春節(jié)檔票房創(chuàng)8年新低，電影院正在失去年輕人

不是電影不吸引年輕觀眾了，而是電影需要在手機(jī)、電腦這些小屏幕后找出獨(dú)屬于電影這門(mén)藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

撰文丨丁慧

這個(gè)電影春節(jié)檔，全國(guó)以435萬(wàn)場(chǎng)的放映規(guī)模刷新紀(jì)錄，排片的熱情前所未有，但與此同時(shí)，票房和觀影人次卻雙雙倒退。

截至2月24日9時(shí)，全國(guó)春節(jié)檔電影票房為57.52億元，同比下滑39.5%，總票房退回到2018年的水平。觀影人次下滑了35.8%，只有1.2億，僅好于2022年。

放映場(chǎng)次創(chuàng)歷史新高，平均票價(jià)降至近6年最低，可以看到，影院在用更低的價(jià)格、更密的排片留住觀眾，但問(wèn)題在于，這些都并沒(méi)有轉(zhuǎn)化為有效需求。

即便是今年的春節(jié)檔冠軍《飛馳人生3》拿下近30億元的票房，在歷年春節(jié)檔中也只能算中等體量，托底不了全盤(pán)。這個(gè)春節(jié)檔缺乏一部真正能夠拉升大盤(pán)的超級(jí)爆款電影，整個(gè)檔期迅速進(jìn)入頭部吃肉、尾部失血的狀態(tài)。

黑馬并非沒(méi)有。

《鏢人：風(fēng)起大漠》憑口碑逆襲，但8億元左右的票房體量，更像是對(duì)這類武俠類型片生命力的證明。

至于《星河入夢(mèng)》這樣的“口碑尚可卻迅速被排片淘汰”的案例，則暴露出當(dāng)下院線生態(tài)的殘酷現(xiàn)實(shí)：在高成本、高風(fēng)險(xiǎn)的檔期中，影院已經(jīng)沒(méi)有耐心為慢熱型作品承擔(dān)試錯(cuò)成本。

更具象的信號(hào)來(lái)自資本市場(chǎng)。2月24日，假期結(jié)束后的第一個(gè)交易日，影視股集體下挫，A股與港股多家公司跌停或大幅回調(diào)。市場(chǎng)用腳投票，整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)都在被重新定價(jià)。

甚至在2月24日晚傳出，去年登上戛納領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)《狂野時(shí)代》的主控華策將解散電影部門(mén)的消息，引發(fā)市場(chǎng)揣測(cè)，即便稍晚被辟謠，但懷疑的種子已被種下。

01

院線片式微？

院線片票房難以吸引觀眾，似乎從去年春節(jié)檔的票房就可以看出端倪。

除了超級(jí)爆款《哪吒2》一部電影跑出了48.39億元的票房成績(jī)外，春節(jié)檔的其他電影票房加起來(lái)為46.75億，也并不亮眼。

實(shí)際上，院線電影式微，傳統(tǒng)影視行業(yè)的生存危機(jī)早就來(lái)了。

近些年，市場(chǎng)一直在討論“為什么年輕觀眾不愛(ài)看電影了”這個(gè)話題。據(jù)《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》報(bào)道，電影行業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)拓普數(shù)據(jù)2025年11月發(fā)布的《2025年中國(guó)電影市場(chǎng)洞察》顯示，當(dāng)前電影內(nèi)容對(duì)年輕觀眾的吸引力正在下滑。2025年24歲以下電影觀眾占比僅為15%，而在2019年，這一比例是38%。數(shù)據(jù)還顯示，從2022年起，30—39歲觀眾成為觀影主力，2025年占比達(dá)到40%。

與之同步的是，國(guó)內(nèi)電影票房整體萎縮，觀眾的觀影年齡整體向后推移，傳統(tǒng)電影檔期在消失。比如，2022年后，圣誕檔期幾乎消失，國(guó)產(chǎn)電影上映時(shí)間紛紛默契地避開(kāi)圣誕檔，而賀歲檔早在2022年之前就已式微。

1997年，馮小剛的《甲方乙方》讓國(guó)產(chǎn)電影賀歲檔熱潮興起，一般指的是11月下旬至3月初的電影檔期；直至2013年周星馳執(zhí)導(dǎo)的《西游·降魔篇》票房成功，“春節(jié)檔”的概念興起，3年后《美人魚(yú)》以33.91億元的票房破紀(jì)錄后，春節(jié)檔的概念逐漸取代賀歲檔，成為電影人的兵家必爭(zhēng)之地。

但春節(jié)檔比賀歲檔在上映時(shí)間上短得多，這也意味著“卷之又卷”，幾乎一天就能定生死。2024年春節(jié)檔撤檔4部電影，在當(dāng)年引發(fā)熱議，其實(shí)就是春節(jié)檔“卷”的體現(xiàn)，沒(méi)有壓倒性口碑，即便是一部好電影，放在春節(jié)檔連湯都喝不到。

此外，最近幾年可以明顯看到，稍具成本的電影只敢選擇在春節(jié)檔、國(guó)慶檔、暑期檔這三個(gè)大檔期上映，在其他中小檔期，諸如清明檔、五一檔這類，都被視為有風(fēng)險(xiǎn)性的檔期。

縱觀近幾年中小檔期，電影票房整體偏弱，難出爆款，除了有制片方主動(dòng)選擇的因素外，還有，“能夠賺大錢(qián)的檔期”，只剩下那三個(gè)了，由此也制約了電影整體票房的提高。

當(dāng)然，院線電影式微，不僅僅是在中國(guó)電影市場(chǎng)才出現(xiàn)，全球電影市場(chǎng)都在萎縮。

在亞洲市場(chǎng)，曾被中國(guó)觀眾視為標(biāo)桿的韓國(guó)電影在2025年項(xiàng)目開(kāi)工都難，而日本觀眾更專注于動(dòng)漫劇集的劇場(chǎng)版。

2019年后，日本每年的票房冠軍都是各類動(dòng)漫IP的劇場(chǎng)版，真人電影在日本電影市場(chǎng)簡(jiǎn)直毫無(wú)還手之力，這與其人才培養(yǎng)體系向動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)傾斜有關(guān)。最近日本知名度頗高、國(guó)際三大電影節(jié)的“當(dāng)紅炸子雞”濱口龍介是東京大學(xué)文學(xué)系出身，并非電影科班，最初是以個(gè)人愛(ài)好走上電影之路的。

19年前，奈飛（Netflix），一個(gè)快要破產(chǎn)倒閉的租碟（DVD）公司，砍掉主營(yíng)業(yè)務(wù)，押注流媒體。2013年憑《紙牌屋》新增3000萬(wàn)用戶，2016年憑借頭牌劇集《怪奇物語(yǔ)》系列一躍成為跨國(guó)的流媒體巨頭，股價(jià)飆升1200%，迅速回血。甚至一度在2025年年底，傳出收購(gòu)院線品牌華納兄弟探索的消息，雖然最后退出競(jìng)購(gòu)，但這一切似乎昭示著院線的衰落。

02

當(dāng)看電影變成一種奢侈行為

不得不承認(rèn)的是，看電影，是一項(xiàng)越來(lái)越奢侈的行為。

細(xì)算一筆賬。看一場(chǎng)電影，需要買(mǎi)電影票、坐車(chē)、吃飯、買(mǎi)奶茶、買(mǎi)爆米花。兩個(gè)人相約看電影，加上電影票錢(qián)，這一通下來(lái)怎么也要二三百塊，兩人還都要特地騰出一個(gè)整塊時(shí)間。相比于宅家看視頻、看短劇和打游戲來(lái)說(shuō)，的確算奢侈的行為。

短劇興起后，對(duì)于傳統(tǒng)影視行業(yè)的沖擊更是增大。2023年4月紅果短劇正式上線，距今不到3年時(shí)間，如今日活量超過(guò)3億，超越B站、優(yōu)酷，僅次于騰訊視頻、愛(ài)奇藝、芒果TV國(guó)內(nèi)三大流媒體平臺(tái)。

不僅如此，短劇的商業(yè)模式由“觀眾付費(fèi)觀看”改為“看廣告免費(fèi)看劇”后，更是以長(zhǎng)視頻巨頭難以企及的速度蠶食市場(chǎng)。一個(gè)主要的佐證是，過(guò)去短劇除了時(shí)長(zhǎng)短之外，表達(dá)方式下沉，制作周期短、審核寬也是其優(yōu)勢(shì)。

短劇故事多取材于網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，炫富、逆襲、重生、白月光是短劇的主旋律，樂(lè)此不疲的橋段是豪門(mén)爭(zhēng)奪財(cái)產(chǎn)、霸道總裁愛(ài)上我、婆媳斗法，同時(shí)又緊跟時(shí)事，編劇能將最時(shí)興的網(wǎng)絡(luò)梗立馬用在故事里……

短劇用最通俗和最狗血的內(nèi)容，提供一個(gè)又一個(gè)爽點(diǎn)讓觀眾放松，迅速占領(lǐng)觀眾的日常消遣時(shí)間不足為奇。

因?yàn)閮?nèi)容需要在極度市場(chǎng)化的環(huán)境中跑出來(lái)，不少短劇緊跟時(shí)事，內(nèi)容愿意觸及社會(huì)尖銳的矛盾，不少劇集都嘗試為階層固化和性別不公提出解法，嘗試為觀眾提供一種情緒按摩，而在現(xiàn)今的長(zhǎng)視頻和電影中，這些情緒價(jià)值其實(shí)已經(jīng)難以獲得。

2025年6月，杭州師范大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年微短劇階段性發(fā)展報(bào)告》估計(jì)，中國(guó)的微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破634億元。而2024年中國(guó)電影總票房才不過(guò)425.02億元，中國(guó)電影最輝煌的2019年，總票房也不過(guò)642.66億元。

不僅如此，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報(bào)告》甚至預(yù)測(cè)，等到2027年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模將突破1000億元。

2025年春節(jié)期間，短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》上線后爆火，短劇徹底“破圈”，這部劇獲得單日充值2000萬(wàn)元的額度，在播放平臺(tái)的話題量超8.2億。此后，2025年，紅果上線的短劇中《好一個(gè)乖乖女》《念念有詞》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀2》《盛夏芬德拉》4部短劇更是沖破30億播放量。

2026年春節(jié)期間，《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》已經(jīng)上線第4部，成為紅果熱播榜第一。短劇正在重塑傳統(tǒng)影視娛樂(lè)行業(yè)。

03

電影真的會(huì)完蛋嗎？

有一組數(shù)據(jù)大家不妨對(duì)比來(lái)看看：國(guó)家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)全年電影票房總額為518.32億元；而根據(jù)騰訊控股發(fā)布的財(cái)報(bào)，2025年第三季度，其歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為631.33億元。簡(jiǎn)單來(lái)講，中國(guó)電影辛辛苦苦一整年的總票房，甚至還不如鵝廠騰訊一個(gè)季度的利潤(rùn)。

一個(gè)頭部互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)的季度盈利能力，確實(shí)已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)電影市場(chǎng)全年的票房總收入，由此也意味著，電影這門(mén)生意的天花板太低，虧錢(qián)的概率太高了。

這不禁讓人想多問(wèn)一句：電影行業(yè)真的沒(méi)救了嗎？

需要看到，硬件設(shè)備配置高的電影院很難被手機(jī)或者電腦這類小屏幕輕易取代，視效大片，需要借助IMAX屏幕和杜比音效這些家中難以實(shí)現(xiàn)的硬件配置，才能感受到影片的獨(dú)有魅力。

作為一個(gè)成熟且成功的商業(yè)片導(dǎo)演，克里斯托弗·諾蘭堅(jiān)持無(wú)CG、全膠片、實(shí)拍的原因也是在此，他試圖以自己在行業(yè)的影響力，身體力行為電影產(chǎn)業(yè)趟出一個(gè)未來(lái)。

2021年《沙丘1》上映時(shí)，曾鬧出過(guò)一個(gè)笑話。因?yàn)橐咔樵颍渡城稹焚Y源同步到流媒體平臺(tái)，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)一個(gè)梗，網(wǎng)民曬在社交平臺(tái)的圖都是，蹲在廁所看、坐在車(chē)?yán)锟矗康氖菫榱顺爸S小屏幕與電影的不匹配。

的確，對(duì)于一部視效大片來(lái)說(shuō)，在小屏幕上看和在IMAX影院看簡(jiǎn)直是兩部電影。沒(méi)人會(huì)想在一個(gè)小屏幕上看原子彈完整的爆炸的過(guò)程，同樣，在手機(jī)屏幕上也體會(huì)不到?jīng)_出地面30米的沙蟲(chóng)帶來(lái)的震撼，而借助IMAX屏幕，觀眾可以身臨其境體會(huì)到主角的心情。這是院線電影獨(dú)特的觀影體驗(yàn)。

此外，觀眾一起看電影，也能夠提供一種在場(chǎng)性。這一點(diǎn)在2021年湯姆·霍蘭德主演的《蜘蛛俠3：英雄無(wú)歸》上映時(shí)充分體現(xiàn)。

當(dāng)年這部影片被視為全球電影票房的救市之作，除了承接前兩部的故事外，一個(gè)最大的懸念就是“看三代蜘蛛俠是否同框”，因此，第一時(shí)間買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)去“見(jiàn)證”那一刻，成為觀眾掏錢(qián)的主要?jiǎng)右颍@種激動(dòng)時(shí)刻只有在院線影片、粉絲齊聚時(shí)才能感受到其中的微妙。

類似的懸念在國(guó)內(nèi)院線同樣出現(xiàn)過(guò)。

2024年春節(jié)檔，“減肥后的賈玲”是什么樣子成為《熱辣滾燙》最大的懸念，觀眾都沖著賈玲買(mǎi)票入場(chǎng)，加之故事又是改編自一個(gè)成熟故事，當(dāng)年，這部電影就打敗了韓寒執(zhí)導(dǎo)的《飛馳人生2》，獲得春節(jié)檔的票房冠軍。

可以看到，不是電影不吸引年輕觀眾了，而是電影需要在手機(jī)、電腦這些小屏幕后找出獨(dú)屬于電影這門(mén)藝術(shù)的獨(dú)特魅力。

像幾年前那樣，只是靠給明星花錢(qián)、堆“全明星陣容”很難引發(fā)觀眾興趣，觀眾明確需要看到一部電影到底把錢(qián)和心思花在了哪里。

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