從“熱梗制造機(jī)”到“年味新?lián)?dāng)”，康師傅冰紅茶做對(duì)了什么？

作為春節(jié)的“氛圍擔(dān)當(dāng)”，花燈寓意著團(tuán)圓美滿，也點(diǎn)亮了人們對(duì)新年的美好期盼。臨近春節(jié)，各地花燈陸續(xù)亮起，#彩燈一亮年味就有了#話題更是沖上微博熱搜榜第三。

在一片喜慶的節(jié)日氛圍中，哈爾濱、西安等地空降的“披風(fēng)版”康師傅冰紅茶巨型花燈，憑借極具辨識(shí)度的霸氣造型脫穎而出，迅速成為年輕人的打卡新寵。

值得一提的是，這個(gè)出圈的“披風(fēng)版冰紅茶”形象并非品牌奇想，而是源于網(wǎng)上的一個(gè)熱梗。康師傅冰紅茶主動(dòng)接梗，用一場(chǎng)充滿年味的“雙向奔赴”告訴消費(fèi)者：康師傅冰紅茶，為你而來(lái)。

1

緣起：用戶玩梗“加冕”，

冰紅茶這次真的“為你而來(lái)”

在年輕人的語(yǔ)境里，康師傅冰紅茶自帶一種開放、好玩的“熱梗體質(zhì)”：從“多接觸接觸上流社會(huì)”的調(diào)侃，到“誤闖天家”的趣味解讀，再到“冰紅茶文學(xué)”的興起——這瓶國(guó)民飲料，因其夠好喝、夠好玩、夠痛快的特質(zhì)，備受網(wǎng)友青睞。

而今年最出圈的，莫過于那句“我知道你為了什么而來(lái)”。披風(fēng)版冰紅茶配上霸氣的BGM和高能特效，將使命感和熱血感直接拉滿，在短視頻平臺(tái)迅速走紅。

腦洞大開的網(wǎng)友們集體玩梗，將康師傅冰紅茶融入這一名場(chǎng)面：拉開冰箱門，字幕浮現(xiàn)；鏡頭一轉(zhuǎn)，電閃雷鳴，“披風(fēng)版冰紅茶”C位登場(chǎng)。評(píng)論區(qū)里，“誰(shuí)言茶族無(wú)大帝”、“冰紅俠”等玩梗互動(dòng)刷屏，熱鬧得像提前過年。相關(guān)創(chuàng)意內(nèi)容被瘋狂轉(zhuǎn)載，多條視頻獲得數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊。

這場(chǎng)自發(fā)狂歡的背后，實(shí)則是年輕用戶用自己熟悉的話語(yǔ)體系，對(duì)陪伴已久的國(guó)民飲品完成了一次情感加冕。

面對(duì)這份喜愛與認(rèn)同，康師傅冰紅茶選擇在春節(jié)這個(gè)最具儀式感的時(shí)刻，給出最真誠(chéng)的回應(yīng)——主動(dòng)奔赴消費(fèi)者，讓“披風(fēng)版冰紅茶”照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，為熱梗加滿年味。

2

落地：

巨型花燈空降多城，融入在地年味

從線上狂歡，到線下落地，中間往往隔著巨大的執(zhí)行鴻溝。如何打破次元壁，讓“冰紅茶為你而來(lái)”變成一種可觸摸的真實(shí)體驗(yàn)？

康師傅冰紅茶的破題思路很清晰，尋找一個(gè)兼具年味儀式感與社交貨幣屬性的超級(jí)載體——燈會(huì)

作為春節(jié)傳統(tǒng)民俗的重要載體，燈會(huì)具備強(qiáng)大的聚客能力與情感濃度，它既承載著國(guó)人對(duì)團(tuán)圓歡慶的向往，更是當(dāng)下年輕人打卡、分享的天然流量入口。

康師傅冰紅茶敏銳捕捉到這一點(diǎn)，在哈爾濱、西安、自貢等多座城市落地主題花燈，以“一城一年味”的差異化策略，讓“披風(fēng)版冰紅茶”真正融入各地的春節(jié)語(yǔ)境。

• 哈爾濱這一站，是震撼的“巨型冰燈”。在冰雕密集的中央大街，身披冰晶披風(fēng)不僅融入了哈爾濱的冰雪童話，也生動(dòng)詮釋了品牌的“冰力十足”，更激發(fā)了游客們的互動(dòng)熱情——人們紛紛站在冰燈前，手持康師傅冰紅茶與之“干杯”，或者合影，這一刻“冰爽痛快”直接被具象化了。

• 在古都西安，大唐芙蓉園內(nèi)的巨型康師傅冰紅茶花燈換上了唐風(fēng)云紋披風(fēng)，不僅增添了節(jié)日的瑞氣祥和氛圍，更實(shí)現(xiàn)了“傳統(tǒng)花燈+現(xiàn)代品牌”的完美融合。夜色到來(lái)，康師傅冰紅茶花燈與盛唐的繁華景象相得益彰，讓“為你而來(lái)”多了一份穿越千年的豪邁。

• 在自貢，這場(chǎng)“奔赴”被賦予了更深厚的文化內(nèi)涵。作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，自貢燈會(huì)本就是年味的“頂流”。而康師傅冰紅茶以流光溢彩的花燈為載體，巧妙融入蓋碗茶、熊貓、竹椅、自貢恐龍與鹽晶等四川在地文化符號(hào)：熊貓悠哉泡著“茶浴”，恐龍頭頂鹽晶欣然而至，連同康師傅冰紅茶標(biāo)志性的披風(fēng)一同點(diǎn)亮夜色，將紅火的年味、巴適的生活與川潮新韻演繹得淋漓盡致。

線下人氣爆棚，線上聲量同樣沸騰，截至目前，抖音#冰紅茶為你而來(lái)#話題已超11.4億次播放。當(dāng)游客被這些巨型花燈吸引，自發(fā)擺出同款姿勢(shì)合影時(shí)，這已超越了簡(jiǎn)單打卡，成為“流行文化”與“傳統(tǒng)年俗”的奇妙共振。每一次鏡頭下的定格與互動(dòng)，既是人們對(duì)傳統(tǒng)年俗魅力的打call，更是對(duì)品牌發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)可與喜愛。

據(jù)了解，“披風(fēng)版冰紅茶”巨型花燈還將奔赴多座城市，點(diǎn)亮更多人的新春記憶。

3

共創(chuàng)：新年康with me，加康加年味

今年是康師傅飲品「加康加年味」的第五年，品牌主張也迎來(lái)了全新升級(jí)——「新年康 with me，加康加年味」。

在品牌新春賀歲片中，賈冰與范丞丞演繹了一個(gè)笑中有淚的父子故事。以「新年康 with me」的陪伴為「加康加年味」寫下新的注解——愛是雙向奔赴，是父母與子女一起共同創(chuàng)造的美好記憶。

而“冰紅茶為你而來(lái)”新春燈會(huì)，不僅為春節(jié)增添了濃濃年味，也是一次溫暖的邀約——這個(gè)春節(jié)，與親朋好友在光影中相遇，一起打卡互動(dòng)，一起“康 with me”，將新年的團(tuán)圓與歡慶，共同嵌入人們的記憶深處。

無(wú)論是線下的創(chuàng)意落地，還是線上的情感敘事，康師傅飲品始終選擇傾聽、共情與陪伴用戶。這份誠(chéng)意，讓用戶從被動(dòng)的接受者，躍升為年味意義的共同書寫者。品牌與用戶的關(guān)系，也從單向輸出演進(jìn)為平等的邀請(qǐng)與共創(chuàng)。

對(duì)于渠道而言，這種變化同樣務(wù)實(shí)：花燈現(xiàn)場(chǎng)帶動(dòng)周邊終端消費(fèi)，終端門店通過主題陳列與堆頭承接流量，讓內(nèi)容熱度轉(zhuǎn)化為銷量。線上情緒、線下體驗(yàn)與終端動(dòng)銷形成閉環(huán)，讓一次熱梗完成“傳播一參與一轉(zhuǎn)化”的完整路徑。

當(dāng)品牌成為用戶春節(jié)互動(dòng)的一部分，康師傅冰紅茶便超越了飲料本身，成為一種承載春節(jié)共同記憶、傳遞年味的情感載體。這場(chǎng)由用戶共創(chuàng)激發(fā)的品牌主動(dòng)奔赴，不僅讓熱梗真正落了地，也為全國(guó)終端實(shí)實(shí)在在地“加”上了春節(jié)紅利。

4

總結(jié)

這個(gè)春節(jié)，康師傅冰紅茶用實(shí)際行動(dòng)向行業(yè)演示了“雙向奔赴”的真實(shí)力量。也讓行業(yè)看到，百億大單品保持年輕的關(guān)鍵，不是刻意做年輕化宣言，而是發(fā)自內(nèi)心地主動(dòng)關(guān)注、理解、奔赴消費(fèi)者，與他們進(jìn)行平等的溝通，成為共造歡樂、共造年味的同路人。

只要始終活在年輕人的熱愛里，經(jīng)典便永遠(yuǎn)年輕。畢竟，誰(shuí)會(huì)拒絕一個(gè)有趣、會(huì)接梗、愿意陪你玩在一起的“搭子”呢？

最后，在新春到來(lái)之際，「新經(jīng)銷」特別為大家整理了各地“冰紅茶為你而來(lái)”花燈上線時(shí)間，歡迎大家來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，和康師傅冰紅茶一同點(diǎn)亮年味！

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