無人機燈光秀引爆旅游熱，重慶酒店春節預訂激增73%

陳聆聽/文

馬年春節未至，重慶酒店預訂已率先升溫。據華龍網報道，美團旅行發布的數據顯示，截至1月末，重慶春節文旅預訂增速同比上漲32%，其中酒店“春節提前訂”增速高達73%，每晚售價超800元的高星酒店間夜量增速更是達到542%，近9成為異地游客。

美團旅行數據顯示，上海人最喜歡搜索“重慶無人機燈光秀”。這場預訂熱潮的背后，無人機燈光秀的持續圈粉成為關鍵推手，春節期間重慶將上演8場無人機燈光秀，而能高空俯瞰這場視覺盛宴的景觀酒店，成為游客的首選。

城市新名片，夜間經濟助推器

重慶市綜合經濟研究院黨委委員、推動成渝地區雙城經濟圈建設研究中心主任曹亮表示，無人機燈光秀在網絡平臺上實現了破圈傳播，帶動了文旅、餐飲、住宿等業態的發展。

2025年4月19日起，每周六和重要節假日夜晚，重慶舉行“魅力重慶”無人機燈光秀常態化展演。2025年5月1日起，展演進一步升級規模，無人機從2000架增加到5000架。自推出無人機燈光秀常態化展演以來，這項活動已成為城市新名片。據人民網報道，截至2025年8月，展演已達26場，累計現場觀演人次超400萬，相關話題全網累計閱讀量超過60億。美團App上，多家餐廳、火鍋店推出“觀無人機燈光秀套餐”，臨江酒店、民宿也將能觀賞無人機表演的高層、大露臺房型作為賣點。人流帶來了實實在在的經濟收益。核心觀演區沿線餐飲平均滿客率超70%，臨江酒店房價溢價率達25%。美團旅行數據顯示，2025年6月開始，“重慶無人機表演餐廳”搜索量同比上漲285%。

除直接消費外，無人機燈光秀還推動文旅IP商業化變現，催生文創、品牌贊助等多元經濟收入，拉動關聯產業協同發展。據重慶日報報道，重慶洪崖洞旁文創集市推出的無人機主題紀念品成為熱銷品，解放碑無人機主題觀光巴士成為網紅打卡項目，長嘉匯景區夜間游客占比從52%上升至68%，銷售額增長26.6%。

品牌贊助也成為重要收益來源，長安集團全程冠名“新韻重慶”無人機燈光秀，借助其傳播影響力實現品牌升級，2025年上半年銷量達135.5萬輛，創近8年新高。

這一“科技+文旅”的盛宴，已蔓延至全國，成為提振消費的“空中流量引擎”。中國旅游研究院此前發布的報告稱，2024年國內夜間旅游總花費預計達到約1.91萬億元。2025年“五一”假期，更多游客計劃延長夜間停留時間。“無人機+夜景”的組合拳，讓“流量”直接轉化為“銷量”。無人機燈光秀并為城市帶來了長期的品牌收益，重慶無人機燈光秀媒體觸達數接近100億，海外傳播量超3億次，極大提升了城市知名度。

與當地元素結合，全國多地無人機燈光秀各顯神通

如今，多地無人機燈光秀已從節日限定景觀升級為城市文旅助推器，除重慶外，深圳、西安等多座城市憑借特色鮮明的無人機燈光秀脫穎而出，依托各自優勢打造專屬城市名片。

西安深耕文化，以節慶特色與地域文脈融合。2026年馬年春節前夕，西咸新區涇河新城推出“千機繪春奧萊之夜”無人機賀新春表演秀，1000架無人機連續兩晚上空展演，持續12分鐘的表演勾勒出崇文塔、“飛馬踏春”“萬馬化龍”等兼具地域特色與新春氣息的畫面。將傳統祥瑞元素與現代科技結合，打造沉浸式新春體驗；同時聯動靜安薈奧萊公園，實現“賞秀+消費”聯動，方便市民觀秀后選購好物、品嘗美食。

在湖南瀏陽，無人機燈光秀與這座城市最負盛名的傳統產業煙花進行融合與創新。當地整合“煙花、無人機、文旅”三大要素，打造了一個可持續的、具備強勁消費拉動效應的文旅經濟新生態。2025年10月的一場表演中，以近1.6萬架無人機成功挑戰“世界上單臺電腦控制最多無人機同時升空”的吉尼斯世界紀錄，同時，搭載超過7400支煙花的無人機編隊完成了另一項世界紀錄。

據瀏陽市鞭炮煙花產業發展中心黨組書記、主任李斌介紹，2023年以來，百余場創意焰火秀在天空劇院成功舉辦，吸引游客超700萬人次，拉動消費超200億元，并培育出“煙花+民宿”“煙花+研學”“煙花+景區”等多種新場景、新業態，形成了輻射全域的消費新生態。

作為“無人機之都”的深圳，在無人機表演領域始終保持技術領先。深圳以科技為核，打造規模化、高水準的無人機燈光秀標桿，彰顯“文化+科技”的城市底色。據深圳新聞網報道，2025年8月26日，深圳舉辦經濟特區建立45周年無人機燈光秀，1.2萬架無人機在市民廣場和人才公園聯動表演，采用全球首創的“1+2+N”全景模式，實現16處場地實時交互，單場次調度規模創行業新紀錄。依托大疆無人機控制系統、華為5G網絡切片及商湯科技人臉識別技術，實現萬架級編隊0.01秒級同步精度與8K畫質實時傳輸。據初步統計，活動當天深圳全市文旅消費規模突破12億元，商圈客流量同比增長30%，境外游客人次增長15%。

除此之外，中小城市也通過無人機表演成功吸引關注。2025年12月，山東萊西市舉辦“跨年迎新?錦繡萊西”無人機編隊表演，使用1500架無人機呈現龍騰盛世、麒麟呈祥等傳統文化圖案。哈爾濱則將無人機表演與冰雪大世界相結合，在2025—2026年冰雪季，哈爾濱冰雪大世界在重要節慶日常上演無人機展演與高空煙花秀。

前景廣闊，同質化、安全規范有待加強

與煙花相比，無人機表演具有環保、可重復使用等優勢，在景區常態化表演、城市宣傳和大型慶典中前景廣闊。據格隆匯發布的報告，2025年全球無人機燈光秀市場規模預計為3.17億美元，到2035年有望增長至15.9億美元。北美市場占據主導地位，2024年收益占比達到37.80%。

海外市場將成為中國無人機表演企業的重要增長點。據證券時報報道，深圳大漠大智控的無人機已賣到了“除南極以外的各個大洲”，“中東市場增長得尤為明顯”。一飛智控在跨年期間，曾在全球11個國家的29個城市地區飛行表演72場。

前景無可厚非，但與此同時，行業正面臨內容同質化、安全規范缺失等發展瓶頸。在城市地標的跨年倒計時、景區夜游、商圈慶典等場所，大多數演出依然遵循同一套編排邏輯：先用整齊方陣起手，隨后輪番變換平面圖案，最后以品牌Logo或節慶標語收尾。看似內容各異，本質只是燈光圖形的組合切換。

據高巨創新分析，問題根源在于行業需求端高度趨同。政府希望“莊重大氣”，文旅項目追求“刷屏傳播”，商業客戶渴望“震撼熱搜”，看似訴求不同，實際都只是在追求“規模化視覺沖擊”。供應商在安全與成本的雙重約束下，只能交付標準化模板方案。

與此同時，資本涌入催生“速成式表演”，創意抄襲與模板化現象普遍。多數中小城市主辦方采購同一家供應商的設備，內置熱門圖案直接套用，導致地域文化特色被稀釋。隨著演出在全國密集上演，觀眾的審美閾值被快速拉高。技術參數在進步，感官體驗卻在倒退：第一次看是“哇”，第二次是“挺好”，第三次就只剩“嗯，還行”。新鮮感被耗盡時，傳播意愿、停留時長、付費價值都隨之下滑。

專家指出，無人機燈光秀要突破當前困境，必須從“技術秀”轉向“文化場”。許多項目陷入了“技術迷戀”的誤區，設計者過度關注“我們能做什么”，而非“游客需要什么”。無人機可以變換多少種圖案、燈光有多少種顏色成了衡量項目價值的標準，而文化內涵和情感連接卻被忽視。一個好的夜游項目應該是“沉浸式戲劇”，而非“技術展覽”。而技術上的突破正發生在多元素載荷的融合上，通過為無人機搭載冷煙花、霧效、燈籠、發光球體等模塊，將演出從“二維燈光拼圖”升級為“沉浸式立體空間”。

此外，安全規范一直是行業長久發展的重中之重。由于運營流程中的各類問題，國內已發生多起編隊表演飛行事故。無人機編隊表演需要經過嚴格審批，執行公司需先提交資質材料申請空域，獲得許可后，再向當地公安治安主管部門申請報備。但當前空域審批機制仍顯割裂，部門協調不暢。

未來移動通信論壇副秘書長吳建軍強調，國家層面應盡快出臺低空各個領域的標準體系建設指南，特別是針對數字低空信息基礎設施層面，根據發展階段有步驟地制定相應的執行標準，簡化空域報批流程，建立“一站式”申請通道，提升展演效率。

[引用]

①　美團旅行：重慶酒店“春節提前訂”增73%無人機燈光秀帶“熱”高空景觀酒店.華龍網.2026-02-04.

②　夜間經濟，讓燈火更亮.人民日報.2025-08-05.

③　深圳的這場無人機燈光秀何以火爆“出圈”.光明網.2025-08-28.

④　低空經濟點亮夜消費無人機“科技流量”激活文旅新動能.新華社.2025-04-29

⑤　無人機燈光秀展演成為重慶新名片展演26場累計觀演人次超400萬.重慶日報.2025-08-17.

⑥　1.2萬架無人機升空全市地標同時亮燈深圳夜空被市民熱情點燃.深圳晚報.2025-08-27.

⑦　新元宵觀燈爆火！正月“無人機表演”熱度漲3倍，表演現場共享充電寶被搶空..時代財經.2025-02-12.

⑧　解碼無人機表演市場：技術迭進需求井噴低空經濟拓出新場景.證券時報.2025-01-08.

⑨　瞭望|再造焰火新敘事.新華社新聞.2026-02-02.