慶陽(yáng)春節(jié)假日文旅市場(chǎng)：供需兩旺開(kāi)新局　融合破圈促消費(fèi)

2026年春節(jié)假期，慶陽(yáng)市圍繞“隴東年味·馬躍新程”主題，堅(jiān)持產(chǎn)品供給提質(zhì)、活動(dòng)引流增效、宣傳推廣擴(kuò)面，全市文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)“供需兩旺、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、口碑向好”的鮮明特征。

突出融合創(chuàng)新，文旅產(chǎn)品供給多元

景區(qū)煥新重體驗(yàn)。慶城岐黃周祖文化旅游區(qū)打造“國(guó)潮迎春”主題燈展，新春年貨節(jié)、納福社火節(jié)等活動(dòng)“多點(diǎn)開(kāi)花”。環(huán)州故城“千燈璀璨·福伴馬行”新春燈展及“大宋年味”實(shí)景演藝等夜游產(chǎn)品接待游客占比達(dá)40%以上。各景區(qū)拓展民俗文化展示、戲曲展演、休閑娛樂(lè)等業(yè)態(tài)，全方位滿足游客需求。

非遺進(jìn)街促消費(fèi)。鎮(zhèn)原縣聚德小鎮(zhèn)舉辦“抓福豬、贏國(guó)臺(tái)、吃老席”系列活動(dòng)，非遺老席、隴東社火、篝火晚會(huì)吸引各地游客沉浸式感受西北最濃年味。西峰區(qū)在前進(jìn)機(jī)械廠工業(yè)遺存打造非遺體驗(yàn)暨“農(nóng)”味年貨集市，環(huán)縣環(huán)州故城舉辦“萬(wàn)馬迎春　年味環(huán)州”年貨節(jié)，華池縣南梁推出“紅色集市過(guò)大年”，寧縣“尋味寧州”等10多處“非遺年貨集市”集中亮相，為游客和市民帶來(lái)休閑購(gòu)物、娛樂(lè)美食全新體驗(yàn)。

冰雪旅游添新彩。西峰區(qū)東湖公園“冰雕賀歲·馬躍新春”冰雕藝術(shù)展及年貨節(jié)驚艷亮相，黃河象、非遺香包、生肖馬主題冰雕栩栩如生，冰滑梯、冰迷宮等項(xiàng)目解鎖冬日童趣。隴東滑雪基地、天富億冰雪世界、龍棲谷景區(qū)、北石窟驛嬉雪樂(lè)園等20多處冰雪場(chǎng)所火熱開(kāi)啟，雪地摩托、冰掛打卡、圍爐煮茶，速度與激情點(diǎn)燃了新春活力。

強(qiáng)化市縣聯(lián)動(dòng)，文旅活動(dòng)熱在基層

社火匯演聚人氣。各景區(qū)景點(diǎn)、街區(qū)廣場(chǎng)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組傳統(tǒng)社火表演熱火朝天，800余場(chǎng)舞龍舞獅、高蹺旱船、徒手秧歌等民俗活動(dòng)輪番上演，吸引沿途游客和群眾觀看。

文藝展演惠民心。市、縣（區(qū)）演藝公司開(kāi)展戲曲進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)演出30余場(chǎng)次。環(huán)州大劇院、鳳城劇院、周祖陵景區(qū)演藝劇場(chǎng)，歡悅寧州文化創(chuàng)意街區(qū)等文藝演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿。南梁說(shuō)唱、環(huán)縣皮影戲、正寧木偶戲等駐點(diǎn)展演100余場(chǎng)，“非遺里的慶陽(yáng)年”成為游客打卡熱點(diǎn)。

社教活動(dòng)添年味。市、縣（區(qū)）公共文化場(chǎng)館以“福馬迎春”為主題，推出群文、展覽、社教活動(dòng)200余場(chǎng)次，線上線下參與群眾超20萬(wàn)人次，讓市民和游客在參與中觸摸歷史、感受慶陽(yáng)年味。

精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣，市場(chǎng)引流成效明顯

線上活動(dòng)聚人氣。春節(jié)前后，慶陽(yáng)文旅新媒體平臺(tái)搭建“隴東年味有多濃”“冰雪康養(yǎng)在慶陽(yáng)”等話題，策劃“我的心中最美”拍慶陽(yáng)寵粉送福利活動(dòng)3期，發(fā)布“在慶陽(yáng)過(guò)大年”縣（區(qū)）春節(jié)文旅活動(dòng)8期、“年味慶陽(yáng)”特色美食20期、縣（區(qū)）主題海報(bào)9期，擴(kuò)大聲量。

線下活動(dòng)造氛圍。組織慶陽(yáng)市冬春旅游系列活動(dòng)暨冰雪旅游季啟動(dòng)儀式、“關(guān)中文旅大集”等系列活動(dòng)，發(fā)布溫泉療愈的生態(tài)康養(yǎng)、速度與激情的冰雪體驗(yàn)、社火賀歲的非遺展演等文旅活動(dòng)營(yíng)造引客氛圍。

線路產(chǎn)品促消費(fèi)。聯(lián)合景區(qū)、酒店出臺(tái)優(yōu)惠政策，推出“隴東年味”“生態(tài)康養(yǎng)”“冰雪體驗(yàn)”“非遺研學(xué)”主題線路10條，帶動(dòng)景區(qū)景點(diǎn)、酒店民宿、美食特產(chǎn)等業(yè)態(tài)消費(fèi)升級(jí)。央視《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》欄目先后3次報(bào)道慶陽(yáng)春節(jié)文旅活動(dòng)盛況，甘肅衛(wèi)視、新甘肅客戶端等省級(jí)主流媒體刊發(fā)專題報(bào)道12篇，“慶陽(yáng)年味”全網(wǎng)曝光量累計(jì)超8000萬(wàn)次。

落實(shí)安全生產(chǎn)，文旅市場(chǎng)平穩(wěn)有序

節(jié)前，慶陽(yáng)市文體廣電和旅游局專題召開(kāi)假日安全生產(chǎn)及值班值守工作會(huì)議，全面安排部署假日期間安全管理工作，分管領(lǐng)導(dǎo)帶隊(duì)赴景區(qū)、公共文化服務(wù)場(chǎng)所和文博場(chǎng)館進(jìn)行安全督導(dǎo)檢查。春節(jié)期間，局主要領(lǐng)導(dǎo)檢查旅游景區(qū)安全生產(chǎn)和文旅活動(dòng)開(kāi)展情況，了解各景區(qū)客流量、配套服務(wù)、安全保障和突發(fā)事件應(yīng)對(duì)處置等情況，對(duì)假日期間旅游市場(chǎng)安全工作提出具體要求。全市文旅系統(tǒng)加強(qiáng)值班值守，不斷提升服務(wù)水平，全市文旅行業(yè)無(wú)安全事故和重大投訴，春節(jié)文旅市場(chǎng)穩(wěn)定有序運(yùn)行。

來(lái)源：慶陽(yáng)市文體廣電和旅游局

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