春節(jié)檔破百億，全靠“爆米花”？

張書樂人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者

電影院的爆米花，

才是票房經(jīng)濟的金礦。

這個春節(jié)，你走進電影院了嗎？

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺數(shù)據(jù)，截至2月18日11時，2026春節(jié)檔(2月15日-2月23日)總票房(含預(yù)售)突破17億。

17日大年初一，隨著一批春節(jié)檔新片的上映，2026年春節(jié)檔（2.15-2.23）票房戰(zhàn)役正式打響。

截至目前，《飛馳人生3》票房暫時領(lǐng)跑，成為今年春節(jié)檔的熱門選手。

在前作積累的穩(wěn)定口碑下，《飛馳人生3》再次升級，電影敘事從個人傳奇拓展為團隊拼搏，張馳(沈騰 飾)以車隊教練身份，集結(jié)國內(nèi)優(yōu)秀車手，出征海拔4500米以上的超高難度“沐塵100拉力賽”。

與此同時，2月17日大年初一的單日總場次數(shù)超57萬場，刷新中國影史大年初一單日場次數(shù)紀錄。

同時，2026年度電影總票房已超40億元。

同時，17日深夜，2026春節(jié)檔上映的6部新片中，有3部在豆瓣開分。

其中，韓寒執(zhí)導(dǎo)、沈騰主演的賽車題材電影《飛馳人生3》，獲評7.6分。

吳京、謝霆鋒、李連杰、于適、陳麗君等人主演的武俠電影《鏢人》，獲評7.5分。

王鶴棣與宋茜聯(lián)合主演的科幻片《星河入夢》，獲評7.0分。

不過，也有聲音認為，首日票房并沒有超過一年大年初一的票房成績，未來很難預(yù)測。

對此，財聯(lián)社記者王彥琳和書樂進行了一番交流，本猴以為：

電影院的爆米花，才是票房經(jīng)濟的金礦。

首日票房一般，并不代表什么，影片需要口碑發(fā)酵來刺激。

大年初一，書樂預(yù)測春節(jié)檔必定過百億，絕非自嗨。

事實上，同時平均票價49.8元較去年同期的51.3元有明顯下調(diào)，這也說明了觀影的火爆。

初一熱搜上關(guān)于領(lǐng)跑影片的評價分化就是一個不錯的話題元素。

優(yōu)質(zhì)影片后續(xù)幾天隨著口碑裂變極有可能指數(shù)級爆發(fā)，依然有可能打破去年春節(jié)檔紀錄，沖擊百億。

同時，春節(jié)期間電影+消費的場景搭建和嘗試，都讓票房不再孤單，也讓中國電影的營收逐步擺脫單純依靠一張兩小時的電影票和月余檔期，而走向IP價值的長期釋放。

電影院的爆米花為什么賣得那么貴，這才是真相。

所謂爆米花，并非只是爆米花，而是更多的價值。

回顧2025年春節(jié)檔（1月28日至2月4日）總票房約95億元，大盤自大年初一起連續(xù)7天單日破10億元，總觀影人次1.87億，全都創(chuàng)造了新紀錄且在數(shù)據(jù)上大幅提升。

《哪吒之魔童鬧海》堪稱檔期“定海神針”，以48.35億元筑起了春節(jié)檔票房半壁江山。

2026年春節(jié)檔的開局，顯然不弱，而且還是沒有《哪吒2》這樣的超級爆款。

此外，《哪吒之魔童鬧海》總票房157億，但并不是全部。

光線傳媒總裁王長田則在第27屆上影節(jié)論壇上透露，《哪吒2》衍生品銷售額已達數(shù)百億元，未來預(yù)計將超過千億元。

盡管王長田有吹牛的成分，但也暴露出了“爆米花”的價值。

靠票房只能達成溫飽，要想富、爆米花。

而這一屆春節(jié)檔顯然已經(jīng)在提前布局衍生品，不止是《熊出沒》。

百億票房的春節(jié)檔紀錄，在2026年必然會實現(xiàn)。