漫劇無爆款

文｜寶珠

2025年被業內稱作“漫劇元年”，AIGC技術讓靜態漫畫動態化、網文IP影視化的門檻驟降，僅抖音平臺原生漫劇上線數就突破6萬部，全年市場整體播放量超700億，市場規模接近200億元，短短一年走完了真人短劇數年的發展歷程，成了內容賽道最瘋狂的風口。

戲劇性的是，2026年春節檔這個內容主考場里，《飛馳人生3》烘熱了冷清許久的電影市場，短劇也從檔期“編外選手”成長為內容主力，二者分食了春節檔流量大盤，唯獨漫劇賽道全程集體失聲，陷入無爆款、無話題、無破圈作品的“三無”窘境。

整個檔期里，唯一和漫劇賽道沾邊的作品，只有大年初一上線的《宇宙盡頭的書店》。這部由劉慈欣攜多位科幻大佬聯合推薦的AIGC作品，跳出了傳統漫劇的爽點套路，可它連貫的動畫敘事、完整的視聽語言與深度內容表達，早已脫離了大眾對漫劇的傳統認知，并非傳統漫劇賽道的內卷產物。

這不禁讓整個行業追問：年產6萬部的風口賽道，為何一部全民爆款都沒有？

爽點的盡頭是無爽點

漫劇從誕生的第一天起，就把“爽點為王”刻進了產品基因里。Agent平臺們的出現大幅拉低內容生產門檻后，整個行業快速搭建起工業化的“爽點流水線”，強反轉、強刺激成了所有作品的鐵律，這一點在各大漫劇平臺的熱播榜單上體現得淋漓盡致。

2025年漫劇賽道年度播放量冠軍，全平臺累計播放量達6.3億的《斬仙臺下，我震驚了諸神》，開篇30秒就完成了“主角被陷害-覺醒金手指-反向打臉”的爽點閉環，前兩集塞入8個劇情反轉，正是漫劇的爽點內容體現。

位列第二的《氣運擂臺，華夏諸神震驚全世界！》將民族情緒與神話爽點深度綁定，也是靠強沖突劇情才拿下3.38億播放量。

《我在末世當老板，員工全是S級變異體》《魅魔叛主，我反手養成八翼熾天使》等上榜漫劇，也沒有跳出在最短時間內給用戶最密集爽點刺激的行業鐵律。

但這種強刺激的爽點敘事，有著天然的致命短板。就像嚼檳榔，第一口帶來的感官沖擊極強，可隨著攝入頻次增加，用戶的情緒閾值會持續抬升，只能靠不斷加碼的刺激維持效果，最終只會陷入“越刺激越麻木”的死循環。

用戶第一次看“廢柴逆襲”題材會熱血沸騰，可面對上百部換皮不換核的同套路作品，只會產生審美疲勞，而漫劇行業的爽點套路，早已被徹底榨干。

更嚴重的是，AI工業化生產讓漫劇徹底淪為了千篇一律的“內容預制菜”。AI批量生成的畫面，始終跳不出韓式厚涂、古風模板兩大風格，人物形象高度趨同，畫面多是靜態圖片的生硬切換，連基礎的鏡頭語言都極度匱乏。

劇情上更是復刻成風，同一個“戰神歸來”的劇本，換個名字、換套建模就能批量產出幾十部作品。行業數據顯示，2025年全網上線的6萬余部漫劇里，超六成作品點擊量不足百萬，絕大多數作品上線即石沉大海，觀眾面對海量同質化內容，早已失去了點開的興趣。

而縱觀整個內容市場，真正能實現全民破圈的爆款作品，從來都帶著反套路的基因，與漫劇“爽點堆料”的邏輯完全相悖。

長劇市場里，《漫長的季節》沒有手撕反派的爽場面，沒有強行反轉的劇情，只靠生活化的敘事和厚重的人生況味，成了豆瓣9.4分的現象級神作；短劇賽道里，2025年爆火的《家里家外》，跳出強刺激的固定公式，靠普通夫妻的日常敘事和真實情感共鳴，上線3天播放量破10億；動畫電影《哪吒》系列，更是打破傳統父權敘事的刻板印象，靠細膩的人物塑造和情感表達，把老IP做成了票房口碑雙豐收的國民級爆款。

可漫劇行業偏偏本末倒置，一直困在“3秒抓眼球，5秒一高潮”的爽點內卷里，瘋狂復制爆款模板，卻忽略了用戶的內容需求早已升級。

當所有作品都是一個味道，再密集的爽點，也只會讓觀眾心生反胃。爽點內卷的盡頭，終究是無爽點可挖，只剩觀眾一句輕飄飄的“看麻了，劃走”。

投流驅動的生意，造不出爆款內容

如果說爽點套路的枯竭，是漫劇難以誕生爆款的內生頑疾，那投流驅動的畸形商業模式，就是直接掐死其爆款可能性的致命外傷。

漫劇從誕生之初，就并非作為獨立內容作品開發，更多承擔著網文IP低成本商業化試水的功能。各大網文平臺手握海量IP儲備，真人短劇單集成本動輒數萬元，動畫開發更是燒錢的無底洞。而AI漫劇僅需數萬元成本、一周左右制作周期，就能完成網文IP的影像化落地，通過市場數據驗證IP商業潛力。

比如一部網文改編后，數據表現優異則加碼開發真人劇、動畫，數據不及預期即可直接終止，試錯成本被壓到最低。

但也正是這種“工具人”屬性，讓漫劇賽道從源頭就無緣頂級IP加持。這也讓《詭秘之主》《慶余年》等國民級網文IP的版權方，出于品牌口碑與長線運營考量，不會將核心IP授權給漫劇賽道做粗放式開發。

漫劇賽道能拿到的IP授權，大多集中在網文平臺的腰部、尾部內容，甚至是未經驗證的非簽約作品，本身缺乏用戶基礎與爆款潛質，最終只能依靠后期投流買量換取曝光。

2025年漫劇賽道6萬部的上線量、700億的累計播放量看似聲勢浩大，實則全是一戳就破的行業虛火。行業數據顯示，全年上線的漫劇作品中，真正實現盈利的不足5%，能實現跨平臺破圈的小爆款占比不到1%，超99%的作品連投流成本都無法覆蓋，上線即淪為行業炮灰。

造成這一現象的核心原因，是漫劇行業“投流為王”的底層商業邏輯。這在漫劇行業內早已形成共識：一部漫劇的播放量表現，核心不取決于劇本質量與畫面制作水平，而取決于投流買量的資金規模，以及能否在短視頻信息流中抓住用戶3秒的注意力。

賽道頭部廠商醬油文化，月產150部、月營收5000萬元的光鮮背后，是超70%的營收被投入到投流買量中；另一家頭部廠牌友和文化，創始團隊本身就是短劇賽道出身的專業投流團隊，入局漫劇賽道的核心邏輯并非打磨內容，而是將漫劇作為新的流量變現載體，作品對其而言只是可復制、可優化的投流素材。

行業默認規則顯示，一部漫劇的總成本中，70%-90%都用于投流買量，真正投入內容制作、劇本打磨的成本占比不足10%，行業競爭核心早已偏離內容創新，變成了投流模型與流量渠道的爭奪。

更致命的是，投流驅動的商業邏輯，從底層就與“打造爆款”的目標完全相悖。流量投放系統的核心邏輯是“求穩”，只會向已被市場驗證的爆款模板傾斜資源，反套路、非強爽點的內容，若無法在開篇3秒制造強沖突，就會被算法判定為低質內容，失去基礎曝光機會。創作者幾乎沒有創新空間，只能不斷復制爆款模板，最終陷入“越投流越同質化，越同質化越依賴投流”的死循環。

這條死路，短劇行業早在2022-2023年就已完整走過。當時一部《無雙》爆火后，全行業涌現出數百部同題材復刻作品，行業投流成本占比一度達到95%。但很快，同質化內容讓用戶產生審美疲勞，行業整體投流ROI從1:3跌至1:1.2，無數公司血本無歸，最終能存活并持續產出爆款的廠商，無一不是跳出投流內卷、轉向內容精品化打磨的玩家。

可如今的漫劇行業，仍在重走這條老路。當一部作品從創作之初就是為了迎合投流算法而非打動用戶，其從根源上就失去了成為全民爆款的可能性。內容市場的底層規律從未改變，用戶只會為有誠意、有價值的內容買單，永遠不會對冰冷的投流素材產生持續的關注。

過渡期產品？

最能決定漫劇賽道終局走向的，是飛速迭代的AI技術本身——從產品誕生之日起，漫劇就注定只是AI內容生產技術發展進程中的過渡期產品。

首先需要明確行業對漫劇的通用定義：通過AIGC技術制作的類動畫短片，以靜態漫畫的簡單動態化為核心呈現形式，配合旁白與音效完成敘事，遵循強爽點、快節奏的短劇邏輯，本質是低配版動態動畫，也是網文IP的低成本影像化載體，低成本、快量產是其核心競爭優勢。

而2026年春節檔唯一出圈的《宇宙盡頭的書店》，恰恰打破了這一行業定義。同樣采用AIGC全流程制作，這部作品實現了連貫流暢的動畫敘事，擁有完整的鏡頭語言與成熟的視聽設計，甚至能承載關于宇宙文明、知識傳承的深度哲學思辨。

無論是否將其歸為漫劇品類，其本質都并非傳統漫劇賽道內卷的產物，而是AIGC動畫技術升級后的具象化呈現。它的出現，恰恰印證了傳統漫劇可替代、可升級的過渡期本質。

更值得行業警惕的是，AI視頻生成技術的迭代速度遠超市場預期。前兩年，通過AI實現漫畫簡單動態化已是內容生產領域的降維突破，而如今以Seedance 2.0為代表的新一代AI視頻生成工具，僅需輸入文本指令與參考圖片，就能快速生成連貫流暢、鏡頭完整的高清視頻，制作成本與傳統漫劇相差無幾，內容呈現效果卻有著天壤之別。

這意味著，傳統漫劇“低成本、快量產”的核心競爭優勢，在新一代AI技術面前已蕩然無存。

這一行業現狀，與功能機向智能機迭代的產業歷程高度相似。智能手機普及前，市場曾涌現大量支持觸屏、簡易應用安裝的半智能手機，一度迎來短期市場爆發，但智能機全面普及后，這類過渡型產品便快速被市場徹底淘汰。

漫劇亦是如此，它是AI動畫技術從0到1成熟過程中，填補市場空白的銜接型產品，其出現驗證了AIGC技術的商業可能性，也為網文IP提供了低成本試錯路徑。

但當AI視頻生成技術真正成熟，能夠低成本、高效率產出精品動畫時，市場與用戶自然不會再選擇粗放式的傳統漫劇。

2025年是被反復提及的“漫劇元年”，看似有著龐大的產能與市場規模，卻在2026年春節檔的市場檢驗中暴露了全部短板。年產6萬部卻無一部全民爆款，從來不是行業運氣問題，而是產品誕生之初就埋下的必然結果：爽點敘事的內卷讓其喪失內容創新能力，投流驅動的商業模式讓其陷入同質化死循環，技術的快速迭代更是徹底暴露了其過渡期產品的本質。

行業內有觀點認為，漫劇可通過精品化升級實現破局。但現實是，當《宇宙盡頭的書店》這類進階作品已經出現，當AI視頻生成工具的門檻持續降低，傳統漫劇的生存空間已被持續擠壓。

內容市場的底層邏輯從未改變，用戶只會為優質、有價值的內容買單。對于漫劇賽道而言，要么徹底跳出傳統模式，實現技術與內容的雙重升級；要么只能固守粗放式發展，最終在技術迭代的浪潮中被市場淘汰。

可以預見，像Seedance這樣的新工具出來以后，市場競爭馬上就要進入下一個格局，它們還是不是漫劇，或者原有的漫劇還能存在多長時間，答案的到來可能比我們想象的還要快得多。