年貨3.0時代，我們開始“囤健康”

作者：鄭伊云

編輯：李立雯

本文由長青研究社原創(chuàng)出品

騏驥馳騁，勢不可擋。大街上點綴的中國結與燈籠，率先暈染開一片“年味”，不少人也快馬加鞭地置辦年貨。

對于所有中華兒女來說，“年”是共同的期盼。但一代人也有一代人專屬的“年貨清單”，從憑票領的豬肉白糖，到新派零食、智能家電，再到健康監(jiān)測手環(huán)、肩頸按摩儀……年貨藏著不同時代的生活向往。如今年貨已步入3.0時代，主題發(fā)生了哪些改變？市場又涌現(xiàn)了哪些新現(xiàn)象？

回溯到20世紀六七十年代，那是年貨的1.0時代。

此時的年貨多為憑票購買的柴米油鹽醬醋茶、除夕夜才穿的新衣服、春聯(lián)年畫等日用品。平常人家，爸媽用攢了數(shù)月的糧票換得幾斤大米、豬肉和一條鮮魚，做上一頓有“葷”的年夜飯，便已是一年中最幸福的時光。像電視劇《父母愛情》中5個孩子爭搶的那幾盒桃酥，更是一般家庭難以企及的奢侈。

那時的年貨，是物資匱乏年代的一種“小確幸”。它旨在解決生存剛需，承載著人們“吃飽穿暖”的樸素愿望，不夠豐富，卻無比珍貴和純粹。

當改革春風吹遍神州大地，八九十年代，我們迎來了年貨的2.0時代。

吃飯不再是難題，改善生活和人情往來成為置辦年貨的主要目的。年貨的色彩變得更加斑斕：巷弄間鞭炮串炸得噼啪作響，小孩衣兜塞滿金幣巧克力和大白兔奶糖；進口彩電里傳來春晚的笑聲，“燕舞”牌錄音機播放著港星的歌曲……2.0時代的年貨，是在剛需基礎上追求品質的升級，也是“求豐盛、重聯(lián)結”的生活表達。

對于零零后來說，年貨已經(jīng)進入“next level”，來到了3.0時代。

年輕人成為“年貨主理人”，年貨清單更潮流也更務實。不再囤積生活物資，也不止于物質豐盛，轉而更關注生活的內(nèi)在價值與體驗。它可以是一幅“愛你老己”的創(chuàng)意對聯(lián)，是一次大膽實現(xiàn)的“車厘子自由”，是一頓輕松預定的外賣年夜飯，是一臺舒緩疲勞的全自動泡腳機，也可能是一件幫助家人監(jiān)測健康的小設備。

愛你老己

”的

創(chuàng)意

對聯(lián)

在日益多元的時代，年貨成為個性化表達與體驗消費的載體，人們更加看重的，是對自己與家人身心真切、持久的關照。

許慎在《說文》中寫道：“秊，穀孰也。”年的本義是谷物成熟、豐收。

生盆火烈轟鳴竹，守歲筵開聽頌椒。“年”是“盼頭”，是面向未來的希望。從前，我們盼的是風調雨順、豐衣足食的“好年景”；如今，我們盼的，是一個家人安康、老有所依、幼有所養(yǎng)的“太平年”。

代際更迭，年貨各異。從1.0到3.0的變遷，恰是馬斯洛需求層次理論在社會生活中的生動寫照：

年貨1.0時代，聚焦生理與安全需求，以糧油肉蛋為主，核心是解決溫飽，保障基本生活。

年貨2.0時代，則上升至社交與尊重需求，煙酒禮盒、新衣家電成為標配，注重人情往來與生活品質的彰顯。

而至如今3.0時代，年貨的內(nèi)涵進一步升華，它緊密關聯(lián)著人們對健康、舒適、情感陪伴及更高生活質量的追求，這既是安全需求的延伸，也融合了歸屬、尊重乃至對生命狀態(tài)自我實現(xiàn)的多重向往。

物品雖迭代，內(nèi)核卻始終一致——那便是人們對美好生活生生不息的向往。

隨著我國進入中度老齡化社會，在年貨3.0時代，“健康”無可爭議地站上了舞臺中央。不僅是老人，許多年輕人也開始養(yǎng)生，健康關注度全面攀升。

這種轉向并非偶然：在政策層面，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》早已確立“預防為主”的方針；在現(xiàn)實層面，“三高”年輕化與后疫情時代的健康意識覺醒，讓更多人愈發(fā)重視免疫力與日常健康管理；在認知層面，健康既是高品質生活的基石，也是難以被替代的剛需。隨著收入提高，人們自然愿意把更多支出投向身體養(yǎng)護與未來的生活質量。

因此，在老齡化加深與家庭結構變化的背景下，年貨的意義正從傳統(tǒng)的“吃得好、穿得新”，悄然轉向更深層的“少生病、陪伴更長久”。健康，已然成為年貨3.0時代最深刻、最溫暖的底色。

當“健康”成為年貨的新主題，一個現(xiàn)實問題隨之而來：這份美好的心意，究竟誰能將它轉化為真正貼心好用的產(chǎn)品？市場上健康商品眾多，但能兼顧專業(yè)、易用于家庭場景的并不多。正是在這樣的背景下，一批專注家庭健康的品牌悄然興起，左點便是其中一個頗具代表性的觀察樣本。

這些變化已經(jīng)體現(xiàn)在數(shù)據(jù)里。英敏特《2026年中國春節(jié)消費洞察前瞻》顯示，58%的消費者將健康屬性列為送禮首要考量；京東政企業(yè)務數(shù)據(jù)顯示，家用血壓計、心電/血氧儀等監(jiān)護設備采購額同比提升40%，家庭護理類器械同比增長43%。增長背后，是兩種鮮明的消費動機：既有子女給父母的“責任型送禮”，也有中青年為自己規(guī)劃的“預防型消費”。

聚焦左點，會發(fā)現(xiàn)其路徑與這一趨勢頗為契合，品牌將業(yè)務分為兩部分：科技醫(yī)療解決小部分人的“大問題”，健康生活解決大部分人的“小問題”。這一理念，恰好精準回應了家庭健康需求的多元層次。

左點最出圈的產(chǎn)品當屬骨傳導助聽器。社交媒體上，博主“萬寶日記”記錄了自己辭去工作回家陪伴爺爺、并帶爺爺完成一百個心愿的故事。因為小時候生病了沒錢治療，爺爺右耳長期失聰，她便送了爺爺一副特別的耳機，當她為老人家戴上左點骨傳導助聽器后，爺爺先是微微一笑，隨即感動得偷偷流淚。這瞬間觸動了無數(shù)網(wǎng)友，也讓品牌官網(wǎng)上那句“每個老年人都應當有重新聽清世界的權利”，在此刻得到了最真實、最溫暖的回應。

健康，正是從這些被溫柔照料的、微笑的生活細節(jié)中生長出來的，并以此細膩而具體地提升了自己與家人的日常幸福感。

懷著“為健康多做點”的初心，左點推出了“2026年左點家庭健康年貨節(jié)”。

在本屆年貨節(jié)上，其產(chǎn)品線清晰折射出健康年貨的三大方向：幫助長輩更好融入生活的骨傳導助聽器；融合傳統(tǒng)養(yǎng)生與現(xiàn)代技術的砭石按摩器、智能艾灸盒；面向年輕群體的肩頸護理與口腔護理產(chǎn)品。

把健康好物辦成年貨

2026年左點家庭健康年貨節(jié)

這些產(chǎn)品精準對應著不同代際的家庭需求，也讓“家庭健康年貨”從一個概念，真正落地為可感知、可使用的日常生活。

現(xiàn)在，最好的年貨，正是那份能為家人的幸福長久“續(xù)航”的健康。

說到底，一部年貨變遷史，字里行間寫滿的，始終是對家人最深切的祝愿。最好的年貨，不在于堆得多滿，而在于能陪得更久。

騏驥迎春至，萬象啟新程。走過物資匱乏與商品豐沛的歲月，我們正向生活本質回歸。年貨3.0時代，人們開始“囤健康”。愿這份心意，陪更多家庭走向新的一年。

參考資料：

1. 三聯(lián)生活周刊，《年貨，是生活變遷的放大鏡》，2020年1月

2. 中國財經(jīng)報，《我們該如何置辦年貨》，2026年1月

3. 左點官網(wǎng)

4. 環(huán)球網(wǎng)，《2026新春消費新風向：健康與情緒雙驅動年輕一代重塑年味》，2026年1月