愛奇藝2025全年財報出爐：營收同比下降7% 重回虧損

2月26日美股盤前，愛奇藝披露2025年第四季度及全年未經(jīng)審計的財務(wù)業(yè)績，報告顯示，2025年全年愛奇藝總收入為272.9億元人民幣，較2024年同比下降7%，結(jié)束了此前的增長態(tài)勢；按GAAP口徑，全年歸母凈虧損2.06億元，而2024年為盈利7.64億元。經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流僅1.06億元，較上年的21.1億元顯著縮水；自由現(xiàn)金流從20.3億元降至不足1000萬元。

其中，會員服務(wù)收入168.1億元，下降5%；在線廣告收入51.9億元，下降9%；內(nèi)容發(fā)行收入25億元，下降 12%；其他收入為27.9億元，同比略降。

愛奇藝解釋稱，會員收入下滑主要是受“內(nèi)容排片較弱”影響。此外，“加更禮免費看”等權(quán)益有效帶動了星鉆會員訂閱與升級。主推年卡的節(jié)慶促銷和聯(lián)名卡等舉措提升了會員留存。

因此，愛奇藝會員規(guī)模增長相對有限，會員收入持平更多受會員升級等利好推動。

而廣告收入下滑，則更多受到了行業(yè)形勢拖累。據(jù)報道，包括乳業(yè)、飲料、新茶飲在內(nèi)的行業(yè)基于長視頻變現(xiàn)效率有限，都在相對縮減對長視頻的投放規(guī)模。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在2025年1-10月，硬廣投放費用占比TOP15媒介中，淘寶、抖音、微信、快手、小紅書位居前五。騰訊視頻、愛奇藝僅排名在十一、十二位。

愛奇藝的財報并不是毫無亮點，其中一個業(yè)績亮點是其海外業(yè)務(wù)，數(shù)據(jù)顯示，2025年，公司海外全年會員收入同比增長超30%，下半年會員收入同比增速提升至40%，全年會員規(guī)模創(chuàng)新高。

此外，愛奇藝正在嘗試向線下體驗業(yè)務(wù)拓展。2月8日，全球首家愛奇藝樂園在江蘇揚(yáng)州正式開業(yè)。區(qū)別于傳統(tǒng)大型主題公園，揚(yáng)州愛奇藝樂園主打“小型化、快迭代、強(qiáng)互動”模式，深度融合了愛奇藝旗下的眾多劇集IP。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇將其定義為“從線上邁向線下的關(guān)鍵一步”，認(rèn)為線下沉浸式娛樂擁有更大的發(fā)展空間，樂園業(yè)務(wù)有望成為新的增長曲線。

此外，愛奇藝也已在AI領(lǐng)域布局。據(jù)介紹，愛奇藝正在研發(fā)AI智能體平臺“納逗Pro”，將基座模型與愛奇藝在專業(yè)內(nèi)容制作領(lǐng)域的經(jīng)驗相結(jié)合，從腳本評估到最終生成，全面優(yōu)化制作流程。目前，納逗Pro處于封閉測試中，已在電影、劇集、動畫等各類專業(yè)內(nèi)容領(lǐng)域，為內(nèi)部團(tuán)隊及核心合作伙伴提供支持。

財報發(fā)布后，龔宇在電話會上表示，2025年四季度公司以IP為核心的戰(zhàn)略進(jìn)一步提升了用戶黏性和市場領(lǐng)先地位，財務(wù)表現(xiàn)實現(xiàn)改善，2026年將通過提升自制內(nèi)容品質(zhì)、夯實會員與廣告業(yè)務(wù)來實現(xiàn)國內(nèi)主業(yè)穩(wěn)固發(fā)展；保持海外業(yè)務(wù)及體驗業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，打造更堅實的長期發(fā)展引擎；同時，為贏得先機(jī)，愛奇藝計劃大力構(gòu)建充滿活力的AIGC生態(tài)系統(tǒng)，媒體平臺的模式也將從中心化向非中心化轉(zhuǎn)移。

龔宇還提到，今年，愛奇藝將通過提升自制內(nèi)容品質(zhì)、夯實會員與廣告業(yè)務(wù)來實現(xiàn)國內(nèi)主業(yè)穩(wěn)固發(fā)展；保持海外業(yè)務(wù)及體驗業(yè)務(wù)強(qiáng)勁增長，打造更堅實的長期發(fā)展引擎。