入境游持續(xù)升溫 | “成為中國人”走紅全球

十四屆全國人大四次會議民生主題記者會上，入境游話題引發(fā)關(guān)注。近年來,不少外國人希望來中國，體驗中國人的生活，看無人機表演、體驗中醫(yī)推拿按摩、吃火鍋等成為體驗中國生活的標配。

在重慶市兩江新區(qū)，外國游客在防空洞內(nèi)品嘗重慶火鍋。 新華社記者 黃 偉 攝

外國游客在哈爾濱站與K7041次“東北民俗”主題列車合影留念。 新華社記者 徐 率 攝

外國游客何以爭相“成為中國人”

本報記者 王添藝

近段時間以來，“成為中國人”在海外社交媒體上刷屏，越來越多外國游客來到中國，體驗中國人的日常生活，感受中國式現(xiàn)代化發(fā)展的美好。“成為中國人”海外持續(xù)“圈粉”之下，如何據(jù)此精準打造更適配外國游客需求的入境游產(chǎn)品和服務(wù)，成為業(yè)界關(guān)注的焦點。

“用當?shù)厝说姆绞酱蜷_這座城市，才發(fā)現(xiàn)西湖不只是一面湖。”早春三月，馬來西亞游客林佳璇再次來到浙江杭州旅游。因為從小看過中國電視劇《新白娘子傳奇》，她一直對杭州西湖充滿向往。但上一次游覽讓她覺得有些遺憾，“因為當時行程太趕，總覺得沒能體會到西湖那份獨特的韻味。”在關(guān)注到“成為中國人”的話題后，她萌生了重游杭州的想法。這一次，她放慢腳步，花了一周時間，用當?shù)厝说姆绞郊毤毟惺苓@座城市。

“我騎著共享單車在街上遛彎，逛菜市場，到街邊小店品嘗地道的杭州小籠包，在圖書館體驗便捷的書籍查詢、借閱服務(wù)，甚至和當?shù)厝艘黄鸫蛱珮O拳、跳廣場舞，還嘗試了漢服造型。有一天清晨，我起了個大早，來到西湖一處人跡稀少的水潭邊，看著薄霧在晨光中從湖面一點點升騰而起，空氣中花香陣陣，耳畔是鳥叫蟲鳴。那一刻，我感覺自己真正走進了這座城市，與它產(chǎn)生了連接與共鳴。”林佳璇說。

隨著免簽、支付、多語種等便利化措施逐步深化，外國游客的入境游體驗越來越順暢。而一次旅行中的意外就診經(jīng)歷，讓美國游客詹姆斯對“中國式便利”有了新的認識。

今年春節(jié)，他在江西獨自旅游時不小心劃傷了手指，需要縫合。“當時我有點慌亂，身處異國，對這里的醫(yī)療服務(wù)很陌生，也擔心會耽誤行程。”但當他來到醫(yī)院，得到了專業(yè)、迅速的救治，“從進醫(yī)院到完成整個治療過程，只花了不到兩個小時，這在美國是難以想象的。”

“中國醫(yī)療的便利讓我很羨慕。”在處理完外傷后，他還順便在醫(yī)院預約了一直想做的肺部影像檢查。“我在美國已經(jīng)預約排隊半年了，而在中國，我當天就拿到了結(jié)果。”為此，今年秋天，他打算帶上父母再次來中國旅行，專門安排一天用來體檢，并體驗一些中醫(yī)推拿等診療項目。“我相信有這種想法的人會越來越多。”詹姆斯說。

在海外社交平臺的“成為中國人”話題下，德國小伙托馬斯發(fā)布了好幾條視頻。春節(jié)期間，他來中國旅游，打卡了京津線文旅專列“津旅時光號”。列車內(nèi)設(shè)有非遺傳習區(qū)，邀請傳承人現(xiàn)場展示技藝，并推出首發(fā)紀念封、郵資明信片等文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，列車引入利順德1863咖啡館等品牌，打造“可帶走的城市記憶”，還以移動劇場的形式圍繞“京劇遇上相聲”等主題開展沉浸式演出，讓旅客在行程中感受京津文化的對話與交融。“中國高鐵不只是平穩(wěn)、高速，它已經(jīng)進入下一個階段。”托馬斯感嘆。

“成為中國人”走紅背后，反映出外國游客“中國游”需求的變化。“游客已經(jīng)不滿足于看風景，更多地想要觸摸、感受，甚至融入當?shù)匚幕６袊鄬ν晟频娜刖秤握摺⒃O(shè)施、服務(wù)，讓這種深度接觸變?yōu)榭赡堋！彼怂固股澈章糜喂究偨?jīng)理美龍說。

近日，商務(wù)部等九部門印發(fā)《關(guān)于促進旅行服務(wù)出口 擴大入境消費的政策措施》，從擴大入境旅游消費、便利入境商務(wù)活動、激活入境賽事消費等方面提出具體政策舉措。

眾信旅游集團副總裁寧國新表示，“成為中國人”是近段時間以來，我國大力推進入境游、提升中華文明傳播力影響力成果的集中顯現(xiàn)。“此前，我們推出了中餐制作等多個主打文化體驗的入境游項目，獲得了很好的市場反響。我們也將積極回應這種變化和趨勢,持續(xù)推出‘做一天中國人’等更多元、更精準的入境游產(chǎn)品。”寧國新說。

在陜西體驗拓印年畫、穿戴秦俑鎧甲——

“這種沉浸感是書本無法給予的”

本報記者 秦 毅

外國游客在西安市臨潼區(qū)體驗陶俑制作。 王三合 攝

在陜西，海外游客在古老的城墻上感受千年古都的歷史脈動；身著馬面裙，在咸陽古渡探尋絲路文明的交融印跡；親手體驗非遺技藝，讓拓印的木版年畫成為帶回國的文化紀念……越來越多的海外游客在陜西的街巷、景區(qū)、博物館里，沉浸式感受中國文化的博大精深。

回望過去的一年，陜西入境旅游實現(xiàn)突破性增長，成為入境游高質(zhì)量發(fā)展的生動注腳。記者從陜西省文化和旅游廳獲悉，2025年陜西省接待入境游客同比增長98.14%；入境游客總花費同比增長101.05%。數(shù)據(jù)的背后，是政策紅利的充分釋放，是服務(wù)便利的全面升級，更是三秦大地以文化為橋、不斷深化“三秦游”獲得感的主動作為。

“我從來沒想過一張紙能印出這么生動的畫。”來自美國的少年威廉興奮地揮舞著剛剛拓印好的年畫。3月的西安市臨潼區(qū)春意正濃，24名美國學生走進秦陵研學中心，拓印年畫、穿戴秦俑鎧甲，近距離感受中國文化的獨特魅力，而這正是陜西入境旅游從“打卡名勝”向“深度體驗”轉(zhuǎn)變的一個縮影。

“在美國，孩子們也接觸過一些中國文化，但親身體驗完全不同。”帶隊老師蘇君平說，“木版年畫的每一刀都是故事，秦石鎧甲的每一片都承載著歷史。他們不僅學到了技藝，更讀懂了中國人對美好生活的向往和對歷史的敬畏。這種沉浸感是書本無法給予的。”

政策紅利釋放，讓“說走就走”的“成為中國人”之旅成為熱門選擇。越來越多外國游客被陜西厚重的歷史文化所吸引，非遺、民俗體驗正在成為入境游的新亮點。

以坐擁兵馬俑、華清宮兩大旅游IP的西安市臨潼區(qū)為例，該區(qū)的多家非遺傳習所，近兩年來接待外國游客總數(shù)不斷遞增。2025年，臨潼區(qū)接待游客3803萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入286億元，非遺體驗、文化研學成為海外游客到訪的重要選擇。探秘秦陵研學中心負責人楊琴表示：“我們希望外國朋友親手觸摸、親身感受這些文化，讓非遺和歷史成為跨越國界的交流橋梁。”

“在西安逛街，用境外銀行卡就能輕松付款，景區(qū)還有外幣兌換點，全程非常方便。”來自澳大利亞的游客索菲亞·戴維斯在西安北院門回坊文化風情街體驗完特色美食后，對當?shù)氐闹Ц侗憷澆唤^口。

支付便利化是陜西提升入境旅游服務(wù)的重要抓手。2025年，陜西省離境退稅商店從41家增至219家，實現(xiàn)11個市區(qū)全覆蓋，“即買即退”便捷服務(wù)商店從6家增至19家。全省重點商戶全部實現(xiàn)外卡受理，1.23萬臺ATM機支持外卡取現(xiàn)，6600多個銀行網(wǎng)點支持外籍人員簡易開戶，1008個銀行營業(yè)網(wǎng)點和102個外幣兌換點為海外游客提供便捷的貨幣兌換服務(wù)。

據(jù)介紹，為推進陜西省入境旅游快速發(fā)展，陜西省文化和旅游廳在政策供給、形象宣傳、服務(wù)提升等方面持續(xù)加力，并成立了入境旅游工作專班。據(jù)悉，陜西省先后出臺《關(guān)于加快建設(shè)文化強省的意見》等文件，為推動入境旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了政策保障。2025年，陜西省文化和旅游廳組織重點文旅企業(yè)赴16個國家和地區(qū)開展50余場推廣活動，參加8個國際知名旅游展，接待近百名境外旅行商來陜踩線，達成合作協(xié)議214項。

“2026年，我們將繼續(xù)聚力辦好對外交流重點活動，積極推動元首外交成果落地，研究推出精品入境旅游線路，充分展示文旅融合新業(yè)態(tài)、旅游發(fā)展新產(chǎn)品，不斷提升文化資源國際傳播能力。”陜西省文化和旅游廳相關(guān)負責人說。

在中俄邊境“寶藏小城”綏芬河——

中醫(yī)康養(yǎng)游“圈粉”俄羅斯游客

本報記者 張建友

俄羅斯游客在綏芬河市體驗中醫(yī)。 綏芬河市文體廣電和旅游局供圖

除了驚嘆于高鐵、5G等超級基建，許多外國游客也熱衷在中國的“寶藏小城”中漫步探索。在中俄邊境的黑龍江省綏芬河市，俄羅斯游客格外青睞這座邊城的中醫(yī)康養(yǎng)游。

自2025年9月15日中國對俄羅斯免簽政策試行以來，綏芬河口岸旅檢出入境外籍人員達11.4萬人次，同比增長8.5%。從客流穩(wěn)步增長到文旅業(yè)態(tài)深度融合，從服務(wù)持續(xù)優(yōu)化到區(qū)域協(xié)同聯(lián)動，中俄跨境文旅交融互促的畫卷正在百年口岸綏芬河鋪展。

綏芬河市文體廣電和旅游局局長劉云霞介紹，該市充分發(fā)揮獨特地理優(yōu)勢，搶抓對俄免簽政策紅利，以前瞻布局、精準服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，推動入境旅游市場強勢復蘇、提質(zhì)升級。

3月18日，綏芬河市圖書館舉辦中俄青少年閱讀推廣手繪活動。60余名中俄小讀者觀賞京劇“生旦凈丑”臉譜，聆聽京劇起源故事，體驗京劇動作與唱腔。綏芬河市通過“文旅+教育”“文旅+體育”“文旅+科技”等多種融合方式，推出了中俄合唱交流會、中俄青少年籃球比賽、中俄非遺體驗交流會、中俄油畫展覽等多種文化活動，吸引俄羅斯游客走進綏芬河。

黑龍江省文化和旅游廳公共服務(wù)處處長趙杰表示，綏芬河通過文化活動助力入境游繁榮，不僅為俄羅斯游客提供了美景和休閑娛樂，更是讓他們直觀了解了黑龍江的風俗習慣、歷史傳統(tǒng)和藝術(shù)形式。

綏芬河市歷史建筑資源豐富，文化底蘊深厚。近年來，該市以業(yè)態(tài)融合激發(fā)文旅消費潛力，打造了愛情谷主題公園、火車頭廣場、遠東第一橋等文旅景觀，設(shè)計了紅色綏芬河、藝術(shù)綏芬河、冰雪綏芬河等10條旅游精品線路，推出了中醫(yī)康養(yǎng)、非遺體驗、青少年研學、美食品鑒等文旅產(chǎn)品，讓游客在沉浸式體驗中解鎖邊城魅力。

綏芬河市旅游發(fā)展服務(wù)中心副主任孫珊介紹，綏芬河著力構(gòu)建多元化、體驗式入境旅游產(chǎn)品體系，精準對接俄羅斯游客的個性化、品質(zhì)化需求。比如推出的中醫(yī)康養(yǎng)游系列產(chǎn)品，針灸、按摩、拔罐等項目受到俄羅斯游客青睞，入境免簽以來接待俄羅斯醫(yī)療旅游游客近萬人次。依托“綏e游”平臺，該市還打造了從入境手續(xù)辦理到車輛租賃的一站式跨境出行服務(wù)，推出臨時駕駛證便捷辦理，開創(chuàng)黑龍江省俄羅斯游客落地自駕游先河。

重點景區(qū)完善中俄雙語標識，文博場館配備俄語講解員，編印俄文版旅游宣傳手冊，開發(fā)中俄雙語文創(chuàng)產(chǎn)品，涉旅單位創(chuàng)建中俄雙語值班制，建立涉外法律援助協(xié)同機制……面對持續(xù)攀升的入境客流與多元化消費需求，綏芬河市正全面提檔升級，為游客營造誠信、安全、有序的入境游消費環(huán)境。

2026年3月27日《中國文化報》

第4版刊發(fā)特別報道

《入境游持續(xù)升溫——“成為中國人”走紅全球》