愛瑪飛上銀河系賣馬，華為邀劉德華獻唱主題曲.....|一周案例

作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選

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1

華為攜手劉德華

發布新歌《非凡》

時隔10年，華為再次攜手推出品牌歌曲《非凡》，這不僅是品牌主題曲，更定為了非凡大師系列手機專屬鈴聲。

MV邀請了唐恬、鄭楠等華語樂壇黃金班底，唐恬以 “一盞孤燈赴平凡” 拆解非凡內核。還創新采用 “一束光” 視覺，劉德華以見證者視角，串聯文物修復師、芭蕾舞者等真實從業者的奮斗群像，用樸實踐行引發消費者共情。

同步推出鴻蒙有禮活動，用戶升級 HarmonyOS 5.1 及以上簽到可抽音樂超鉆會員。劉德華更以 72 場演唱會經歷發布隨筆信視頻，詮釋 “重復到極致即非凡”，與品牌精神深度契合。

點評：歌曲以人文溫度突破科技品牌溝通邊界，通過真實細節與情感共鳴，讓非凡大師品牌從 “行業權威” 轉向 “與平凡人同行”，成功提升品牌親和力與長線資產價值。

2

巴黎歐萊雅新春短劇

和女明星互換一天

春節前夕，巴黎歐萊雅推出小劇場短片《救命！我和頂流女明星互穿了？》，由品牌代言人唐嫣一人分飾 “白領唐” 與 “明星唐” 兩角，精準切入當代年輕人春節痛點。

前者因親戚催婚逃避回家，后者因工作繁忙無法團圓。通過 “身份互換” 的戲劇設定，讓兩人分別體會到對方的不易，最終回歸 “家的溫暖才是終極答案” 的核心主題。

產品植入巧妙自然，借助明星王菊、申浩男的角色，以 “送歐萊雅復顏新年禮盒” 轉移親戚催婚注意力，既化解春節社交尷尬，又將禮盒從美妝產品升級為傳遞心意的情感載體。

線下品牌邀請楊迪擔任 “驚喜護送官”，幫粉絲實現 “反向團圓”，將線上情感觸動轉化為真實溫暖行動。

點評：禮盒紅金配色契合新春氛圍，適配走親訪友場景，成功將品牌植入中國新年情感圖譜，強化了 “歐萊雅始終陪伴” 的品牌認知。

3

馬背上長大的寶貝

淘寶喊你馬年早點回家

在 2026 年馬年春節營銷中，多數品牌聚焦 “馬” 元素的符號化運用，淘寶卻以溫情短片《馬背長大 馬年回家》成為年度 “情感黑馬”。

短片以 “還記得人生中的第一匹‘馬’嗎？” 開篇，用真實鏡頭捕捉 “父母彎腰馱孩童”“孩子伏背熟睡”“全家圍坐說笑” 等生活化場景。

再以時光流轉呈現 “童年被守護、成年背年邁父親” 的畫面，將 “父母的背是人生第一匹‘馬’” 的核心洞察具象化。多數人自嘲 “牛馬”，卻淡忘自己曾是 “馬背上的寶貝”。

短片以輕柔 BGM、懷舊色調營造松弛氛圍，結尾自然植入 “馬背上長大的寶貝，馬年早點回家” 的品牌主張，既貼合春節團圓主題，又呼應大眾對親情與歸鄉的期待。

點評：淘寶以 “小切口深情感” 破局，延續 “寶貝” 長期品牌主題，將消費者視作 “寶貝”，用真實親情故事傳遞溫，精準擊中當下打工人痛點。

4

Apple新春

坐等《碰見你》

2026 年春節，Apple推出由《過春天》導演白雪執導、全程用 iPhone 17 Pro 拍攝的《碰見你》，以 “都市女孩與流浪狗雙向治愈” 為核心，聚焦城市青年 “討好型人格” 的情緒困境。

通過寵物作為情感替身，精準貼合都市上班族的生活狀態，引發養寵群體 “孤獨靈魂相互溫暖” 的深度共鳴，網友直呼 “看完想擁抱自家毛孩子”。

iPhone 17 Pro 的 8 倍光學品質變焦捕捉小狗微表情，既展現手機影像實力，又避免參數堆砌，實現 “技術服務故事” 的效果。

點評：從 2018 年《三分鐘》的春運敘事，到如今聚焦個體情感，Apple 新春短片已從廣告升級為文化 IP，讓用戶主動期待每年蘋果拍什么。

5

網易嚴選帶毛孩子

蒸蒸日上過新年

臨近春節養寵人群 “毛孩子留守焦慮” 凸顯，網易嚴選精準洞察需求，聯合領克汽車、倩女幽魂手游、布丁寵物、綠城社區等多品牌，推出「帶毛孩子蒸蒸日上過新年」主題活動。

還有寵物新年限定「蒸蒸日上」年夜飯禮盒，內含 3D 乳化鮮蒸寵糧、圍巾、貓窩對聯等。并且聯動布丁寵物提供上門喂養、遛狗陪伴，緩解獨居焦慮。

還有領克汽車與它基金發起「爪爪守望」計劃，領克每售 1 輛新車捐 1 份寵糧，全國 49 家領克門店設 “糧心驛” 提供臨時庇護所。

同步與綠城社區啟動 “寵物友好社區計劃”，在亞運村、楊柳郡等試點小區設拾便箱、辦養寵講座，惠及百萬業主。此外，網易嚴選還攜手爺爺不泡茶推出積分兌寵糧公益活動。

點評：活動貼合 “養兒式養寵” 趨勢，既以爆品寵糧強化產品力，又借公益與場景營銷傳遞 “愿生命治愈生命” 理念，實現品牌溫度與商業價值雙贏。

6

愛瑪攜手“外星人”

上銀河系賣馬

2026 年馬年春節，愛瑪官宣“外星從”張興朝、李嘉誠擔任 “外星推廣大使”，并上映了一支微電影《銀河系賣馬指南》。

以 “外星人觀察地球馬年” 為腦洞視角，“賣馬” 諧音 “愛瑪”，既貼合馬年生肖，又自然植入品牌。

劇情中 “馬上有錢”“馬上有對象” 等場景，分別融入愛瑪 Q5、仰望 A5、墩墩等多款車型，將產品特性與年輕用戶情感需求結合，同時借 “熱愛探索”“熱愛生活” 等表達引發共鳴。

此外，影片暗藏致敬《西游記》《瑞克和莫蒂》等經典的彩蛋，打造 “多重宇宙” 設定，契合 Z 世代玩梗文化，消解廣告抵觸感。

點評：品牌通過創意內容和精準選角，不僅讓 “馬年騎愛瑪，為熱愛加碼”“愛就馬上行動” 的品牌主張深入人心，更助力愛瑪實現品牌聲量突圍。

7

庫迪鎏金花園

讓用戶為自己代言

2026 開年，庫迪咖啡與香奈兒高級手工坊 Lesage 創意總監 Hubert Barrère 推出第二彈聯名「鎏金花園」，將輕奢審美注入日常消費。

聯名設計靈感源自維多利亞時期法式花園，鎏金花紋替代傳統 logo，暖黃昏與星空夜雙配色暗合 “鎏金納福” 寓意，搭配錫蘭紅茶基底的新品系列，讓茶湯琥珀色與杯身鎏金紋樣形成視覺呼應。

庫迪未設限創作形式，開放包裝視覺元素供用戶二次改造，引發全網 DIY 熱潮。

從拼貼手賬、雕花光影燈到鎏金花葉書簽，消費者自發分享改造成果，使 “鎏金花園” 從產品包裝升級為社交話題，相關話題憑借 “老錢風”“香奈兒平替” 等標簽持續發酵。

點評：這次聯名成功讓庫迪從 “極致性價比” 標簽向 “質感與價值并存” 轉型，用戶自發傳播形成免費流量池，既鞏固了大眾市場根基，又印證了 “最高級的聯名是讓用戶為自己代言” 的營銷邏輯。

8

馬年春節營銷大考

蒙牛聯動王小利出圈了

2026 馬年春節營銷競爭激烈，蒙牛錨定 “接彩頭” 這一年味儀式感載體，以 “彩頭仙官” 人格化 IP 為核心，聯動冬奧熱點打造全鏈路營銷。

活動官宣了李誕、羅家英、王小利三位 “彩頭仙官”，結合藝人高辨識度標簽定制續集式廣告。其中，憑借《鄉村愛情故事》“劉能” 一角出圈的王小利，以東北幽默人設為核心，推出冬奧主題創意視頻。

其以 “掌管冬奧彩頭的神” 身份，通過魔性 “比六” 手勢和彩色頭發視覺符號，號召大眾為冬奧健兒接彩頭，將體育競技精神與春節儀式感深度綁定，撬動網友自發參與。

同時攜手美團、京東、天貓、淘寶閃購四大平臺，推出 “買蒙牛抽彩頭” 活動，獎品包括黃金、機票代金券、冬奧周邊等，直接承接流量轉化。

點評：通過情感化內容沉淀 “彩頭” 品牌資產，強化了 “送禮送蒙牛，要強接彩頭” 心智；以全品類、多平臺布局完成 “情緒剛需” 到 “消費剛需” 的過渡，實現品牌聲量與產品銷量的雙重增長。

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