胖東來(lái)重拳打假！山寨大月餅賠了305萬(wàn)

零售頂流胖東來(lái)，憑借極致服務(wù)與品質(zhì)口碑成為現(xiàn)象級(jí)商業(yè)標(biāo)桿。從“無(wú)理由退貨”到“委屈獎(jiǎng)”，從“透明廚房”到“寵物寄存處”，這家深耕河南的區(qū)域商超用細(xì)節(jié)堆砌出國(guó)民級(jí)好感度。

其自研的“大月餅”更因用料扎實(shí)、口味獨(dú)特成為社交平臺(tái)爆款，單日銷(xiāo)量突破十萬(wàn)單的盛況屢見(jiàn)不鮮。然而，當(dāng)流量密碼成為全民共識(shí)，圍繞品牌紅利的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也悄然打響。

2024年初，鄭州某食品公司盯上這波流量紅利，推出“黃金萬(wàn)兩大月餅”并大肆盜用“胖東來(lái)”標(biāo)識(shí)。從產(chǎn)品包裝到直播話(huà)術(shù)，從短視頻標(biāo)題到購(gòu)物車(chē)鏈接，侵權(quán)方通過(guò)多平臺(tái)主播矩陣進(jìn)行病毒式傳播，甚至在直播間公然宣稱(chēng)“胖東來(lái)同款”“比胖東來(lái)更便宜”。

胖東來(lái)第一時(shí)間取證起訴，2月25日，胖東來(lái)發(fā)布判決書(shū)公示：冒用“胖東來(lái)”標(biāo)識(shí)的“大月餅”侵權(quán)案終審勝訴，獲賠305萬(wàn)元!

法院判決直指三大核心問(wèn)題：

其一，商標(biāo)侵權(quán)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)“雙罪并罰"，被告使用“胖東來(lái)”字樣構(gòu)成商標(biāo)性使用，侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)；同時(shí)借用胖東來(lái)知名度誤導(dǎo)消費(fèi)者，違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》。蹭熱度可能同時(shí)踩中兩條紅線(xiàn)。

其二，帶貨主播“免責(zé)神話(huà)"破滅，參與宣傳的零食店因未盡審查義務(wù)同樣需擔(dān)責(zé)。直播選品必須盡到審查義務(wù)。

其三，305萬(wàn)賠償額創(chuàng)下同類(lèi)案件新高，法院綜合考量侵權(quán)方2000萬(wàn)元銷(xiāo)售額、持續(xù)8個(gè)月的侵權(quán)周期及主觀(guān)惡意等因素，彰顯對(duì)惡意蹭熱度的零容忍。

對(duì)于品牌方而言，果斷取證維權(quán)已成為必修課；對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，別想通過(guò)“搭便車(chē)”來(lái)牟取不法利益；同時(shí)，帶貨平臺(tái)在選品時(shí)也要進(jìn)行授權(quán)審查，以免引起不必要的糾紛。

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