AI營收占比提升至39%，AI能否重塑百度？

文/楊劍勇

2025年，百度營收為1291億元，相較于上一年下降3%；凈利潤55.89億元，上一年同期則為237.6億元，若刪除長期投資減值的影響，凈利潤為194億。財報發布后在市場下跌5.65%，市值為430億美元。

百度整體營收在過去幾年呈現疲軟態勢，主要由于傳統業務減少。長期以來，營收依賴于搜索引擎所帶來的廣告收益。

然而，隨著小紅書、B站、抖音等平臺的迅速崛起，傳統搜索引擎獲取模式正被這些平臺逐漸吞噬，尤其年輕一代不再滿足單一搜索引擎，而是轉向更具互動性的小紅書等平臺。尤為關鍵的是，AI大模型時代的到來，正深刻重塑人們信息獲取方式。

各種大模型服務如潮水般涌現，這當中以豆包、DeepSeek、千問、元寶、文心等大模型服務尤為突出，正深刻重塑人們信息獲取方式，大有取代傳統搜索引擎的態勢，成為用戶獲取信息新入口。

因在抖音等短視頻平臺以及小紅書等內容平臺停留時間，影響了內容生態和營銷策略的走向。同時，越來越多的人通過豆包等大模型的自然交互獲取信息，這些因素繼而使得百度的廣告曝光和點擊率下降，搜索引擎和廣告業務的優勢逐漸褪色。顯示出，獲取信息渠道的變遷，傳統搜索廣告業務低迷，對在線營銷業務帶來沖擊。

慶幸的是，在人工智能時代，百度一直走在最前端，與AI密切相關的業務表現強勁，是其業務增長的核心因素，成為年報最大亮點。有望使得這些以線上營銷為核心的互聯網公司，繼而向人工智能公司轉變，預示著AI型正在重塑這家搜索巨頭。

2025年，百度AI新業務營收達400億元，同比增長48%，營收占比提升至39%。其中，AI新業務收入于第四季度達到110億元，占百度一般性業務收入提升至43%。李彥宏對此指出，2025年是AI成為百度新核心的關鍵一年。

百度核心AI新業務，主要包括智能云基礎設施、AI應用、AI原生營銷服務。其中，作為國內重要的云廠商，通過差異化的全棧AI能力獲得越來越多企業認可，百度智能云基礎設施收入達到200億元，同比增長34%。

在AI應用領域，百度成立了個人超級智能事業群，將百度文庫與百度網盤整合，以加速推動AI應用創新。隨著AI應用組合持續擴大，滿足企業和個人用戶多元化需求，2025年，AI應用全年收入超100億元。

2025年，AI原生營銷服務全年收入同比飆升301%，達98億元。其中，文心助手月活躍用戶為2.02億。

百度的AI成績可圈可點。李彥宏聲稱，隨著我們以AI為先的戰略清晰成型，我們對在AI時代創造持久價值的能力充滿信心。

不過，在人工智能方向，百度屬于起大早趕晚集。尤其席卷而來的AI大模型浪潮，尤其豆包、千問等大模型給百度帶來了巨大競爭壓力。QuestMobile數據顯示，春節期間豆包、千問、元寶三大AI應用創DAU新高，峰值分別為1.45億、7352萬、4054萬。

特別是在DeepSeek系列大模型，憑借開源與卓越的性能，各行各業紛紛全面接入，市場上各種DeepSeek一體機層出不窮，包括百度都在售賣DeepSeek一體機。可以說，DeepSeek改寫了整個大模型行業，各界紛紛對其進行適配，更多企業可以更低的成本部署AI應用，并助力中國構建自己的人工智能生態。

與此同時，面對DeepSeek所帶來的沖擊，百度在此前也進行了戰略調整，包括全面接入DeepSeek，并開源文心，以此提升百度智能云在云市場的競爭力，同時通過開源來擴大文心大模型的影響力，構建AI生態圈。

最后，人工智能是全球云市場增長背后的主要因素，主要在于各行各業正在快速融合大模型服務。數據顯示，2025年全年，企業在云基礎設施服務方面的支出達到驚人的4190億美元，是三年來的最高增長率。

面對生成式AI所帶來的機遇，大模型是各云廠商聚焦核心，以此強化AI能力。百度智能云作為國內首個提出AI云戰略的云服務廠商，持續推進算力基礎設施與Agent Infra(智能體基礎設施)深度融合，構建了從算力、模型到應用的全棧AI云能力，連續多年領跑AI公有云市場。

楊劍勇，福布斯中國撰稿人，表達觀點僅代表個人。致力于深度解讀AI大模型、人工智能、物聯網、云計算和智能硬件等前沿科技。