這一代年輕人，開始過自己的年

越來越多的年輕人正在為一家人過年創造全新體驗。

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作者 | 王曉玲 羅立璇

在上海務工的姑姑Bonnie，今年準備回家過年前，多了一樣她必須置辦的年貨：端盒泡泡瑪特新出的“馬力全開”系列毛絨掛件。

這樣吃年夜飯的時候，正好可以讓家里小輩開盲盒。她說，毛絨是校園里絕對的硬通貨，小侄女每個月都會換一個不同的掛件到書包上。“說不定還能讓他們幫忙做家務”。

這些年，一說起回家過年，大部分年輕人的心情總是比較復雜，除了被問升職加薪，就是被催婚催育，似乎回家就是接受長輩的“檢閱”。

但到現在，隨著新一代年輕人走進社會，更開明的父母們正在和他們獲得統一，那就是大家都想珍惜團聚時光，和家里人度過一個有意義、有意思的春節。

由此，越來越多的年輕人，都在發揮自己的審美和熱情，來為一家人過年創造全新的體驗。

打造自己的年俗，從“發瘋”開始

可能不少爸媽沒想到，對于年輕人來說，備年貨也很早就已經開始了。

比如家住廣州的小刀，在1月中旬的時候就發現自己喜歡的動畫《羅小黑戰記2》突然上線了馬年系列周邊。

里面既有羅小黑、無限、鹿野等高人氣角色一起過年的新場景立牌，也有用他們的形象來重新制作的門神和對聯。

“就是等朋友一起來拼單郵費的功夫，就已經售罄了”，小刀非常懊惱自己沒有及時下手。甚至沒過多久，整個小黑店都售空下線了。

官方顯然也沒想到如此熱門，只能為粉絲打開預售通道，但工廠已經停工，也只能年后生產發貨。小刀還是下單了，“雖然春節沒用上，但之后的一年也可以繼續看呀，很開心”。

對于對聯、門神、紅包等這些過年必須要準備的年俗用品，除了要包含吉祥如意、闔家安康這樣的美好祝愿，年輕人還希望給這些產品加上自己喜歡的設計、風格，來傳遞自己的個性和內心世界。

像“抽象對聯”這樣的搜索詞，最近就在淘寶搜索熱度上暴漲6000%。趣味商品如“愛你老己對聯”、"拍馬屁對聯"等。 還有一些簡約風對聯，橫批“發發發”，左右對聯還是“發發發”“發發發”。

除了爺爺奶奶輩就常用的“一帆風順”“五福臨門”“風調雨順”等賀詞以外，現在的年輕人也喜歡真正關注切身幸福、內心歡愉的用詞。

比如“開門見喜”“好事發生（也有人諧音Horse發生）”“平安喜樂”這些更有場景感、更“新潮”的祝福。

隨著現代生活的進步，大家也會有新的功能性需求。很多人家里是鐵門，就更喜歡用磁吸對聯貼到門上，方便拿取，不再貼費時費力還要粘雙面膠的大對聯了。還有不少人家里用了智能門鎖，就希望對聯能短一點，不要擋到門鎖。

紅包，作為一種社交工具，能夠玩的花樣就更多了。

很多是在材質和包裝上下功夫，比如更精美的印刷、更好看的貼畫。甚至還出現了毛絨紅包，收了以后就能做裝飾品。

潮汕人小金，給爸爸媽媽準備了“巨款”紅包——兩個上面印著“巨款”兩個字、足足有A4紙大小的紅包。“雖然不是真的巨款，但爸爸媽媽肯定會覺得很搞笑”。

小金說，盡管平時家里需要啥就順手買了，但她也非常樂意每年都“彩衣娛親”。

以往爸媽都不讓小孩查看有多少壓歲錢，但今年反其道而行之，很多人買的是能透露具體數字的紅包，來表達更多元的祝愿。

比如，有把百元大鈔并列放起來的“億”元紅包，還有能祝愿大學生發表“520”篇SCI論文，發“10000”個爆款。

這些看起來非常強烈的表達， 其實是年輕人正在改變年俗。他們敢于、樂于表達自己的個人情感、情緒和愿望，并且正在主動地創造新的年俗。

改造年味氛圍，打造自己的“平行世界”

每年春節，都有一種特別火的變裝視頻，打工人回到老家，上海的Vivian就變成家里的翠花，換上省服吃上烤紅薯，秒變村里人。

年輕人真是這樣過春節嗎？

最近，我們詳讀了淘寶家居剛剛發布的《2026家居年貨消費趨勢》，以及此前其他機構平臺的春節消費報告，發現今年春節消費有下幾點變化：

1、消費日常化。畢竟這個假期時間比較長，大家不用急著走流程，可以從從容容，游刃有余。大家年夜飯要吃，但也可以和發小吃吃烤串、喝個下午茶，甚至維持自己的健身習慣。

2、反向過節。年輕人成為“春節主理人”，很多年輕人不再奔赴老家，而是邀請父母來自己工作的城市團聚；另外就是，年輕人開始用自己的想法來打造年俗。

3、年俗多元化。無論是年夜飯還是假期日常，從價格偏好、地理位置、興趣愛好……等多個維度劃分，年輕人的春節年俗變得非常多元化，樂于嘗試新鮮事物。

年輕人在現實中正在玩一種新的變裝，就是把家變成自己想要的春節氛圍。

把家里打造成馬年限定版要花多少錢？我在淘寶搜索出高銷量的馬年地墊、馬年抱枕、馬年氛圍燈，三件套合計不過百元，就可以給家里來一次春節變裝。

如果再講究一點，還可以選一套“過年餐具套餐”，這個可選價格帶就很寬，從大幾十到大幾百，豐儉由人。

如果自己沒什么想法，只要在淘寶家居搜索一下春節軟裝，馬上就能收獲各種靈感。

可選風格非常豐富，而且還可以隨意混搭。如果大多數馬元素都選了卡通可愛風，那就再一個有茶馬古道元素的沙發毯或地毯來中和一下。

今年非遺的風非常大，當然也吹進了春節軟裝，宋錦、紙雕、刺繡、皮影……和擺件、地毯、燈籠結合后，效果立竿見影。

非遺之外，對希望好運加持的表達更加直白。“馬上有錢”成為當下最火的相關詞之一，和掛件、燈籠的結合……無所不在。

如果想用自己貓貓狗狗頭像定制年貨，可以直接在淘寶搜索中選擇可定制商家。

消費即表達。或者說，這個春節也是新一代年輕人完整的美學展示。

除了傳統家居商品，淘寶家居還聚集了齊全的年輕人美學實現工具：具有獨特設計感的特色品、有自己受眾圈層的小眾商品、支持定制的商品等等。這里面，有些品類在其他平臺很難獲得流量。

淘寶家居方面說，早在春節籌備初期，平臺就已經根據數據判斷出，“抽象”、“DIY”等消費趨勢，并早早發布了趨勢白皮書，讓商家提前做好備貨。

針對年貨新品，平臺也從上新到成長到打爆，有一系列的資源扶持。

自己動手，過自己的節

布置好家居，新一代春節主理人，就可以帶著全家一起過年了。

這一屆年輕人，動手能力越來越強。有半成品菜助力，一桌子年夜飯毫無難度；買來DIY材料包，各種定制版年俗用品也不在話下。

《2026家居年貨消費趨勢》顯示，“馬年diy手工”搜索PV同比大漲。“刺繡手工DIY”、“燈籠手工DIY”、“DIY掛畫”等搜索詞熱度持續攀升。

盡管早已預測到了這個趨勢，但是年貨中的創新設計爆發還是有點驚人。

淘寶家居方面表示，這主要是因為春節整體靠后，給了商家更多的籌備期以及給了用戶更多時間對春節產品進行精挑細選，且基于創新設計商家，平臺小二積極溝通跟進建聯，通過扶持政策和商家一起更好的承接用戶需求。

“DIY年貨”，不是簡單的做手工。自己動手制作非遺鰲魚燈，或是扭扭棒抱抱桶、甚至自己打印KT板搞家庭春晚，也為奔波一年、可能聚少離多的家里人，能夠一起做同一件事、重新聯絡感情的機會。

例如，非遺手工的鰲魚燈最近就很火。年輕人愿意在春節假期來到前，花幾個晚上的時間，用淘寶買來的材料包“手搓”一盞非遺鰲魚燈。

燈亮起來的時候，那種拿在手里的、實實在在的“過年”感覺，是成品無法替代的。送給長輩，也是非常特別的禮物。

當然，像鰲魚燈這樣的手搓工藝品，也可以擺在家里營造氣氛，或是搭配漢服穿搭逛街、拍照，出片的同時社交價值拉滿。

和滿滿一桌子“硬菜”相比，年夜飯擺盤也成為新的儀式， 數據顯示，“年夜飯擺盤裝飾”搜索增長近200%。

用食材雕花擺造型，還是有點門檻。淘寶上買來的撒粉模板，在盤子上撒出“福”字、“飛馬”，成為性價比之選。其實也可以不花錢，有人干脆把包裝盒上的圖片剪下來替代模板。

家人之間，確實也需要一些“破冰”儀式。許多家庭每年都有拍合家歡的習慣，這個傳統也可以加上一些情緒背景。

網購一套KT板，全家動手組合好，就成為全家拍照的背景板。有些人，把KT板玩出了花樣，定制立牌舉辦家庭聚會，甚至是家庭“春晚”。

借助春節團圓，順帶為家人慶生或過紀念日。不用去預約餐廳，自己在家里也可以制造氛圍。淘寶上有很多能提供定制服務的商家，提供了高性價比方案。

數據顯示，淘寶上近期KT板定制、主題橫幅定制等成交件數增長超300%，年輕人正通過淘寶用定制輕松實現“儀式感自由”，策劃溫馨難忘的家庭高光時刻。

如果不想買KT板，家里的大電視也可以利用起來，成為家里拍照、聚會的背景墻。

購買DIY手作相關商品制造儀式感，成本不高、實現不難，誰都可以輕松創造給家庭創造一點特別的溫馨回憶。

現在，年輕人開始買年貨、布置年味氛圍、帶著全家過節，實際上，也是參與到年俗的打造中。

這怎么不是一種家庭傳統的傳承呢。

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