![]()
2月5日,社交媒體平臺(tái)微博與中國(guó)奧委會(huì)共同宣布,雙方正式達(dá)成合作。微博將成為新奧運(yùn)周期中國(guó)奧委會(huì)贊助商及社交媒體合作平臺(tái),合作周期覆蓋2026年至2029年,涵蓋即將開(kāi)幕的2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬季奧運(yùn)會(huì),以及2028年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)、2026年愛(ài)知·名古屋亞運(yùn)會(huì)、2026年達(dá)喀爾青奧會(huì)等十余項(xiàng)國(guó)際賽事。此次深度合作,將進(jìn)一步強(qiáng)化微博在連接公眾與奧林匹克運(yùn)動(dòng)方面的平臺(tái)價(jià)值,為中國(guó)奧林匹克事業(yè)在數(shù)字時(shí)代的發(fā)展提供重要助力。
![]()
價(jià)值共贏:頂級(jí)IP與社交平臺(tái)的深度融合
此次合作,微博將依托其在2022年北京冬奧會(huì)、2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)等賽事中成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),為中國(guó)奧委會(huì)提供更深度的服務(wù)。
對(duì)微博而言,此次與中國(guó)奧委會(huì)的合作,不僅進(jìn)一步提升了平臺(tái)在體育領(lǐng)域的影響力,也引入了優(yōu)質(zhì)的體育IP資源,助力平臺(tái)擴(kuò)大用戶覆蓋、增強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)活力。
![]()
對(duì)中國(guó)奧委會(huì)而言,微博作為月活用戶達(dá)到5.78億的社交媒體平臺(tái),將為其提供高效、廣泛的傳播渠道,強(qiáng)化中國(guó)體育代表團(tuán)在國(guó)際賽事中的形象展示。
雙方將每年聯(lián)合舉辦品牌共建活動(dòng)、公益宣傳活動(dòng),并依托微博平臺(tái)優(yōu)勢(shì),加大傳播支持力度,堅(jiān)決遏制體育領(lǐng)域的“飯圈”亂象,全力支持中國(guó)體育事業(yè)在新奧運(yùn)周期的蓬勃發(fā)展與穩(wěn)步前進(jìn)。
![]()
生態(tài)協(xié)同:多元主體共創(chuàng)體育社交新價(jià)值
微博已構(gòu)建起成熟的體育社交生態(tài),形成包括媒體、創(chuàng)作者和運(yùn)動(dòng)員等多元主體參與的內(nèi)容生態(tài)。
在媒體層面,微博通過(guò)熱點(diǎn)聚合和媒體聯(lián)盟機(jī)制,聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)播方及核心媒體打造推廣矩陣,預(yù)計(jì)將有1000家媒體、資訊平臺(tái)共同參與進(jìn)來(lái),如聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)發(fā)起#冬奧加油#等活動(dòng),實(shí)現(xiàn)賽事內(nèi)容的破圈傳播。
在創(chuàng)作者生態(tài)中,體育博主以及旅游等其他領(lǐng)域的跨界博主,將從不同視角帶著用戶看冬奧,平臺(tái)鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容(UGC),例如AI冬奧攝影棚互動(dòng)玩法,引導(dǎo)用戶分享發(fā)博曬圖,增強(qiáng)用戶參與感。
運(yùn)動(dòng)員生態(tài)方面,微博已成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)員社交的主陣地。目前,米蘭冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)126位運(yùn)動(dòng)員中已有122人入駐微博,入駐率達(dá)96.8%,其中包括谷愛(ài)凌@青蛙公主愛(ài)凌、蘇翊鳴@蘇翊鳴、林孝埈@林孝埈Lin_xiaojun等一眾冠軍運(yùn)動(dòng)員。通過(guò)超話打分系統(tǒng)等創(chuàng)新互動(dòng),微博將球迷從觀看者轉(zhuǎn)化為參與者,形成“體育+社交”的閉環(huán)生態(tài)。
未來(lái),微博將繼續(xù)深化與頂級(jí)體育IP的合作,通過(guò)社交化、場(chǎng)景化的創(chuàng)新,為體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造多方共贏的價(jià)值,引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代體育傳播新浪潮。
注:本文所用圖片來(lái)自微博
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.