以豐收致新生：十月稻田以“誕生米”詮釋品牌溫度

撥浪鼓、成長尺，一袋和寶寶出生時重量等同的大米——在新米豐收的季節，幾十位新晉媽媽收到了來自十月稻田的一份特殊禮物。這份滿載心意的兌現，源于今年插秧節時，十月稻田發起的誕生米公益活動，邀請100位預產期在十月的準媽媽，約定當金秋十月稻谷滿倉時，為每個新生兒贈予一份專屬禮物，一袋與新生命體重等重的“十月誕生米”。

“當寶寶在我腹中慢慢長大時，十月稻田的稻苗正在黑土中汲取養分、奮力生長；當寶寶在十月順利出生時，新季大米也在收割完成后來到我們的身邊。對我和寶寶來說，這是一生僅此一次的紀念品。”當這份承載時光和生命印記的誕生米禮盒被媽媽們拿到手中，十月稻田也不再僅僅是一個品牌，而成為了中國家庭生命儀軌的參與者和見證者。

“新生之喜 自然之禮”。十月稻田以豐收致新生，用全新視角和細膩洞察，讓誕生米成為承載祝福和儀式感的溫暖載體，也為十月稻田這個國民品牌，注入了真切的情感溫度。

洞察：豐收和新生的情感疊印

將“新米豐收”和“新生命降臨”兩個場景進行聯結，既是基于十月稻田“家庭食品創新品牌”的定位，也源于女性創始人的細膩視角。

作為一位與糧食相伴二十余載的“糧食人”，十月稻田聯合創始人君姐出生在一個深耕行業四十多年的糧食世家；同時，作為一名擁有十九年經驗的母親，君姐深切地感知到家中那碗熱氣騰騰的米飯，從來不只是簡單的果腹之物，更是家的溫度、責任與愛的具象表達。

糧食人和母親雙重身份的共鳴，讓君姐敏銳地捕捉到了“新米豐收”和“新生命降臨”之間深刻的情感疊印。“我常常在想，能不能用糧食去記錄一個孩子的生命起點，為每一位母親和新生命，留下一份有分量的見證。”這份源于母愛的初衷，成為了十月稻田“誕生米”的溫暖原點。

事實上，這份洞察更根植于大米在中國文化中的深厚意象。從田間到餐桌，一粒米中可見山河歲月，在一畦稻田中，藏著中國人的精神原鄉。稻米不僅維系著民族的生計，更承載著家族延續與文化傳承的隱喻。在中國人的集體記憶里，“五谷豐登”與“人丁興旺”始終是緊密相連、扎根于民族潛意識的美好愿景。

十月稻田在“誕生米”沙畫視頻中表示：“十月稻田，以這份源于自然的純粹之禮，用獨一無二的份量，致敬每一個獨一無二的生命，祝福寶貝茁壯成長”。豐收與新生，都是生命力的極致體現，都預示著一種人間的圓滿。無論是春華秋實的自然時序，還是呱呱墜地的生命喜悅，都能夠讓人感受到源于天地和自然的蓬勃力量。

新生命啟程與糧食豐收在情感上的完美疊印，便成為了十月稻田“誕生米”活動最堅實的支點。十月稻田以“自然之禮”敬賀“新生之喜”，將生命的儀式感和農耕的儀式感進行了完美嫁接，將嬰幼兒出生體重等重的新米，化作一份贈予新生家庭的獨特禮物，完成了一次從古老農耕文明到現代生命儀式的溫柔轉譯。

對于收到禮盒的用戶而言，“誕生米”早已超越其作為“物”的本身。它成為一個承載無限柔情的情感容器，一個銘刻生命伊始的、有溫度的紀念符號。對于十月稻田而言，“誕生米”是品牌深入用戶心智的關鍵媒介，憑借和生命共鳴的溫度，十月稻田和用戶鑄就了更加堅實的情感紐帶。

共鳴：國民品牌的向善而行

自2011年創立以來，十月稻田從東北黑土地出發，逐步實現了從“東北好大米”到“廚房主食品牌”，再到“家庭食品創新品牌”的三次跨越。變的是品類與邊界，始終不變的是以品質初心守護國人一日三餐的承諾。

截至2025年3月底，十月稻田累積服務1.4億中國家庭用戶。憑借領跑的市場份額和精準的全域營銷，十月稻田已經躍升為國民品牌。“中國味 香香香”，十月稻田的品牌價值觀從未停留于口號，而是貫穿于產品、服務和社會責任等每一個環節之中。

品質為基，構建長期信賴。十月稻田連續六年實現東北大米中國銷量領先*，背后是對品質的持續堅守與成熟供應鏈的支撐。十月稻田的大米嚴選東北五常黑土地等核心產區，確保原糧優質純凈；水稻遵循自然規律，土地休耕七個月，稻谷勁長五個月；現代化加工體系結合低溫倉儲與帶殼儲存技術，大幅降低糧食損耗，保障大米從田間到餐桌的每一程品質如一。

情感共振，融入國民敘事。真正的國民品牌，在于將自身發展融入時代脈絡，將商業行為升華為價值共創。十月稻田深入理解中國文化與當代生活方式，與國民的集體記憶和情感需求同頻共振。

在“洗三”、“滿月”等傳統習俗之外，“誕生米”以可品嘗、可記憶的現代祝福形式，為生命起始時刻注入新的時代內涵。十月稻田不再僅是商品的提供者，而是成為了國民情感圖譜中溫暖而具體的存在。

責任在心，傳遞品牌溫度。十月稻田將社會責任內化為品牌成長的基因，通過“誕生米”這一公益行動關注新生命群體，展現了超越商業利益的價值追求。“誕生米”這一充滿人文關懷的品牌實踐，是十月稻田對于社會責任的生動詮釋，也是國民品牌向善而行的真實印證。

升維：十月稻田的價值向上

品牌的終極戰場，不在貨架，而在人心。當眾多企業仍在追逐熱點、制造痛點之時，十月稻田選擇沉潛向內，回歸中國文化的精神原鄉，在糧食與生命最原始的聯結中，找到屬于這個時代的品牌表達。

回頭來看十月稻田近兩年的品牌動作，從攜手中央廣播電視總臺2024年中秋晚會，祝福全球華人佳節團聚香香香；到打造“輕食季”，創始人和全民共同開啟體重管理；再到贊助馬拉松賽事，為來自全國各地跑者提供硬核補給……

十月稻田的品牌溫度，從不來自于對熱點和流量的機械復制，而是錨定用戶價值，真實參與用戶生活，在長期陪伴中沉淀出堅實的信任。

如今，十月稻田已深入億萬家庭餐桌，其價值躍升的路徑也愈發清晰：當品牌和用戶從交易導向升級為關系導向，從功能滿足升級為價值共建，它便從一種消費選擇，成為一種生活方式的文化認同。

十月稻田的向上之路證明，真正的國民品牌絕不止于市場份額的占有，更在于能否在國民心智中找到自己的定位和坐標，并通過實際行動深深扎根。

“十月稻田，連續六年東北大米中國銷量領先”*

來源：弗若斯特沙利文（北京）咨詢有限公司上海分公司，基于對中國東北大米行業的研究；按2019-2024年間行業內各企業于中國內地（不包含港澳臺地區）的零售渠道銷量計；東北大米是指產自中國黑龍江省，吉林省和遼寧省產區的粳米產品；于2025年4月完成調研。