從“貓冬”到“熱雪”：吉林如何鋪滿中國年味？

當全國許多城市還在感慨“年味變淡”、“傳統節慶儀式感逐漸消逝”時，中國東北的吉林卻呈現出一幅截然不同的畫面。

2026年春節假期，吉林全省接待國內游客量、國內游客出游總花費，較2025年春節假期分別增長26.9%、24.9%。日均分別增長11.1%、10.9%。

當全國都在討論“年味變淡”時，吉林正用一種熱氣騰騰的方式，重新定義著中國年的內涵：

年味濃、人氣旺、消費熱。

01 冰雪奇緣的質變

過去，東北的冬天常被形容為“貓冬”——人們躲在家中避寒，經濟活動相對停滯。

然而今天的吉林，冬季已成為最具活力的經濟季節。超長假期充分釋放了冰雪度假需求。

滑雪場的“春運式”爆滿成為最直觀的體現。

在通化萬峰滑雪場，穿上雪服、踏上雪板的雪友們在雪道中馳騁，盡享滑雪樂趣。松花湖度假區預訂熱度持續攀升，酒店入住率達90%以上，春節期間基本滿房。

數據顯示，萬峰通化滑雪度假區接待游客量、營業收入分別同比增長279％、132％；中旅松花湖度假區兩項指標分別增長4.4%、5.2%。

火爆的萬峰通化滑雪度假區

“以前冬天就是‘貓冬’，現在比夏天還忙。”永吉縣南溝村的民宿老板說，這個雪季還沒結束，他家的收入就比往年多了好幾萬元。

火爆的滑雪市場直接帶動了住宿業，吉林市酒店平均入住率達72%，世貿萬錦等酒店連續多日入住率超90%。

而北大湖滑雪場預計整個雪季接待游客將突破120萬人次，這個春節假期其接待游客量和營業收入分別同比增長17.9%、12.7%，很多滑雪指導員“忙得連吃午飯的時間都沒有”。

這種火爆并非偶然，而是吉林圍繞冰雪經濟，進行一次超強升級煥新的成果。

基礎設施的跨越式升級是堅實支撐：

沈白高鐵全線貫通運營，大幅壓縮京津冀、東北腹地至長白山、吉林市等核心景區的出行時間。

沈白高鐵通車

長春萬達茂室內滑雪場投入運營，擁有亞洲坡度最大的室內滑雪場，瞬時最大容量1200人，春節期間位居全國熱門室內滑雪場前列。

這些項目不僅擴容了優質供給，也將冰雪體驗從“季節性活動”延伸為“全年性產業”。

沈白高鐵及G331國道更帶火了沿線客流：長白山景區接待量同比增長16%；恩都里休閑度假社區、老里克景區、仙峰雪嶺景區等接待量增幅顯著，從88%到308%不等；集安國門景區接待量同比增長276%。

更具創新性的是冰雪與多元業態的深度融合。

吉林摒棄了“就雪談雪”的單一模式，積極推動“冰雪+”戰略冰雪+溫泉、冰雪+年俗、冰雪+美食、冰雪+文創……

在松花湖度假區，游客不僅能體驗專業滑雪，還能參與雪山新年音樂會、觀賞非遺年俗市集、品嘗冬捕湖魚美食節。

松花湖度假區

長春凈月潭景區接待游客量、營業收入分別同比增長33%、26%。這種復合型體驗將單一的運動消費拓展為全方位的生活方式消費，也成為很多人尋找年味的首選。

攜程數據顯示，春節假期全省OTA旅游收入同比增長15.6%，省外游客占比高達83.3%，其中長三角地區游客占據主導。長白山位居全國春節冰雪游熱門目的地第2。

02 傳統年味的現代表達

如果說冰雪是吉林春節的“形”，那么深厚的民俗文化則是其“魂”。

吉林的成功在于，它沒有簡單“還原”傳統年俗，而是用當代語言重新詮釋，讓古老文化在新時代煥發新生，特色民俗成為這個假期的旅游熱點。

查干湖冬捕的千年回響是最具代表性的文化IP。

這項已有上千年歷史的漁獵傳統，如今已成為吸引全國游客的文旅盛宴。“冰湖騰魚”的壯觀景象——8匹高頭大馬拉動絞盤，上萬條大魚被拖上冰面——讓現場游客無不震撼。

查干湖上，駿馬拉動絞盤，漁網漸漸被拉出水面。圖片來源：經濟日

今年春節，查干湖景區每晚上演夜場民俗演藝，夜間游客同比增速高達240%，周邊民宿全部訂滿。

但吉林沒有止步于觀賞，而是圍繞冬捕打造了完整的體驗鏈條：游客可以參與魚皮燈手工制作、品嘗全魚宴、觀看打鐵花和篝火演出。

安圖頭山村推出室內挖參、制作打糕等民俗項目，接待游客量同比增長27%，民宿入住率高達98%。

在龍魚部落度假區，千尾魚燈與冰雪相互映襯，形成“千尾魚燈映雪紅”的獨特美景。這種“可參與、可體驗、可帶走”的模式，讓傳統文化從靜態展示變為動態生活。

魚燈唱晚。圖片來源：中國吉林網

非遺技藝的活化傳承同樣精彩。

2026年春節期間，吉林省選送查干淖爾冬捕民俗、東北二人轉、吉菜傳統烹飪技藝、韓氏草編等6個非遺代表性項目亮相央視《2026年非遺晚會》。各地共開展99項非遺主題活動，吸引20.7萬人次參與。

在北大湖滑雪度假區，非遺市集里滿族剪紙引得游客駐足，特色攤位前雪地殺豬菜霧氣氤氳。

這些非遺項目沒有停留在博物館，而是走進景區、融入市集、登上舞臺，在與現代生活的碰撞中找到新的生存空間。

多民族文化的交融共生也是吉林年味的另一特色。

作為多民族聚居地區，吉林的春節融合了滿族、朝鮮族、蒙古族等多民族文化元素。六鼎山景區、吉林市北山風景區均迎來“新春祈福”客流高峰，接待游客創春節假期歷史新高。

中成朝鮮族生態村

03 從流量到留量

人氣的聚集最終要轉化為實實在在的消費，吉林在這方面展現出了成熟的商業運營能力。

2025—2026年雪季，吉林省預計接待國內游客人次、游客出游總花費較上個雪季同比均增長15%以上，較“十三五”末期2020—2021年雪季更是分別實現200%、240%以上的大幅增長。

繁忙的長春站

這種質變，離不開政府的真金白銀的投入和精準施策。

2025年，吉林省委、省政府設立總規模5億元的冰雪經濟基金，將冰雪消費券增加至1億元。這些真金白銀的投入直接刺激了消費市場：

春節假期前7天，省級冰雪消費券交易金額達1552萬元，同比增長49.9%。假期全省各地共推出58項惠民措施。

更重要的是，政策不僅關注短期刺激，更注重長期培育——面向全省義務教育學生設立的“冰雪假期”，讓孩子們在無作業、不補課的輕松氛圍中參與冰雪運動。這項看似放棄短期門票收入的舉措，實則為產業培育了未來的消費中堅力量。

這些政策不是撒胡椒面，而是精準指向產業發展的關鍵環節。特別是“冰雪假期”，表面上看放棄了部分門票收入，實際上培養了未來的消費群體，可謂“功在當代，利在千秋”。

吉林的故事，提供了一個資源型地區轉型的鮮活樣本。

它證明了一點：所謂劣勢，不過是優勢放錯了位置。

漫長冬季曾被認為是經濟發展的障礙，現在卻成為稀缺的旅游資源；寒冷氣候曾限制戶外活動，現在卻孕育出獨特的冰雪文化。入境游數據印證了其吸引力：春節假期入境游客人次同比增長24%，總消費同比大幅增長107%。

長白山天池、瀑布與溫泉

發展的關鍵不是擁有什么資源，而是如何看待和利用這些資源。

文化自信是最好的商業策略。當許多地方追逐所謂的“國際化”“現代化”時，吉林選擇深耕本土——冬捕、朝鮮族歌舞、東北民俗，這些傳統文化不僅沒有過時，反而成為吸引游客的獨特賣點。

吉林文旅的進化還有一點值得關注：溫度可以量化。

在吉林，服務溫度被轉化為經濟增長的熱度。一個數據很有說服力：2025年，吉林省游客滿意度達94.6%，同比提高2.3個百分點。

滿意度背后，是無數細節的積累——可能是滑雪場的一杯姜茶，可能是民宿主人的一句問候，可能是迷路時志愿者的耐心指引，也可能是免費公交帶來的一份便捷。

站在長白山頂，俯瞰銀裝素裹的大地，吉林用一場熱氣騰騰的春節證明：

年味從未淡去，它只是需要新的容器；冬天也不是終點，而可以是另一種開始。

當最后一批游客登上返程的飛機，帶走的是關于冰雪的記憶，留下的是對明天的期待——而這，或許正是吉林給全國人民最溫暖的一份新年禮物。