超長假期點燃市場，春節消費迎來“暖春”

董笑妍/文

2026年的春節，是“十五五”規劃開局之年的首個長假，也是一個長達9天的“超長假期”。當春節的團圓底色與政策的強力助推相遇，當冰雪賽事的熱度與春日煥新的需求疊加，中國消費市場迸發出令人振奮的活力。

國家稅務總局的數據為這份活力寫下注腳：春節假期全國消費相關行業日均銷售收入同比增長13.7%。中國人民銀行的數據則更為直觀：銀聯、網聯共處理支付交易金額13.12萬億元，同比增長19.26%。

政策紅利疊加超長假期，消費引擎全速啟動

這種熱情，在全國各地的商圈和步行街得到了具象化呈現。商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額分別增長6.7%和7.5%。北京的60個重點商圈客流量超5100萬人次，重點監測企業實現銷售額84.5億元。

在“以舊換新”政策加力擴圍的背景下，疊加北京、浙江、山東等地推出的有獎發票試點，消費者的“煥新”熱情被充分點燃。以北京為例，在春節期間將有獎發票投放力度提升至平日的9倍，中獎發票近400萬張；浙江也通過有獎發票直接帶動消費約15億元，可見“消費即有機會中獎”的預期確實撬動了居民的購物意愿。

如果說政策的“有形之手”點燃了消費的引信，那么9天的“最長春節假期”則為消費需求的釋放提供了廣闊的空間。

旅游市場率先感受到了這種釋放的力度。春節假期，全國旅游相關服務銷售收入同比增長39.6%。國內出游總花費突破8000億元，達到8034.83億元。

海南自貿港在迎來“封關”后首個長假的同時，也迎來了旅游消費的井噴。景區服務銷售收入同比增長70.9%，離島免稅購物金額達27.2億元，同比增長30.8%。免稅店里，除了傳統的化妝品、箱包，身著夏裝的游客們在服裝區域流連忘返，成為一道獨特的風景。

而在北國，冰雪經濟的余溫與米蘭冬奧會的熱潮交相輝映。2月6日開幕的米蘭冬奧會與春節假期形成完美的“雙周期”疊加。黑龍江、吉林、新疆等冰雪核心區域，旅游服務銷售收入合計同比增長62.4%。

穿著類商品需求集中釋放，區域市場捷報頻傳

在整體消費市場火熱的大背景下，紡織服裝行業作為節日消費的重要品類，交出了一份怎樣的答卷？

在西北，新疆維吾爾自治區商務廳重點監測數據顯示，春節期間服裝類銷售額同比增長14.8%，增速在重點監測商品中位居前列。無論是烏魯木齊的各大商場，還是喀什的特色巴扎，購買新衣的人流絡繹不絕。值得注意的是，新疆服裝消費的快速增長，一方面得益于當地居民收入水平的提升，另一方面也與文旅熱潮帶來的游客服飾消費密切相關。

在東北，吉林省延邊州受氣溫回升推動春季服裝煥新需求影響，延邊州重點監測企業服裝類產品銷售額同比猛增38.8%，增速遠超商圈百貨的整體水平。這一增幅在目前已披露數據的各地市中處于領先水平，顯示出東北地區在旅游與換季多重因素疊加下消費復蘇的強勁勢頭。

在東部沿海，浙江省寧波市50家重點監測樣本企業數據顯示，春節期間服裝銷售額同比增長19.03%，鞋帽類銷售額同比增長17.26%。穿著類商品消費需求的旺盛，折射出這座制造業大市的消費活力。寧波作為擁有雅戈爾、太平鳥、杉杉等知名品牌的服裝業重城，本地消費者對服裝的消費意愿也間接反映出行業景氣度。

賽事經濟疊加煥新需求，運動鞋服賽道異軍突起

如果說服裝整體消費的增長是節日經濟的“基本盤”，那么運動鞋服在這個春節的表現，則堪稱最大的“結構性亮點”。

2026年春節假期恰恰與米蘭冬奧會完美重合。中金公司研究報告指出，冬奧賽事期間，李寧、安踏、FILA等國貨頭部品牌通過贊助國家隊、推出新品密集亮相，疊加春節消費旺季，預計運動鞋服終端消費有望實現環比改善。

記者注意到，在社交平臺上，關于“冬奧同款”的搜索量和討論度在春節期間也在顯著攀升。李寧跑鞋的中底科技“超?膠囊”、安踏冠軍系列與國家隊比賽服同款的科技面料“4810凌峰雪殼”、FILA的滑雪系列……這些帶有賽事光環的產品，迅速成為節日市場的搶手貨。從某種意義上說，一套專業的滑雪服、一雙搭載前沿科技的跑鞋，正在成為年輕一代消費者的“新年貨”。

隨著“超長假期”帶來的出行半徑擴大，徒步、登山、滑雪等戶外活動成為更多人的選擇，直接帶動了功能性服裝的需求。這不再僅僅是為了“穿新衣”的傳統習俗，更是為了一種全新的生活方式投資。

產業鏈傳導的溫差與謹慎的樂觀

但需要注意的是，終端市場的熱火朝天并不意味著整條產業鏈都能感受到同等的溫度。從消費端到生產端，傳導的過程中依然存在著“溫差”。

中國棉紡織行業協會對牛仔布產業集群的調查顯示，受2026年春節時間相對較晚、下游客戶年前備貨意愿增強的影響，牛仔布企業近期的訂單同比、環比均有較明顯增長。這是一個積極的信號。廣東新塘一家牛仔布廠負責人的擔心不無道理：春節前確實有一波備貨行情，可能也是顧客擔心年后價格上漲。

但與此同時，多數紡織企業對節后市場的預期普遍趨于平淡。上游的化纖市場也反映出類似的觀望情緒——下游用戶對高價原料的謹慎情緒正在升溫。江蘇一家化纖企業的銷售經理坦言：“現在原料價格波動大，織布廠不敢囤貨，都是隨用隨買。春節后市場怎么走，大家心里都沒底。”這種“溫差”的出現，并不難理解，全鏈條的升溫需要更穩定的消費刺激與帶動。

但不論如何，2026年的春節是中國消費市場的一次集中檢閱。

它讓我們看到，居民的消費意愿依然強勁；也讓我們看到，消費結構正在發生深刻的變化——綠色、智能、科技、國潮成為引領消費升級的新關鍵詞。

國家稅務總局稅收科學研究所所長黃立新評價道，火熱的消費市場為2026年鞏固拓展經濟穩中向好勢頭奠定了基礎、注入了信心。

對于紡織服裝行業而言，這份信心尤為珍貴。從終端的“暖意”到上游的“慎重”，傳導需要時間，信心需要積累。但至少，在這個丙午馬年的春天，消費市場的第一把火，已經燒得很旺。

資料來源：新華網、中工網、網易、新浪財經、中棉行協、新湖南