張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
越來越成熟的AI創作,
可快速實現原創爆款積累。
字節跳動旗下汽水音樂,已成國內第四大音樂平臺。
2022年,在國內互聯網平臺監管趨嚴、反壟斷成為政策重點的大背景下,汽水音樂低調上線。
產品初期,汽水音樂主打豎版音樂視頻,效仿抖音上下滑動切歌,但并未大肆推廣,任其自然生長。
運營上,除抖音賬號動態頻繁外,汽水音樂的微博、公眾號等社媒渠道近乎停滯,前幾年都處于不溫不火的狀態,遠沒有達到讓騰訊音樂和網易云音樂忌憚的程度。
然而,在2025年,短短一年時間,卻出現了逆襲。
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2月中旬,QuestMobile發布數據稱,截至2025年1月底,汽水音樂月活用戶數已近1.4億,離第三名網易云音樂只差約700萬。
中信建投研報評價:“在經典曲目、頭部藝人版權方面,汽水音樂存在明顯差距。”
但同時,用AI音樂,汽水音樂還是打出了一波高潮。
去年11月上線的“汽水AI音樂創作實驗室”,通過整合AI作詞、AI作曲、錄音、編曲及混音等功能,也為創作者提供了一站式創作環境,使AI音樂生產逐步從技術實驗轉向規模化內容供給。
相比傳統平臺,汽水音樂依托抖音的流量分發機制與精準的推薦算法,一批AI歌手和AI音樂創作者得以迅速積累用戶基礎。
例如“大頭針”“卷筆刀”等AI歌手,借助抖音與汽水音樂的協同分發,僅憑AI生成內容便成功吸引超過120萬粉絲。
事實上,關于“大頭針”到底是不是AI歌手這件事,已經成當前中國音樂產業的一則都市怪談。
也就在11月,一位名叫“大頭針”的歌手在抖音橫空出世。
雖然目前其只有翻唱作品,但從音色、音域以及最終的完成度上,與原唱相比,不能說更勝一籌,至少也是平分秋色。
因為其過于完美的嗓音被聽眾評價為“50%的張杰+20%的汪峰+10%的動力火車+20%的曾一鳴”。
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也就是在這樣的推動下,汽水音樂進一步擴張。
汽水音樂能擊敗騰訊、網易嗎?
免費模式,能賺到錢嗎?
汽水音樂下一個破局點在哪?
對此,21世紀經濟報道記者楊松、第一財經記者陳楊園和書樂進行了一番交流,本猴以為:
越來越成熟的AI創作,可能快速實現原創爆款積累。
大約需要一千個的“大頭針”,或許才能真正意義上問鼎前三。
汽水音樂如果想進一步突破,要借平臺原創神曲之力,形成別處沒有的關鍵音樂,才能改變格局。
畢竟,免費能讓平臺崛起,卻不能制霸音樂市場,場景突圍,是在線音樂平臺的頭號難題。
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同時,發展的難題也已經出現,老牌在線音樂平臺握有頭部音樂版權,這是其獲取付費用戶的關鍵。
后來者汽水音樂,目前僅僅靠鈔能力,也難獲取付費意愿最高的頭部曲目。
畢竟,友商拿到的授權,一時半會不會到期。
至于線下音樂會,確實可以收獲一些原唱歌曲,但這不是平臺獨有,友商早就在嘗試,效果一般。
靠原始方法慢慢攢歌,太慢太難。
汽水音樂想進前三,難度依然很大,除非AI音樂指數級爆發,這就看字節在技術上的鈔能力和超能力了。
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