彪馬公布2025年四季度及全年財報：大中華區(qū)直營業(yè)務全年增長10%

2月26日，彪馬公布2025年第四季度及全年財報，經(jīng)貨幣調(diào)整后第四季度全球營收15.649億歐元。2025年全年，彪馬全球營收72.962億歐元，直營業(yè)務同比增長3.4%；彪馬大中華區(qū)直營業(yè)務同比增長10%，已連續(xù)9個季度實現(xiàn)增長。

中國是彪馬最重要的戰(zhàn)略市場之一。2025年，彪馬在中國加速推進「運動」與「時尚」雙線市場策略，在運動科技、產(chǎn)品創(chuàng)新、零售體驗等多個關(guān)鍵領(lǐng)域持續(xù)投入，以不斷升級的品牌力、產(chǎn)品力和渠道力激勵和陪伴中國消費者的運動與時尚生活。

2025年12月15日，彪馬宣布實力歌手單依純出任大中華區(qū)品牌代言人。她細膩而富有辨識度的嗓音、先鋒的音樂表達，以及隨性真實的生活狀態(tài)，使其成為彪馬品牌精神的鮮明代表，將助力彪馬與Z世代建立更真實、更緊密的情感聯(lián)結(jié)。未來，雙方將以音樂、時尚與運動為共同語言，演繹自信從容的風格態(tài)度，開啟品牌全新篇章。

在運動時尚領(lǐng)域，彪馬繼續(xù)引領(lǐng)全球薄底鞋風潮。第四季度，彪馬SPEEDCAT、H-STREET、BELLA V2等暢銷鞋款持續(xù)上新配色，不斷為消費者帶來先鋒前衛(wèi)的穿搭靈感。不止薄底鞋，彪馬加速對品牌檔案的系統(tǒng)化激活，持續(xù)推動經(jīng)典鞋款在潮流語境中煥新重生。2026年巴黎時裝周期間，彪馬打造「Suede House」沉浸式體驗空間，致敬品牌標志性鞋款 Suede，并聯(lián)合多家創(chuàng)意單位與合作伙伴，從不同視角對 Suede 鞋款進行藝術(shù)化詮釋，見證 Suede 鞋款在時代更迭中持續(xù)進化的生命力。

彪馬深耕專業(yè)運動，繼續(xù)攜手精英運動員書寫歷史。2025年，彪馬簽約運動員蒙多·杜普蘭蒂斯16戰(zhàn)全勝，4次打破世界紀錄，將男子撐桿跳高帶入“6米30時代”。2025年11月30日，世界田聯(lián)年度榮譽揭曉。蒙多·杜普蘭蒂斯榮膺“年度世界最佳男子運動員”與“年度最佳男子田賽運動員”；跳高名將、彪馬簽約運動員尼古拉·奧利斯拉格斯榮膺“年度最佳女子田賽運動員”。

在中國，彪馬以“在中國，惠中國，為中國體育加速”的本土化戰(zhàn)略，堅定支持中國體育事業(yè)發(fā)展。第四季度，彪馬助力全球熱門健身跑賽事HYROX陸續(xù)在上海、深圳圓滿舉辦，兩場均超萬人的參賽規(guī)模同時也連續(xù)刷新了中國大陸地區(qū)的參賽人數(shù)紀錄。作為HYROX 全球合作伙伴，彪馬深度鏈接賽事資源、頂級選手與本土社群，通過「彪破 60」HYROX 精英大師課，覆蓋千人的賽前預檢錄服務，持續(xù)助力HYROX 賽事體驗全面升級，加速中國跑訓文化接軌國際舞臺。

回應賽場需求，彪馬正式推出全球首款專為HYROX比賽打造的鞋款Deviate NITRO? Elite HYROX「彪破精英HYROX定制版」，進一步鞏固品牌在HYROX這項全球增長最快運動中的領(lǐng)導地位。該鞋款搭載彪馬最先進的鞋類創(chuàng)新科技，并針對HYROX比賽特性重新設計，助力選手在跑步、健身站點及轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)持續(xù)獲得最佳運動表現(xiàn)。上市至今，Deviate NITRO? Elite HYROX運動鞋已助力HYROX精英運動員刷新兩項世界紀錄，并助力全球眾多HYROX明星選手突破個人極限。

伴隨HYROX影響力加速升溫，彪馬在中國正式啟動HYROX精英運動員合作計劃，簽約多位國內(nèi)知名HYROX選手加入彪馬的運動員版圖，全方位支持中國HYROX運動員長期發(fā)展。在2025 HYROX上海站，由彪馬合作HYROX運動員、體能精英選手、運動達人組成的彪馬戰(zhàn)隊累計斬獲27次登臺領(lǐng)獎，包含11個年齡組冠軍、5個年齡組亞軍、11個年齡組季軍。在2025 HYROX深圳站，彪馬戰(zhàn)隊累計斬獲24次登臺領(lǐng)獎，包含15個年齡組冠軍、5個年齡組亞軍及4個年齡組季軍。

2025 HYROX深圳站彪馬戰(zhàn)隊部分成績

HYROX賽場之外，彪馬亦將品牌勢能輻射至更多元的運動場景。新年伊始，彪馬助力2026“蒸蒸日上迎新跑暨嘉定半程馬拉松”于上海國際賽車場熱力開跑。作為賽事官方贊助商，彪馬連續(xù)四年為賽事提供全方位支持，為精英運動員、官方配速員及廣大跑者提供專業(yè)、創(chuàng)新的裝備支持與服務。

以科技創(chuàng)新服務運動體驗，彪馬加速升級以NITRO? 氮氣科技為核心的跑鞋產(chǎn)品陣列。1月9日，彪馬正式發(fā)布全新一代長距離氮氣科技跑鞋Deviate NITRO? 4與Deviate NITRO? Elite 4，搭載品牌最新運動科技，為不同需求的跑者提供兼具性能與舒適的跑步體驗。延續(xù)品牌在速度與創(chuàng)新領(lǐng)域的先鋒地位，彪馬新一代旗艦緩震跑鞋MAGMAX NITRO? 2正式亮相，通過重構(gòu)的NITRO?氮氣緩震中底，為跑者提供從始至終的輕盈腳感、卓越能量回饋與舒適回彈體驗。此外，彪馬發(fā)布第102屆箱根驛傳配色「EKIDEN PACK」，包含兩款競速利器Deviate NITRO? Elite 3與FAST-R NITRO? Elite 3，助力日本國學院大學選手青木瑠郁破第一區(qū)紀錄、城西大學選手金泰完成第二區(qū)連超五人的高光表現(xiàn)，再度彰顯彪馬產(chǎn)品在跑步領(lǐng)域的性能優(yōu)勢。

借助品牌在頂級足球賽場的資源優(yōu)勢，彪馬以本土化敘事傳遞足球文化的多元魅力。1月，彪馬攜手曼徹斯特城足球俱樂部正式發(fā)布馬年新春特別系列，該系列將足球文化與東方傳統(tǒng)美學相融合，包含以中國古典山水畫為設計語言的限量版賽前熱身球衣，以中國傳統(tǒng)唐三彩藝術(shù)為配色靈感的FUTURE 9馬年限定戰(zhàn)靴。慶祝該系列發(fā)布，深圳萬象天地彪馬門店舉辦了球迷見面活動，特邀曼城俱樂部傳奇球員斯科特?卡森、內(nèi)達姆?奧諾哈親臨現(xiàn)場，與中國球迷近距離互動。

彪馬繼續(xù)拓展品牌在賽車運動領(lǐng)域的合作版圖。2026年1月，彪馬與2025賽季F1雙料冠軍車隊邁凱倫正式開啟多年期全球戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，彪馬將為車隊研發(fā)設計專業(yè)比賽裝備，以尖端科技賦能賽道表現(xiàn)。賽道之外，雙方將通過沉浸式體驗拉近全球車迷與邁凱倫車隊精神、風格及創(chuàng)新基因的距離。此外，彪馬攜手法拉利F1車隊正式發(fā)布2026賽季全新賽車服及隊服，延續(xù)法拉利經(jīng)典紅色基因，以領(lǐng)先的性能科技與全新視覺語言預熱新一季燃擎征程。