廣東
作 者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
前不久，有網友在香港太平山頂盧吉道觀景臺拍下了一張讓人哭笑不得的照片——香奈兒全球品牌形象大使Jennie的巨幅廣告牌上，她額頭正中央居然開了一扇方方正正的窗口。
這張照片很快在社交平臺瘋傳，配文更是讓人捧腹：誰關一下窗！
圖源：小紅書（下同）
原本展示高級珠寶的廣告，一下子成了全網圍觀的笑點。
1
意外走紅
廣告牌“開窗”引發全網玩梗
這塊廣告牌所在的盧吉道觀景平臺，本來就是欣賞維多利亞港美景的絕佳位置，平時就吸引不少游客。
沒想到現在大家不去拍風景，反倒圍著Jennie的“腦門窗”各種打卡。
網友們可沒閑著，紛紛曬出自己拍到的不同角度。
有人幸運地拍到了窗戶關上的版本。
還有人發現，即便額頭上的窗關好了，嘴巴位置又裂開了一道縫。
還有臉頰和鎖骨位置都很大開的。。。
這廣告牌簡直跟Jennie過不去似的。
評論區頓時變成了段子手大集合。
有人好奇質疑“這窗是不是壞了，正常不是開冷氣嗎，哪有一直開窗的道理”。
還有人實在看不下去了，直接喊話“誰去關一下窗戶”。
更有意思的是，這個意外窗口反而激發了網友的創作熱情。
有人調侃說Jennie這是“腦門開天眼”，有人說像是“代言人中彈了”，各種神評論讓人忍俊不禁。
更搞笑的是，有粉絲發了一張兩年前同一位置的Jennie香奈兒海報，結果那扇窗也是呈現開著的狀態。
面對這種情況，粉絲們也是哭笑不得。
Jennie作為香奈兒核心全球品牌大使，一直被稱作“人間香奈兒”，誰能想到在香港地標性的廣告位上，居然遭遇這種顏值滑鐵盧。
2
不止Jennie
明星廣告牌翻車早有先例
這種明星廣告牌出烏龍的情況，在娛樂圈還真不少見。
Jennie的“開窗海報”并非個例，不少明星都曾遭遇過廣告牌的“死亡角度”或意外錯位。
最經典的當屬倪妮代言蘭蔻的那些事兒。
在廣州某商場的電子大屏上，屏幕拼接的節點正好落在倪妮的門牙中間，遠看就像牙齒缺了一塊，畫面喜感拉滿。
這倒霉的拼接技術，直接把大美女變成了“白云大媽”。
舒淇代言雅詩蘭黛凍齡白金系列時，也沒能逃過廣告牌的整活。
電子大屏因角度問題導致臉型變形，與她平日優雅大氣的形象形成強烈反差。粉絲看了都要問一句：這誰？
張凌赫的戶外大屏畫面更是滑稽，屏幕顯示效果扭曲，一張大臉直接懟臉襲來，視覺效果相當震撼。
這類顏值滑鐵盧在戶外廣告中比比皆是，幾乎成了明星們逃不過的魔咒。
就連出道十年鮮有黑圖的名井南，也曾因戶外廣告的角度錯位，留下了被網友調侃的名場面。
看來在廣告牌面前，真的是人人平等，再高的顏值也扛不住技術bug。
3
翻車反而更吸睛
意外瑕疵成就另類傳播
這些看似翻車的廣告牌，反而因為意外瑕疵獲得了更多關注。
網友們的調侃與二次創作，讓原本靜態的廣告獲得了持續的話題熱度。
一塊正常的Jennie廣告牌，可能只會吸引粉絲打卡。
但多了這扇“永遠關不上的窗”，反而激發了路人的好奇心，甚至成了香港旅游的一個新趣點。
莎士比亞在《皆大歡喜》中寫過：“人生就像一臺戲，有上臺也有下臺?！?/p>
廣告何嘗不是如此？那些精心設計的畫面往往過目即忘，反倒是這些意外插曲讓人印象深刻。
品牌方可能花了大價錢請明星、做設計，結果一個小細節沒注意到，反而成就了意想不到的宣傳效果。
你說這事兒氣不氣人，但效果倒是實實在在的。
從傳播學角度看，這種不完美的廣告反而更容易引發共鳴。
太過完美的東西總讓人覺得有距離感，而一點點小瑕疵卻讓高高在上的大牌廣告變得親切可愛起來。
4
戶外廣告的挑戰
完美設計難敵現實條件
戶外廣告投放需要考慮的因素實在太多了。
設計師在電腦前做得再漂亮，一到現場就可能遇到各種問題。
Jennie額頭上的那個窗口，很可能就是施工時為了檢修廣告牌背后的設備、通風需求，或是遷就建筑結構而預留的開口。這些都是設計階段難以預料到的現實問題。
而且戶外廣告的觀看角度千變萬化，設計師根本無法完全掌控。
一塊從正面看完美無瑕的屏幕，換個角度可能就會出現拉伸變形。
這可苦了那些代言明星，一不小心就被整活了。
就連廣告牌的日常維護也是個難題。風吹日曬雨淋，再好的材質也難免老化。
Jennie廣告牌上那個關不上的窗，說不定就是維護不到位的結果。
這些現實約束給品牌提了個醒：戶外廣告不能只停留在設計稿上，還得考慮落地后的實際效果。否則再高端的設計，也可能被一個檢修口給毀了。
回到香港太平山頂，Jennie廣告牌上的那扇窗依然開著。
有網友曬出了窗戶關閉狀態的照片，證明這窗不是永遠關不上的。
但說實話，開著窗的版本反而更有辨識度。
馬克·吐溫說過：“真相比小說更奇怪。”
廣告行業也是如此，真實的意外比精心設計的創意更讓人印象深刻。
那些在社交媒體被瘋傳的，往往不是廣告主引以為傲的創意，而是這些讓人哭笑不得的意外瞬間。
現在經過那塊廣告牌的人，可能記不住Jennie戴的是什么珠寶，但一定會記得她額頭上那扇關不上的窗。
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