最近中國郵政的跨界翻車事件,看下來真的挺唏噓的。本來以為和《塵白禁區》的線下快閃是破次元聯動,五城打卡、集印章領周邊,聽起來很有吸引力,游戲玩家一開始也挺期待,結果沒等落地就被罵上熱搜,最后緊急叫停,妥妥的大型社死現場。
其實爭議的核心很簡單,就是兩者調性太割裂了。中國郵政在大家心里,是權威靠譜的國民品牌,還帶著公共服務屬性,受眾覆蓋各個年齡段,承載著正向的文化傳遞。但《塵白禁區》一直被詬病擦邊,走成人向路線,角色設計爭議很大,兩者放在一起,怎么看都別扭。
有人說游戲明確禁18歲以下登錄,只是正常商業合作,沒必要上綱上線,但我覺得國民品牌的聯動本就該更謹慎。郵政之前和《黑神話悟空》《王者榮耀》的聯名都很成功,本質就是調性契合,既圈了年輕粉絲,又沒損耗品牌口碑。
這事兒也給所有品牌提了個醒,IP聯動真不是蹭熱度就行。尤其是國民品牌,多年積累的信任才是最寶貴的資產。找合作方不把好關,輕則翻車尷尬,重則砸了招牌,得不償失。流量再高,要是三觀和調性不匹配,終究是竹籃打水一場空。@李東陽朋友圈
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