北京
本文轉載自：logo設計視覺（ID：logoshijeu）
2026米蘭冬奧會，荷蘭速滑名將尤塔·萊爾丹奪冠后，激動之下拉開上衣露出Nike內衣，這一幕不僅火遍全球，更有消息稱她因此可能多賺100萬美元（約720萬人民幣）。這究竟是故意炒作，還是純屬巧合？
回顧當時的場景：萊爾丹在女子1000米比賽中滑出破奧運紀錄的成績，為荷蘭隊拿下本屆冬奧首金。
沖線后，她激動落淚、又熱又喘，下意識拉開緊身速滑服拉鏈散熱，就是這一秒，里面白色的Nike運動內衣及Logo，直接暴露在全世界的鏡頭前。
網友質疑：從商業邏輯考慮，是提前設計好的！
這個畫面甚至比她奪冠更出圈，火速霸占各大媒體頭條，英國《太陽報》更是專門做了“百萬美元級慶祝”的專題報道。
耐克的反應堪稱神速，絲毫沒有浪費這個機會。
他們立刻將這張“拉鏈照”掛上官網及官方社交賬號，旗下近3億粉絲的賬號同步轉發，讓這個鏡頭實現病毒式傳播。
加之萊爾丹本人就有620萬社媒粉絲，單條動態商業價值高達50萬元，此次疊加奧運奪冠熱度，傳播效應直接翻倍。
耐克轉發照片：
據行業估算，這波曝光給耐克帶來了超3000萬美元的媒體價值，相當于白嫖了一場頂級冬奧贊助。
一家專注女運動員廣告的公司創始人直言，這波操作可能讓萊爾丹拿到耐克不低于100萬美元的廣告合同。
此外，荷蘭零售商Hema集團也有意與她合作——只因她奪冠后哭花了妝，而該集團推廣旗下一款眼線產品的廣告詞正是：“防水，即使喜極而泣也不怕。”
最尷尬的莫過于FILA：他們花大價錢贊助了荷蘭速滑國家隊，本想借冬奧賽事刷一波存在感，結果鏡頭焦點全落在了萊爾丹內衣上的Nike標志上。
事實上，萊爾丹個人簽約的贊助商正是耐克，而運動內衣屬于她的個人裝備，并不在國家隊與FILA的贊助合同管控范圍內。
有網友質疑：這是故意的，即便不違規，也是鉆了規則的空子，專門為了曝光Nike，畢竟巧合也太巧了。
有網友認為：故意的，即便不是違規，卻是鉆了規則的空子，專門為了曝光Nike，畢竟巧合也太巧了。
這并非耐克第一次靠“神操作”出圈。
此前美洲杯上，阿根廷球員岡薩雷斯拉人犯規的畫面，就被耐克做成戶外廣告，配文“每個人都想要一雙”。
不得不說，耐克確實是營銷高手：用最真實的瞬間，做了最省錢、最有說服力的廣告。對于此事，你怎么看？
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