米蘭冬奧運(yùn)動(dòng)品牌榜：匹克攜三代表團(tuán)登領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)

Craft夸夫特則炸裂擴(kuò)大領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

文|羅冉峰

北京時(shí)間2月11日，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)結(jié)束第四個(gè)比賽日的戰(zhàn)事。本日合共產(chǎn)生9個(gè)項(xiàng)目的金銀銅牌，瑞典品牌Craft夸夫特上演一波奪牌高潮，在“2026年米蘭冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜”重拾榜首位置之余，更將領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)一下拉開(kāi)至10面獎(jiǎng)牌。

米蘭冬奧運(yùn)動(dòng)品牌榜由體育大生意制作，每日統(tǒng)計(jì)贏得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)在奪牌場(chǎng)次中所穿的比賽服及領(lǐng)獎(jiǎng)服品牌，按照獎(jiǎng)牌數(shù)多少依次排列（獎(jiǎng)牌數(shù)相同時(shí)依次比較金銀銅牌數(shù)）得出榜單。榜單將成為評(píng)估各大運(yùn)動(dòng)品牌冰雪大賽營(yíng)銷(xiāo)成果的一個(gè)重要維度。

夸夫特全日獲得了16面獎(jiǎng)牌，其中6面來(lái)自領(lǐng)獎(jiǎng)服類(lèi)別，均由挪威代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)。而8面比賽服獎(jiǎng)牌，則來(lái)自冬季兩項(xiàng)、越野滑雪項(xiàng)目中，挪威、法國(guó)和瑞典的運(yùn)動(dòng)員。其中冬季兩項(xiàng)男子個(gè)人20公里與越野滑雪女子短距離傳統(tǒng)技術(shù)的金銀銅牌選手，全部都穿夸夫特戰(zhàn)袍。

米蘭挪威代表團(tuán)與夸夫特一起“殺瘋了”

圖：挪威代表團(tuán)社媒

冬季兩項(xiàng)、越野滑雪等項(xiàng)目在接下來(lái)的比賽日中還有大量獎(jiǎng)牌產(chǎn)生。按此勢(shì)頭，接下來(lái)夸夫特沖擊獎(jiǎng)牌的形勢(shì)仍將強(qiáng)勁。

Day 3排名榜首的EA7在Day 4收獲兩面獎(jiǎng)牌，都是領(lǐng)獎(jiǎng)服類(lèi)別獎(jiǎng)牌。一枚來(lái)自國(guó)人關(guān)注的短道速滑混合團(tuán)體接力，意大利選手大部分時(shí)間落后中國(guó)選手的局面下抓住機(jī)會(huì)反超，最終成功奪金。還有一枚是冰壺混雙的銅牌。

Day 4是美國(guó)代表團(tuán)表現(xiàn)較佳的一天，獲得2銀3銅，為耐克旗下的戶外支線ACG帶來(lái)5枚領(lǐng)獎(jiǎng)服類(lèi)別獎(jiǎng)牌。不過(guò)主品牌耐克暫時(shí)仍未進(jìn)入運(yùn)動(dòng)品牌榜。

領(lǐng)獎(jiǎng)服品牌領(lǐng)域方面的亮點(diǎn)還有中國(guó)品牌匹克，Day 4收獲金銀銅牌各一，分別來(lái)自斯洛文尼亞、拉脫維亞、比利時(shí)三個(gè)代表團(tuán)。其中比利時(shí)代表團(tuán)的銅牌也來(lái)自短道速滑混合團(tuán)隊(duì)接力，中國(guó)選手最后時(shí)刻的彎道失誤給了比利時(shí)選手反超的機(jī)會(huì)，鎖定最后一個(gè)領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)位置，也為匹克帶來(lái)一面獎(jiǎng)牌。目前匹克以4面獎(jiǎng)牌排名并列11，是排名最前的中國(guó)品牌。

圖：匹克

四年前北京冬奧會(huì)曾與匹克合作的新西蘭，今年的領(lǐng)獎(jiǎng)服供應(yīng)商換成新西蘭本土戶外品牌Kathmandu。Kathmandu即尼泊爾首都加德滿都，攀登珠峰的重要出發(fā)地之一。品牌的命名致敬了這座登山運(yùn)動(dòng)的名城。在Day 4，新西蘭選手獲得一面自由式滑雪男子坡面障礙技巧銅牌，令Kathmandu目前獎(jiǎng)牌數(shù)增加到兩面。

圖：Kathmandu

新西蘭選手的這面獎(jiǎng)牌還讓我們留意到一個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)熱門(mén)品牌的身影——Oakley。Oakley以運(yùn)動(dòng)護(hù)目鏡而備受運(yùn)動(dòng)迷青睞，在冬奧會(huì)中也有眾多單板滑雪、自由式滑雪選手使用Oakley運(yùn)動(dòng)鏡。而在運(yùn)動(dòng)品牌榜上，Oakley此前已經(jīng)上榜，擊敗谷愛(ài)凌贏得自由式滑雪女子坡面障礙技巧的瑞士名將格雷莫德穿的正是Oakley的運(yùn)動(dòng)服。而在Day 4，同樣是自由式滑雪坡面障礙技巧項(xiàng)目，輪到新西蘭選手在男子項(xiàng)目為Oakley帶來(lái)獎(jiǎng)牌。

Oakley也贊助了加拿大單板滑雪隊(duì)

圖：加拿大單板滑雪隊(duì)社媒

最后要介紹的比較有趣的品牌叫“Dale of Norway”，自由式滑雪男子坡面障礙技巧的冠軍挪威選手穿著其服裝奪冠。有意思的是，這可能是目前運(yùn)動(dòng)品牌榜榜單上“運(yùn)動(dòng)風(fēng)格”最不明顯的品牌——Dale of Norway的主力產(chǎn)品是毛衣。羊毛類(lèi)衣物無(wú)疑是冬天御寒的重要保障，但是要從生活場(chǎng)景轉(zhuǎn)換到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，Dale of Norway也有豐富經(jīng)驗(yàn)。1956年科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)，Dale of Norway已經(jīng)開(kāi)始為挪威運(yùn)動(dòng)員提供運(yùn)動(dòng)毛衣。

圖：Dale of Norway

70年后，冬奧會(huì)重返科爾蒂納，Dale of Norway依然是挪威隊(duì)的合作伙伴。

注：本文所用封面圖來(lái)自體育大生意