中影年年張?jiān)滦拢篈I+數(shù)字IP解碼品牌增長(zhǎng)新路徑｜2026智造新IP峰會(huì)演講實(shí)錄

2026年2月4日，由北京市商務(wù)局指導(dǎo)，極新、北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)主辦，北京AI原點(diǎn)社區(qū)、原點(diǎn)學(xué)堂協(xié)辦的“2026智造新IP：AI驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)新周期”峰會(huì)暨北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)第五屆第三次會(huì)員代表大會(huì)在北京市海淀區(qū)AI原點(diǎn)社區(qū)東升大廈原點(diǎn)學(xué)堂成功舉辦，旨在深入探討生成式AI為品牌IP建設(shè)、品牌營(yíng)銷和增長(zhǎng)領(lǐng)域帶來的深刻變革。

活動(dòng)分為北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)第五屆第三次會(huì)員代表大會(huì)與“2026智造新IP：AI驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)新周期”峰會(huì)兩大部分，與會(huì)嘉賓從不同維度分享了對(duì)AI重塑品牌IP價(jià)值的真知灼見，呈現(xiàn)了一場(chǎng)思想與實(shí)踐交融的行業(yè)盛宴。

AI-NEW MALT新麥芽創(chuàng)始人/中影年年生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張?jiān)滦屡吭跁?huì)上做了題為《AI+數(shù)字IP解碼品牌增長(zhǎng)新路徑》的演講。作為動(dòng)漫與數(shù)字IP領(lǐng)域的資深從業(yè)者，張?jiān)滦屡拷Y(jié)合中影年年14年的行業(yè)積淀，從IP定義、技術(shù)應(yīng)用到生態(tài)落地，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來了前沿洞察與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

AI-NEW MALT新麥芽創(chuàng)始人/中影年年生態(tài)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人 張?jiān)滦?/p>

張?jiān)滦轮攸c(diǎn)提到以下幾點(diǎn)：

• “IP有三個(gè)核心能力，它可以有三大跨越，第一個(gè)可以跨越我們的時(shí)間，第二個(gè)可以跨越媒介，第三個(gè)跨越是跨越國(guó)界。”

• “數(shù)字IP的來臨，更多的是用戶的共創(chuàng)的生態(tài)體系?！?/p>

• “我們以數(shù)字IP為核心，以AI技術(shù)為引擎，去構(gòu)建我們整個(gè)的參與式的生態(tài)的品牌的體系。”

以下內(nèi)容為嘉賓分享實(shí)錄，經(jīng)極新整理，希望能給大家?guī)硎斋@。

01IP如何成為品牌增長(zhǎng)的穩(wěn)定器

近年來，打造IP已成為各行各業(yè)的熱門話題。在當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境中，如果企業(yè)在品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣中不討論IP，往往會(huì)被認(rèn)為落后于時(shí)代發(fā)展。今天，我將代表中影年年，結(jié)合中影年年14年來在動(dòng)漫IP領(lǐng)域的深耕經(jīng)驗(yàn)，與大家分享在數(shù)字時(shí)代如何通過AI+IP打造品牌增長(zhǎng)新引擎。

首先，我們需要明確IP的雙重屬性。第一個(gè)層面是從法律意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一本書的版權(quán)、一部電影的著作權(quán)、一個(gè)角色的商標(biāo)，意味著誰擁有它，誰控制它的使用權(quán)，并且長(zhǎng)期獲得收益。例如《哈利·波特》從書籍到電影的開發(fā)，或者中影年年的《少年歌行》從動(dòng)漫到真人劇的改編，這些都屬于IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇。

然而，在商業(yè)層面，IP的含義要豐富得多。它不只是受法律保護(hù)的版權(quán)內(nèi)容，更是一個(gè)能反復(fù)被大家記住、反復(fù)使用，甚至能帶來強(qiáng)烈情緒共鳴的符號(hào)和故事。簡(jiǎn)單來說，IP 是一種文化資產(chǎn)，它能超越作品本身，變成被人喜歡、被人認(rèn)可的生活符號(hào)。IP 從來不是單純的產(chǎn)品，也不是孤立的營(yíng)銷工具，而是一種能持續(xù)延展、喚起情感共鳴的文化符號(hào)。一個(gè)成功的IP能夠引發(fā)用戶的情感共鳴，建立深層次的情感連接，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值認(rèn)同。

我們認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)IP具備三大核心跨越能力。第一是時(shí)間跨越能力。以米老鼠、孫悟空等經(jīng)典IP為例，它們能夠穿越時(shí)代界限，在不同代際人群中延續(xù)情感記憶。米老鼠從1928年誕生至今，依然活躍在各大平臺(tái)，這正是時(shí)間跨越能力的體現(xiàn)。

第二是媒介跨越能力。一個(gè)成功的IP可以從原始媒介延伸到多種表現(xiàn)形式。例如，《三體》從小說發(fā)展到動(dòng)漫、電視劇、電影等多種媒介形式，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容價(jià)值的最大化。中影年年的《少年歌行》也從動(dòng)漫擴(kuò)展到真人劇、游戲等多種形態(tài)，充分展現(xiàn)了IP的媒介跨越能力。

第三是國(guó)界跨越能力。優(yōu)秀的IP能夠突破地域限制，在全球范圍內(nèi)傳播共同的世界觀和價(jià)值觀。無論是西方的《哈利·波特》還是東方的《孫悟空》，都在全球范圍內(nèi)獲得了認(rèn)可，這說明真正的好IP具有文化穿透力。

一個(gè)成功的 IP，能讓用戶從“知道品牌” 變成 “熱愛符號(hào)”，從 “購(gòu)買產(chǎn)品” 變成 “認(rèn)同理念”。就像《少年歌行》與爺爺不泡茶的聯(lián)名合作，

以我們正在推進(jìn)的"少年歌行"與"爺爺不泡茶"的聯(lián)名合作為例，正是通過 IP 的情感內(nèi)核，讓品牌從單純的商品銷售，延伸為“少年意氣” 的情感表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了角色→故事→商品→體驗(yàn)→鏈接→銷售的完整閉環(huán)。

總體而言，IP是人類用商業(yè)方式保存情感的重要載體，是一個(gè)可以持續(xù)運(yùn)營(yíng)的生態(tài)世界。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，IP的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)模式正在發(fā)生深刻變革。傳統(tǒng)IP運(yùn)營(yíng)模式由于采用單向授權(quán)形式，用戶只能被動(dòng)接收內(nèi)容，已經(jīng)難以適應(yīng)新時(shí)代的需求。而數(shù)字IP則構(gòu)建了用戶共創(chuàng)的生態(tài)體系，這是本質(zhì)性的變革，也是未來IP發(fā)展的必然趨勢(shì)。

02流量失效后，如何用AI激活用戶共創(chuàng)

數(shù)字IP時(shí)代的到來，正在深刻改變傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)模式。以中影年年的《少年歌行》為例，我們可以觀察到粉絲們積極參與互動(dòng)，不僅討論劇情發(fā)展、角色命運(yùn)，還自發(fā)創(chuàng)作同人作品，這種深度參與使得IP與用戶的關(guān)系更加緊密。這種現(xiàn)象表明，數(shù)字IP已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從單向傳播到雙向互動(dòng)的根本性轉(zhuǎn)變，用戶不再只是內(nèi)容的消費(fèi)者，更是內(nèi)容的參與者和共創(chuàng)者。

基于這一認(rèn)知，我們提出：在數(shù)字時(shí)代，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以數(shù)字IP為核心，以AI技術(shù)為引擎，構(gòu)建參與式的品牌生態(tài)體系，這樣才能實(shí)現(xiàn)終端銷售的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。這一判斷源于我們與各行業(yè)企業(yè)的深入交流。我們發(fā)現(xiàn)，通過共創(chuàng)的方式能夠在數(shù)字IP時(shí)代幫助品牌和用戶建立更良好的共生關(guān)系，從而形成持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

在實(shí)踐層面，我們主要通過三種方式構(gòu)建用戶共創(chuàng)體系。首先是舉辦AI創(chuàng)作大賽。我們已經(jīng)在去年12月27日于朝陽區(qū)成功啟動(dòng)了AI動(dòng)畫短片大賽，主要面向北京電影學(xué)院等高校的畢業(yè)生。今年我們還計(jì)劃在昌平區(qū)啟動(dòng)面向中小學(xué)生的文藝文創(chuàng)大賽，這些賽事旨在激發(fā)創(chuàng)作者的想象力，特別是挖掘青少年群體的創(chuàng)作潛力。我們發(fā)現(xiàn)，年輕人的想象力往往超出成人預(yù)期，通過AI工具，他們能夠創(chuàng)造出令人驚嘆的作品。

其次是提供定制化動(dòng)漫短劇服務(wù)。在傳統(tǒng)營(yíng)銷效果日漸式微的背景下，我們突破傳統(tǒng)硬廣模式，通過動(dòng)漫短劇的藝術(shù)形式傳遞品牌精神內(nèi)核。例如，我們?yōu)槟承孪M(fèi)品牌定制的系列短劇，通過生動(dòng)的故事情節(jié)和角色塑造，將品牌理念自然融入內(nèi)容中，與消費(fèi)者建立情感共鳴。這種內(nèi)容形式不僅更易被消費(fèi)者接受，還能在社交媒體上引發(fā)自發(fā)傳播。

第三是打造專屬IP生態(tài)。中影年年依托14年的行業(yè)積淀，積累了包括角色庫(kù)、場(chǎng)景庫(kù)、故事庫(kù)在內(nèi)的豐富創(chuàng)作數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在AI時(shí)代具有重要價(jià)值。我們自主研發(fā)的"年輪"創(chuàng)作平臺(tái),是第一個(gè)推出無線畫布創(chuàng)作方式，整合了全球頂尖模型。有Sora、Nanobanana、Vidu、Seedance、Wan2.6等多種主流AI模型，為創(chuàng)作者提供從創(chuàng)意生成到成品輸出的一站式創(chuàng)作體驗(yàn)。這個(gè)平臺(tái)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了千萬套素材的標(biāo)準(zhǔn)化管理，并參與制定了動(dòng)漫領(lǐng)域的多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

作為朝陽區(qū)AIGC視頻共性智能體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方，我們已經(jīng)布局了五大業(yè)務(wù)管線，包括AI漫劇、短視頻營(yíng)銷、虛擬交互等前沿領(lǐng)域。目前，AI技術(shù)在短視頻和動(dòng)漫領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；涞?，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來革命性變化。雖然在電影級(jí)的應(yīng)用仍在持續(xù)迭代中，但我們與博納影業(yè)等業(yè)內(nèi)頂尖公司的合作表明，AI技術(shù)在影視領(lǐng)域的應(yīng)用前景廣闊。

03AI如何為每個(gè)品牌裝上IP化內(nèi)容生產(chǎn)的“超級(jí)引擎”

在數(shù)字IP的打造過程中，我們重點(diǎn)關(guān)注三個(gè)維度：內(nèi)容側(cè)的人格設(shè)定與敘事體系、形態(tài)側(cè)的多模態(tài)表達(dá)，以及生態(tài)側(cè)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)。需要強(qiáng)調(diào)的是，盡管AI技術(shù)極大提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，但優(yōu)秀的故事內(nèi)核和人格設(shè)定仍然是IP成功的基石。中影年年憑借《少年歌行》等項(xiàng)目的成功，驗(yàn)證了我們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作方面的專業(yè)能力。目前，《少年歌行》已經(jīng)開發(fā)到第四季，從動(dòng)漫劇擴(kuò)展到真人劇，今年還將啟動(dòng)電影項(xiàng)目，全網(wǎng)核心粉絲基礎(chǔ)已達(dá)7000多萬。

具體到技術(shù)應(yīng)用，AI已在多個(gè)環(huán)節(jié)展現(xiàn)出強(qiáng)大能力。在海報(bào)設(shè)計(jì)方面，通過精準(zhǔn)的提示詞工程，可以快速生成符合商業(yè)要求的創(chuàng)意素材。去年我在籌備藝術(shù)科技展時(shí)，海報(bào)設(shè)計(jì)還是個(gè)大痛點(diǎn)，優(yōu)秀設(shè)計(jì)師難以準(zhǔn)確理解需求，AI生成的效果也不理想。但現(xiàn)在，通過我們年輪平臺(tái)的優(yōu)化，只需輸入精準(zhǔn)的提示詞，就能一次性生成符合要求的產(chǎn)品概念海報(bào)，抽卡率大幅降低。

在商業(yè)攝影領(lǐng)域，AI能夠模擬各種拍攝場(chǎng)景，為品牌方節(jié)省大量外拍成本。我們有個(gè)合作伙伴原本每年需要投入數(shù)百萬甚至上千萬元的拍攝費(fèi)用，現(xiàn)在通過AI技術(shù)，不僅可以快速生成產(chǎn)品在不同場(chǎng)景下的宣傳圖，還能根據(jù)需求隨時(shí)更換模特、調(diào)整布景，大大提升了工作效率。

在視頻制作方面，AI支持從靜態(tài)圖像到動(dòng)態(tài)內(nèi)容的快速生成。例如，我們?yōu)槟诚闼放浦谱鞯耐茝V視頻，只需要提供產(chǎn)品照片，AI就能生成在沙漠、海灘等不同場(chǎng)景的短視頻內(nèi)容，整個(gè)過程只需幾秒鐘。這種效率的提升，使得品牌方能夠以更低的成本產(chǎn)出更多的營(yíng)銷素材。

這些技術(shù)創(chuàng)新最終都要服務(wù)于商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。我們通過年輪平臺(tái)構(gòu)建了完整的數(shù)字IP生態(tài)，連接內(nèi)容需求方、供給方和技術(shù)提供方。近期我們與中國(guó)編制協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將上萬部劇本IP導(dǎo)入平臺(tái)，為內(nèi)容創(chuàng)作提供豐富的素材庫(kù)。這種開放協(xié)作的模式，正是數(shù)字IP生態(tài)價(jià)值的集中體現(xiàn)。

對(duì)品牌方而言，數(shù)字IP與AI技術(shù)的深度融合，意味著更低的試錯(cuò)成本、更高的創(chuàng)作效率和更強(qiáng)的用戶連接能力。我們相信，這種創(chuàng)新模式將為品牌增長(zhǎng)開辟全新路徑，幫助企業(yè)在數(shù)字時(shí)代構(gòu)建可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

以上就是我今天分享的內(nèi)容，期待后續(xù)與大家進(jìn)一步交流。

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