廣東
最近刷科技圈的朋友，估計都被一個品牌霸屏了——追覓科技（Dreame Technology）。
春晚反復露臉，各大機場大屏鋪天蓋地都是它的廣告，創始人更是高頻發聲，各種豪言壯語刷屏全網。如果你感覺“追覓”這兩個字突然變多了，別懷疑，不是你的錯覺，是它真的在瘋狂刷存在感！
但比起鋪天蓋地的曝光，更離譜、更讓人驚掉下巴的，是它的跨界操作——
一個靠掃地機器人、吸塵器、吹風機起家的家電廠商，居然要做手機了！
而且一上來就不按常理出牌，直接劍指高奢路線，不走性價比，不拼堆料，主打一個“貴氣”拉滿。
從掃地機器人到手機、汽車，追覓這是飄了？還是真有底氣？它的野心，到底有多大？
先給大家捋捋前因后果，看完你就懂了。
時間拉回2025年，追覓突然官宣兩大重磅消息：正式成立手機業務線，同時高調入局汽車市場。
創始人兼CEO俞浩，更是放出了足以震碎科技圈的豪言：造車要“配置學小米，產品PK理想”，做手機則要和華為、小米“三分天下”！
說實話，這話一出口，全網都炸了。
要知道，追覓的根基是家電，靠掃地機器人、吸塵器站穩腳跟，頂多算家電圈的優等生。可手機和汽車，都是出了名的高壁壘、高投入行業，哪怕是深耕多年的老玩家，都不敢輕易說大話，追覓這一腳踏進去，根本不是簡單的擴品類，而是直接跨賽道“豪賭”！
重點說說它的手機業務——不鳴則已，一鳴驚人，一上來就走“高奢+模塊化”雙路線，野心直接寫在臉上。
今年1月，追覓公布了手機產品的更多細節，明確分為兩大系列：高奢系列和旗艦模塊化系列。而就在大年初二，官方微博又放出預熱視頻，徹底把大家的好奇心拉到了頂點。
從目前曝光的設計來看，這款高奢手機的關鍵詞只有一個：貴！
紅黑拼色類皮質紋理后蓋，中置一個大圓環“奧利奧”相機模組，圓環邊緣還鑲滿了碎鉆，再搭配金色中框，第一眼看上去，是不是有種似曾相識的感覺？
沒錯，就是當年火遍富豪圈的Vertu那味兒——不談性價比，不聊配置，只講身份象征，主打一個“有錢任性”。
更夸張的還在后面，網傳這款手機不止有普通高奢版，還有定制款：鳳凰元素、金龍元素加持，純金背板，鑲嵌真鉆寶石，連鳳羽、龍鱗都是精雕細琢后鑲嵌上去的。
說句實在的，這哪里是手機，分明就是一件珠寶工藝品，普通人看了只能望而卻步。
看到這里，估計很多人都會疑惑：追覓這是想不開了？走高奢手機這條路，到底是藍海，還是自嗨？
咱們冷靜分析一下，不吹不黑。
高奢手機市場，其實并不是沒有先例。除了剛才提到的Vertu，還有一些奢侈品牌搞過聯名款，但無一例外，都沒能掀起大風浪。
核心問題就兩個：一是這個市場體量太小，本來就是小眾圈層的游戲；二是買高奢手機的人，看重的是品牌沉淀和身份象征，而不是單純的“堆料”——你鑲再多鉆、用再多黃金，沒有足夠的品牌背書，在富豪眼里，也只是“暴發戶式”的浮夸。
再看追覓，它的優勢很明顯：強供應鏈、強制造能力，還有現在鋪天蓋地的營銷曝光，這些都是它跨界的底氣。但這些優勢，在高奢手機市場，未必管用。
因為高奢手機的價值，從來都不只是硬件堆料，它更像是一種身份符號，一種圈層認同。而追覓，目前在大眾心中的標簽，還是“做掃地機器人的家電品牌”，距離“高奢科技品牌”，還有很長的路要走。
那么問題來了，追覓到底在打什么算盤？
其實從商業邏輯來看，這背后藏著一個很簡單的思路——品牌躍遷。
怎么從“性價比家電品牌”，快速升級為“高端科技品牌”？最快的方式，就是推出一款極具視覺沖擊力、定價極高的產品。
哪怕這款產品銷量不高，也能迅速拉高品牌的天花板，讓大眾覺得“追覓居然能做這么高端的產品”，進而提升整個品牌的調性，再反哺旗下的家電、汽車等其他產品。
這套路，其實和當年有些品牌靠高端旗艦樹立形象，再做中低端產品的思路，如出一轍。
聊到這里，最實際的問題來了：如果這款追覓高奢手機真的上市，你會買嗎？
說實話，按照目前曝光的配置——純金背板、真鉆鑲嵌、定制圖騰，它的價格絕對不會低，大概率是普通旗艦機的好幾倍，網傳定價9999元起步，甚至可能更高。
所以咱們不妨好好想想：你愿意為這種“貴氣設計”買單嗎？還是更在意手機的系統生態、性能配置和長期使用體驗？
更關鍵的是，追覓現在的品牌背書，真的能撐起它的高奢定位嗎？
說說我個人的看法，不吹不黑：
追覓這波操作，話題度肯定拉滿，爭議也必然拉滿。畢竟，一個家電廠商跨界做高奢手機，本身就足夠有話題性，有人會覺得它勇敢創新，敢于突破；也有人會覺得它步子太大，純屬自不量力。
但它能不能成功，關鍵就看兩點：
第一，系統和體驗是否真的達到旗艦級。如果只是外觀做得“貴氣”，內核配置、系統流暢度、影像能力都很普通，那它頂多就是一次成功的營銷事件，熱鬧過后，很快就會被市場遺忘。
第二，定價是否理性。高奢不代表漫天要價，如果定價超出了目標人群的預期，哪怕設計再驚艷，也沒人愿意為其買單。
反之，如果追覓真能把硬件、影像、系統做到頂級，再疊加這種高端奢華的設計，那它確實有可能在國產手機市場中，走出一條不一樣的路，成為最另類的一支。
最后，想問問屏幕前的你：
掃地機器人廠商跨界做高奢手機，你覺得是勇敢創新，還是步子太大、自不量力？如果這款手機定價9999元起步，你會考慮入手嗎？歡迎在評論區留下你的看法！
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