“100%椰子水”集體造假，中產(chǎn)天塌了

來源：市場(chǎng)資訊

（來源：商業(yè)評(píng)論零售現(xiàn)場(chǎng)）

據(jù)《新京報(bào)》，檢測(cè)采用的是穩(wěn)定同位素指紋技術(shù)。在業(yè)內(nèi)，這套方法被稱為椰子水的“DNA 親子鑒定”：通過氫、氧同位素比值識(shí)別外源水，通過碳同位素結(jié)構(gòu)識(shí)別外源糖，本質(zhì)上是在追溯分子來源，而不是依賴企業(yè)口徑。

簡(jiǎn)單理解，它不問“你加沒加”，只看“你從哪來”。

檢測(cè)報(bào)告中提到的“淀粉源糖漿標(biāo)記峰”，就是一個(gè)高度指向性的信號(hào)。因?yàn)檫@類物質(zhì)，通常只會(huì)出現(xiàn)在淀粉經(jīng)工業(yè)酶解后的副產(chǎn)物中，而不應(yīng)存在于天然椰子水。

一位食品營養(yǎng)師在接受其他媒體采訪時(shí)解釋更為直白：“簡(jiǎn)單說，它的出現(xiàn)，代表著有人工廉價(jià)糖漿存在。”

面對(duì)質(zhì)疑，四個(gè)涉事品牌迅速回應(yīng)，堅(jiān)稱椰子水的生產(chǎn)過程無添加。

IF更是列出了四項(xiàng)檢測(cè)證據(jù)佐證：寡糖/糖漿標(biāo)記物檢測(cè)全陰性、碳同位素比值符合歐洲果汁協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)、糖分比例匹配天然椰子水、實(shí)驗(yàn)室綜合無摻假結(jié)論。在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將矛頭指向媒體，稱相關(guān)指控“失實(shí)且具有誤導(dǎo)性”。

表面看，這是一次標(biāo)準(zhǔn)的“證據(jù)式自證”。但問題在于，這套證據(jù)鏈，并沒有真正覆蓋爭(zhēng)議的核心。

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》援引業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，IF列舉的核心證據(jù)不能完全證明椰子水沒加糖，“若添加糖使用的是‘轉(zhuǎn)化甜菜糖漿’即可避開這些檢測(cè)方法。其次，送檢樣品和貨架商品是兩回事”。

至于IF在公告中提到的“產(chǎn)品完全符合歐洲果汁協(xié)會(huì)（AIJN）的天然椰子水標(biāo)準(zhǔn)”，也存在邏輯漏洞。根據(jù)歐洲果汁協(xié)會(huì)發(fā)布的《椰子水參考指南》，同位素等參數(shù)落在參考范圍內(nèi)，只能證明參數(shù)達(dá)標(biāo)，屬于未摻假的必要非充分條件，不能反推產(chǎn)品純正。

是真摻假，還是被冤枉，以IF為龍頭的椰子水行業(yè)，恐怕還需給出更有說服力的報(bào)告。

然而，在靴子落地、真相徹底清算之前，輿論場(chǎng)早已完成了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的集體倒戈。

隨著#椰子水塌房# 迅速在熱搜榜上登頂，曾經(jīng)標(biāo)榜“潔凈、自律、中產(chǎn)”的濾鏡被生生撕裂。社交媒體上，那些曾為“純天然”支付高昂溢價(jià)的消費(fèi)者，正經(jīng)歷著一種近乎被背叛的幻滅感。

“喝了這么多年的養(yǎng)生水，到頭來竟是勾兌出的工業(yè)糖水”，“市面上還有沒有真正干凈的椰子水”……這些追問，不僅是對(duì)品牌的拷問，更是對(duì)整個(gè)椰子水行業(yè)長(zhǎng)期以來“收割智商稅”疑云的一次總爆發(fā)。

消費(fèi)者的情緒迅速被點(diǎn)燃，并不偶然。圍繞椰子水的質(zhì)疑，其實(shí)早已存在，只是長(zhǎng)期停留在“懷疑”，缺乏可以落地的證據(jù)支撐。

這類懷疑，最初往往來自一筆算不清的成本賬。

按常識(shí)推算，一顆椰青通常只能產(chǎn)出200-300毫升椰子水，這意味著，1升裝產(chǎn)品至少需要消耗3-5顆椰子。而單顆椰青的零售價(jià)，多數(shù)情況下在10元以上，僅原料成本就已達(dá)到30-50元。再疊加當(dāng)前市面上加工用椰子，約90%依賴東南亞進(jìn)口，運(yùn)輸、冷鏈、損耗，都會(huì)進(jìn)一步抬高成本。

在這樣的成本結(jié)構(gòu)下，一個(gè)問題很難回避：

市面上大量低至9.9元/升的“100%椰子水”，是怎么來的？

剁椒 Spicy

早在此前的央視調(diào)查中，就已總結(jié)出三條典型的降本路徑：用老椰子水勾兌嫩椰子水、直接加水稀釋，以及通過添加糖和香精回調(diào)口感。

進(jìn)一步拆解，這套邏輯甚至已經(jīng)被“工業(yè)化”。

老椰子口感偏酸，但價(jià)格往往只有新鮮椰子的十分之一。一些中小廠商會(huì)以其作為基底，與外源水以1:5比例調(diào)和，再少量加入新鮮椰青水“提味”，最后通過糖與香精完成風(fēng)味校準(zhǔn)。包裝層面，最后貼上“100%椰子水”的包裝推向市場(chǎng)。

在更上游的供應(yīng)端，甚至已經(jīng)出現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化“配方服務(wù)”：純正椰子水的占比分別為10%、30%、50%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這在行業(yè)里已是公開的秘密。

最讓消費(fèi)者難受的，就在于這種摻配幾乎是“不可感知”的。

椰子水本身自帶天然甜味，口感區(qū)間寬泛，即便加入外源糖或進(jìn)行稀釋，也很難通過味覺直接識(shí)別。這就導(dǎo)致過去所有爭(zhēng)議，都難以從“感覺”走向“證據(jù)”。

直到這一次，《新京報(bào)》的檢測(cè)報(bào)告，才第一次將問題從經(jīng)驗(yàn)層面，推進(jìn)到技術(shù)驗(yàn)證層面，讓原本模糊的行業(yè)輪廓，開始變得具體。

但新的問題隨之出現(xiàn)：為什么一個(gè)看似“天然健康”的行業(yè)，會(huì)普遍走向科技與狠活呢？

三個(gè)字：太卷了。

灼識(shí)咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國是全球增長(zhǎng)最快的椰子水市場(chǎng)，2019-2024年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)60.8%。爆發(fā)式增長(zhǎng)引來大量玩家涌入，市場(chǎng)迅速分層，并衍生出價(jià)格戰(zhàn)。

目前，行業(yè)形成了清晰的三層梯隊(duì)：IF、VitaCoco等進(jìn)口品牌占據(jù)高端價(jià)位；佳果源、輕上等本土品牌，依托上游供應(yīng)鏈或渠道網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，在中端價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)；工廠白牌則滲透更低價(jià)的下沉市場(chǎng)。

價(jià)格戰(zhàn)倒逼品牌突破底線，摻假成為低價(jià)內(nèi)卷下的生存手段。

在一個(gè)高度依賴農(nóng)產(chǎn)品、且供應(yīng)鏈分散的行業(yè)中，壓縮成本最直接、也最隱蔽的方式，只有改動(dòng)配方。

于是，“摻假”不再只是道德問題，而逐漸演變?yōu)橐环N競(jìng)爭(zhēng)手段。

與此同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)體系的滯后，進(jìn)一步加劇了亂象。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國內(nèi)并不存在統(tǒng)一、強(qiáng)制性的椰子水標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)“純椰子水”與“椰子風(fēng)味飲料”的界定模糊，監(jiān)管也缺乏抓手。

直到2025年底，首個(gè)《椰子水》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)才正式出臺(tái)，才明確“純椰子水”與“椰子風(fēng)味飲料”的定義。

這道紅線能否攔住那些早已跑馬圈地、完成原始積累的“勾兌玩家”，仍是一個(gè)巨大的問號(hào)。

如果說行業(yè)環(huán)境提供了土壤，那么商業(yè)模式，則把風(fēng)險(xiǎn)放大到了極致。

以IFBH為例，這家公司幾乎是“輕資產(chǎn)代工模式”的極端樣本。

截至2024年底，公司僅有46名員工，沒有自建工廠，也不掌握核心生產(chǎn)技術(shù)，但在2025年卻實(shí)現(xiàn)了約1.76億美元（約合人民幣12億元）的營收，同比增長(zhǎng)11.9%。

根據(jù)招股書，2023年、2024年，IFBH前五大客戶貢獻(xiàn)的銷售額占比，分別為97.9%和97.6%；其向前五大供應(yīng)商采購的金額占比，分別為92.3%和96.9%。據(jù)《棱鏡》報(bào)道，其所謂“客戶”，本質(zhì)是分銷商，“供應(yīng)商”，則是代工廠。

換句話說，這是一條典型的“中間層生意”：不掌控生產(chǎn)，也不直接觸達(dá)終端，只負(fù)責(zé)在兩端之間放大流量與渠道效率。

在這種結(jié)構(gòu)下，公司的資源配置也極為清晰：重營銷，輕研發(fā)。

2025年，IFBH營銷開支達(dá)到1301.7萬美元，同比增長(zhǎng)77%；其中廣告費(fèi)用為915.9萬美元，單項(xiàng)支出已超過上一年全年?duì)I銷總額。截至2024年底，46名員工中，有20人從事銷售與營銷，僅有5人負(fù)責(zé)研發(fā)。

說白了，IFBH不生產(chǎn)椰子水，只負(fù)責(zé)往中國搬運(yùn)椰子水。

盡管公司注冊(cè)在泰國，但其收入結(jié)構(gòu)高度依賴中國市場(chǎng)。2025年，其97.4%的收入來自中國大陸及港臺(tái)地區(qū)。

這種輕資產(chǎn)模式，讓IFBH難以穿透供應(yīng)鏈對(duì)原料純度實(shí)施有效監(jiān)控。或許，在利潤空間被價(jià)格戰(zhàn)極限擠壓后，品牌對(duì)供應(yīng)商的“降本操作”選擇了默許。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)已經(jīng)把這種壓力具象化。

2025年，IFBH營收繼續(xù)增長(zhǎng)，但凈利潤卻同比下滑31.7%。表層原因是營銷投入激增，但更核心的驅(qū)動(dòng)，是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)毛利結(jié)構(gòu)的持續(xù)侵蝕。公司在財(cái)報(bào)中也給出了解釋：“產(chǎn)品銷售組合出現(xiàn)輕微變化，即毛利率相對(duì)較低的1公升裝椰子水銷量占比提升。”

現(xiàn)金流的變化更為敏感。同期，公司經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流同比下降70.5%，從約4175萬美元驟降至1233萬美元，接近2億元人民幣的現(xiàn)金流收縮，意味著“增長(zhǎng)”的含金量正在下降，資金鏈承壓明顯。

市場(chǎng)端的反饋同樣直接。

據(jù)馬上贏數(shù)據(jù)，IF椰子水的市占率，從2024年一季度的62.5%，下降至2025年三季度的30.3%，幾乎被腰斬。

這構(gòu)成了一個(gè)典型困境：一邊是利潤收縮、現(xiàn)金流承壓，一邊是份額流失、競(jìng)爭(zhēng)加劇。

在這樣的約束條件下，企業(yè)很難同時(shí)兼顧規(guī)模擴(kuò)張與供應(yīng)鏈精細(xì)化管理。上游生產(chǎn)的規(guī)范性，往往被迫讓位于短期生存目標(biāo)。

為緩解壓力，IFBH選擇繼續(xù)跑馬圈地。

2025年，公司在中國內(nèi)地的分銷商數(shù)量由3個(gè)擴(kuò)展至7個(gè)，并計(jì)劃在2026年進(jìn)一步鋪設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)在上海設(shè)立分公司，加強(qiáng)本地渠道執(zhí)行與分銷體系管理。

然而，這種由重金砸出的規(guī)模擴(kuò)張，在現(xiàn)金流本身就捉襟見肘的背景下，更像是一場(chǎng)賭性極強(qiáng)的豪賭，稍有不慎便會(huì)滑入“增收不增利”的死亡螺旋。

IF的進(jìn)退維谷，不過是整個(gè)椰子水賽道“集體失速”的一個(gè)剖面。

當(dāng)下的椰子水江湖，正深陷一種病態(tài)的平衡：一邊是供應(yīng)鏈的碎片化與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)期缺位，另一邊是PPT營銷對(duì)產(chǎn)品力的極限壓榨。山寨產(chǎn)品橫行，已成行業(yè)痼疾，整個(gè)賽道呈現(xiàn)出一種極不健康的“虛火”。

這個(gè)“唯規(guī)模論”的圍獵場(chǎng)里，品控早已讓位于成本紅利。不少品牌為了在下沉市場(chǎng)的價(jià)格混戰(zhàn)中活下去，不惜撕下最后一層體面，任由“高科技”在包裝袋里橫行，親手拆掉了行業(yè)的信任地基。

當(dāng)一種生活方式只能靠蹩腳的故事續(xù)命，當(dāng)所謂的中產(chǎn)飲品撕開華服盡是滿身虱子，大洗牌便近在咫尺。

眼下的同位素風(fēng)波不過是第一道驚雷。待到潮水退去，明年此時(shí)的牌桌上，不知還能剩下幾位不帶“科技”的玩家。

參考資料：

鹽財(cái)經(jīng)《大爆雷，椰子水把中產(chǎn)坑慘了》

剁椒 Spicy《if、佳果源、輕上等大牌陷造假風(fēng)波？椰子水為何頻頻爆雷》

伯通財(cái)經(jīng)科技《3.15前，椰子水居然先“暴雷”了》

棱鏡《泰國富二代狂賺中國錢，這下攤上大事了》

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道《爭(zhēng)議不斷、股價(jià)腰斬，漩渦中的“100%純天然椰子水”》