，其作用原理是通過刺激腸道黏膜、促進腸蠕動和電解質分泌，從而實現導瀉效果。

根據湖南省市場監督管理局此前發布的“食安科普”內容，番瀉苷A、B短期攝入即會造成急性損傷，如引發劇烈腹痛、水樣腹瀉等消化道不適，嚴重時甚至導致消化道出血；同時會造成鉀、鈉等電解質流失，誘發肌肉痙攣、心律失常甚至心力衰竭；體液快速丟失還可能引發脫水，極端情況可能導致休克。

圖源：湖南省市場監管局官網截圖

更令人警惕的是長期攝入的隱匿性危害。相較于短期的劇烈反應，番瀉葉成分的慢性毒性更具不可逆性，易引發結腸黑變病，導致腸道神經敏感性下降、蠕動功能喪失，形成藥物依賴性便秘，破壞腸道菌群平衡；番瀉苷代謝產物在肝腎蓄積，引發肝細胞壞死、腎功能不全；同時損傷腸道吸收功能，造成營養不良、免疫力低下。

根據國家相關規定，番瀉葉僅能用于藥品及合規保健食品，嚴禁添加到普通食品中。但這種“立竿見影”的通便反應，也恰恰成為不法商家推銷所謂“減肥”“排毒”產品的核心賣點。

實際上，跨境電商零售進口的膳食補充劑，在中國境內銷售時參照普通食品進行管理，也就是說添加番瀉葉、番瀉苷屬于明確的非法行為。然而，一些“天然即安全”“速效即有效”的認知誤區，加上商家精心設計的營銷話術，進一步加劇了這類非法產品的傳播風險。

令人擔憂的是，抖音電商此次查獲的違規產品并非個例。在淘寶天貓、京東等主流電商平臺上，按“便秘”“通便”等關鍵詞搜索，銷量排名前20的商品中，大部分均為跨境膳食營養補充劑，其中不乏NULAX、HERB、DOBO等品牌，部分鏈接顯示“全網10萬+人付款”，銷量之龐大令人咋舌。

一步核查成分表發現，這些產品普遍含有“番瀉葉/泡竹葉提取物”“塞納葉”成分，而有些商家刻意將該成分放在不顯眼的位置，或用極小字體標注；甚至有一些商家，在商品名稱中標注“0番瀉葉”，而實際售賣商品的成分列表（英文）中仍清晰顯示“番瀉葉（Senna alexandrina leaf）”。

02.跨境電商不是“法外飛地”

番瀉苷亂象為何如此嚴重？其深層根源或許離不開“標準差”導致的灰色套利空間。

從合規性來看，跨境電商零售進口膳食補充劑參照“普通食品”管理，但部分成分在境外屬合規添加劑、原料藥，或有明確標準和要求。而這種監管標準的國別差異，被不法商家利用為“合法”引入違禁成分的通道。

據了解，在美國，番瀉苷可以作為“膳食補充劑”成分或非處方藥銷售，但在功效及安全性聲稱上有嚴格限制；在歐盟，番瀉苷作為羥基蒽醌衍生物的一種，已被歐盟委員會推動列入禁止名單（Annex III Part A - Prohibited List），嚴禁作為食品或膳食補充劑成分，理由是歐洲食品安全局（EFSA）認為該類物質具有基因毒性和致癌風險，且行業難以證明其長期食用的安全性。

而在澳大利亞，番瀉苷被定義為“藥物”，必須接受TGA（澳大利亞治療商品管理局）的監管，而且根據TGA法規要求，還必須印上“Prolonged use may cause serious bowel problems（長期使用可能導致嚴重的腸道問題）”“If you are pregnant or breast feeding, seek the advice of a healthcare professional（孕婦或哺乳期婦女請遵醫囑）”等警示語。

然而，這些在某些國家市場必備的警示語和要求，在跨境商品的電商詳情頁中幾乎集體“失蹤”；不法商家精準地利用了成分標準的信息不對稱，對外宣稱“符合出口國標準”，對內卻隱瞞關鍵風險信息。

而且，部分商家往往以某些話術淡化風險，當有消費者詢問客服是否含瀉藥成分時，得到的回復普遍為“天然成分”等口徑，對番瀉苷的風險屬性避而不談。

圖源：天貓截圖

這種“雙標”操作的本質，是一場利用規則縫隙、信息差與消費者心理的“博弈”——當產品出現問題時，商家可以推諉為“消費者個人體質差異”或“未按說明使用”，而跨境維權的法律成本足以讓絕大多數消費者望而卻步。

事實上，此前已有不少廠商因為在產品中非法添加番瀉苷被查處的案例，例如，三明泰美健食品公司曾因在普通食品中添加番瀉苷A、B，被處以沒收違法所得，并罰款12萬元；打假人王海團隊近年來針對碧生源酵素果凍、東方甄選西梅汁、王老吉植物飲料等產品發起打假，均因檢出番瀉苷等成分。

圖源：微博截圖

不過，上述被公開的查處與輿論監督案例多數針對國內生產、銷售的主體和品牌，跨境膳食補充劑仍處在“灰色地帶”。由于涉及海關、市監、藥監、電商平臺等多部門協同，跨境商品的溯源難度大、取證成本高、責任主體分散，導致“劣幣驅逐良幣”效應顯現。

某種程度上說，抖音電商此次公布的典型案例，是對這一盲區的“精準爆破”，但單靠平臺自查自糾，仍難以撼動整個灰色產業鏈。

03.進口保健品需終止“野蠻生長”

進口保健品市場的“野蠻生長”，最終傷害的是消費者健康與行業公信力。要破解這一困局，還需消費者、平臺、監管部門形成“合力”，推動行業從“流量驅動”轉向“合規驅動”。

對消費者而言，建立“科學認知”是規避風險的第一步。面對跨境保健品復雜的情況，消費者要意識到所謂“天然”不等于無毒副作用，“速效”往往是違禁成分的信號；同時，樹立正確的健康理念，通便、減肥不應追求“立竿見影”，強刺激性瀉藥治標不治本，長期服用將造成不可逆的損傷；還要盡量選擇正規跨境電商平臺的官方授權店鋪，仔細查看產品資質認證、報關信息，以及成分檢測報告，避免購買“三無”跨境產品。若服用后出現腹痛、腹瀉等不適癥狀，應立即停止服用并保留相關證據，依法維護自身權益。

圖源：罐頭圖庫

另外，作為商品流通的關鍵環節，電商平臺也必須守住防線。抖音電商此次治理并非孤立動作，且為行業提供了值得借鑒的經驗。

平臺不能僅做銷售場景的提供者，更應建立跨境保健品“負面清單”預警機制，例如對宣稱“通便”“減肥”等功能的產品實施成分前置審核，阻斷違禁成分上架通道；對已上架的產品，平臺可通過關鍵詞檢索、消費者投訴反饋等方式定期排查，發現違規立即下架，并將違規信息同步至海關、市監、藥監等部門，形成“線上整治+線下追責”的閉環。

而從行業長遠發展來看，監管的全鏈條管控是根本保障。

近年來，市場監管部門對“非法添加”保持高壓態勢，對消費者的保障持續加強，不法商家利用“標準套利”的窗口在進一步收窄。未來，隨著監管鐵拳進一步收緊，行業自律意識也應覺醒，以共同推動跨境保健品真正跳出“野蠻生長”怪圈，邁向高質量發展的新階段。

當市場真正告別“大浪淘沙”、用“合規”生存贏得競爭力，那個“靠違規賺快錢”的時代或許才將永遠停留在過去，隨之而來的是一個健康、透明、可持續的行業。