2026 年的央視馬年春晚,簡直是廣告商的戰場,特別是硬科技與頭部品牌在里面群雄逐鹿。AI 機器人、白酒巨頭、智能車企輪番搶占視線。我還以為,中國移動會在這場流量盛宴中缺席。直到小品《又來了》的舞臺亮起,中國移動的身影悄然浮現,這場 “遲到” 的亮相,反倒成了本屆春晚廣告植入選題的別樣樣本。
![]()
本屆春晚的商業版圖,呈現出鮮明的 “硬科技主導” 與 “生態化布局” 特征。從官宣的核心合作伙伴名單來看,廣告席位被精準劃分:火山引擎以獨家 AI 云合作伙伴身份掌控技術核心,追覓、宇樹等機器人企業扎堆入局;五糧液、洋河等白酒巨頭精簡卡位,鎖定特約、報時等核心權益;尊界、長城汽車等智能出行品牌,以及抖音、B 站等新媒體平臺,也各自占據了專屬賽道。在通信及消費電子領域,僅有 MOVA 以 “消費電子戰略合作伙伴” 的身份躋身核心陣容,中國移動并未出現在這份亮眼的名單中,其參與方式更顯特殊。
這種 “非核心贊助” 的身份,讓中國移動的廣告植入選擇了一條 “精準匹配” 的路徑。小品《又來了》聚焦鄉村創業與親情聯結的故事內核,恰好與中國移動 “親情網” 的產品調性完美契合。舞臺左側的廣告畫面上,“移動賀歲 親情網暢聊” 的標語醒目卻不突兀;而 “短號隨心找,暢聊暖心窩,移動愛家” 的對聯式植入,更是將品牌訴求融入鄉村場景的煙火氣中。整場小品里,中國移動僅留下這兩處清晰露出,沒有刻意的臺詞鋪墊,也沒有夸張的視覺強調,這種克制的植入方式,與小品的溫情基調相得益彰。
![]()
反觀本屆春晚的整體廣告生態,“獨家” 頭銜遍地開花,部分品牌的密集曝光甚至讓觀眾產生 “廣告商的春晚” 之感。在這樣的背景下,中國移動的 “低調突圍” 更具巧思。它避開了競爭激烈的核心贊助席位,轉而選擇與品牌理念高度契合的語言類節目,以場景化植入的方式,在觀眾的情感共鳴中完成品牌傳遞。這種 “不搶風頭,只抓人心” 的策略,既規避了高密度廣告帶來的觀眾抵觸,也精準觸達了親情網的核心受眾。
馬年春晚的廣告博弈,既是品牌實力的較量,也是植入選題的考驗。中國移動的亮相證明,春晚廣告的價值,從來不止于 LOGO 的高頻曝光。在商業與文化的平衡木上,找準與節目內容的精神契合點,以克制的姿態實現品牌與情感的同頻,或許才是廣告植入的更高階玩法。這場 “遲到” 的亮相,雖不張揚,卻給喧囂的春晚廣告戰場,留下了一抹務實且溫暖的注腳。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.