68大體育品牌交相輝映，米蘭冬奧品牌價值總榜出爐

夸夫特、FILA前二，李寧、安踏、匹克、坦博爾中國四強上榜。

文|羅冉峰、譚力文

劉成康、朱健文

2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會已圓滿落幕。中國代表團半程發力，創造海外參加冬奧會最佳成績；挪威代表團維持強勢，連續四屆大賽高居金牌榜榜首之余，更刷新金牌數和獎牌數新高；荷蘭代表團發揮滑冰大國本色，既在速度滑冰項目保持優勢，也在短道速滑項目更上一層樓；東道主意大利代表團刷新冬奧最佳表現……

上述一系列變化與突破，也為運動品牌開辟了更廣闊的營銷推廣天地。冬奧會作為全球最盛大的綜合性冰雪運動會，是體育營銷最關注的舞臺之一，與運動表現直接相關的各大運動品牌，更加是冬奧營銷最不可或缺的參與者。延續往屆大賽的慣例，體育大生意在米蘭冬奧會期間推出王牌欄目“運動品牌價值榜”，作為考察運動品牌本屆冬奧會曝光效果的重要參考維度。

“2026年米蘭冬奧會運動品牌價值榜”由體育大生意制作，每日統計贏得獎牌的運動員或運動隊在奪牌場次中所穿的比賽服及領獎服品牌，按照獎牌數多少依次排列（獎牌數相同時依次比較金銀銅牌數）得出榜單。這意味著除了大賽官方的獎牌榜之外，還有一份“屬于運動品牌”的獎牌榜。

此前體育大生意此前已制作過3屆奧運會、2屆冬奧會的運動品牌價值榜。而最新出爐的米蘭冬奧會運動品牌價值榜上，共有68個運動品牌及服裝品牌上榜，超過了2022年北京冬奧會榜單的65個。

米蘭冬奧會一共進行了116個項目，每個項目各決出1面金銀銅牌，每面金銀銅牌分別按照比賽服和領獎服類別記錄在相關品牌名下，理論上米蘭運動品牌榜的總獎牌數將為696面（比賽服和領獎服類別獎牌各348面）。而實際比賽中，出現了服裝上無標志/被遮擋（典型如花樣滑冰）、運動員穿比賽服參加領獎儀式導致該項目領獎服獎牌按“無品牌”記錄（典型如冰球）、部分項目4個人/隊伍登上領獎臺（如跳臺滑雪男子個人標準臺）、北歐兩項同時統計跳臺滑雪比賽和越野滑雪比賽運動服等情況，導致部分項目對應到運動品牌榜的獎牌數量或減少或增加。最終68個上榜品牌分配了221金、224銀、222銅，合共667面獎牌。

體育大生意從2016年里約熱內盧奧運會開始制作運動品牌價值榜，當時只統計贏得獎牌的運動員或運動隊穿的比賽服。2022年北京冬奧會開始，運動品牌榜把領獎服也納入到統計中，讓榜單更充分地反映品牌大賽營銷差異化策略的效果：有的品牌只贊助代表團、有的只贊助運動隊/運動員、有的代表團資源與運動隊資源同步包攬。而米蘭榜單與北京榜單、巴黎榜單反映出一致的趨勢，同時贊助強國代表團和運動隊，令品牌有機會爭取到更前列的排名。

而米蘭榜單區別于另外兩屆大賽榜單的最顯著特點，在于前列品牌一枝獨秀的程度前所未有。

夸夫特、FILA絕塵領先

16個比賽日鏖戰后，米蘭冬奧會運動品牌價值榜榜首由瑞典運動品牌Craft夸夫特鎖定，榜眼則花落誕生于意大利本土的FILA。兩個品牌分別建立了顯著的獎牌領先優勢。

夸夫特名下共獲42金32銀24銅，總獎牌數多達98面。相比之下，北京榜單的榜首品牌獎牌數為52面。

FILA獲得29金21銀19銅，總獎牌數69面，同樣超過了北京榜單的榜首數字，并且拋離第三位的EA7有20面獎牌。

無論縱向對比還是橫向對比都是絕塵姿態，夸夫特與FILA的領跑秘訣，在于其合作伙伴的“夢之隊”程度。

夸夫特強勢“承包”了冰雪強國挪威的代表團合作權益。挪威本屆冬奧會表現再創新高，以18金12銀11銅41面獎牌傲視金牌榜和獎牌榜第一。夸夫特也因此多番伴隨挪威運動員站上領獎臺，收獲領獎服類別獎牌。

同時，夸夫特還贊助了多支挪威雪上隊伍，包括為挪威代表團貢獻最多獎牌的越野滑雪隊和冬季兩項隊，兩隊合共貢獻了25面獎牌。期間出現了一個經典時刻，被視為“雪上馬拉松”的越野滑雪50公里項目中，挪威選手包攬男子項目的金銀銅牌。這意味著越野滑雪男子50公里成為本屆冬奧會中，唯一一個被同一個品牌包攬所有獎牌的項目：比賽服和領獎服的金銀銅牌，都記在夸夫特名下。

挪威越野滑雪名將克萊博本屆冬奧獨得六金

圖：夸夫特社媒

挪威以外，夸夫特也與瑞典越野滑雪、法國越野滑雪、法國冬季兩項等雪上項目強隊達成合作，相關的比賽服類別獎牌進賬近30面。換言之，夸夫特通過“最強代表團+最強代表團的明星隊伍+其他強隊”，三管齊下實現了可觀的獎牌數進賬。

夸夫特聚焦于雪上項目，FILA則在冰上項目有類似積極布局。贊助滑冰大國荷蘭的代表團，贊助荷蘭速度滑冰與短道速滑隊，贊助意大利、挪威、加拿大等國的滑冰勁旅，最終鎖定榜單第二。

與四年前相比，FILA在北京冬奧會運動品牌價值榜同樣排名榜眼，但是獎牌數量相差了近19面。主要增量首先跟荷蘭滑冰隊有關。荷蘭過去的主要強項是“大道”速度滑冰，選手純粹靠速度與耐力爭奪佳績，而在比較注重技巧與策略的短道速滑方面不算太亮眼。然而本屆賽事，荷蘭短道速滑隊的獎牌數從北京的4面增加到7面，反映到運動品牌榜，就是比賽服和領獎服類別獎牌分別增加了3面。

圖：FILA特供

另一個重要增量是本屆賽事新增的、與加拿大滑冰隊的合作。加拿大在“大道”“小道”各獲5面獎牌。再加上FILA其他北京冬奧會合作伙伴陣容維持穩定、成績也大部分穩中有進，最終助力FILA刷新冬奧運動品牌榜佳績。

說到老伙伴穩中有進，必須重點提及中國自由式滑雪空中技巧隊。四年前，中國隊在北京主場有2金1銀進賬。轉戰米蘭，徐夢桃在女子項目完成夢幻衛冕，又與男子項目的愛人王心迪實現“金牌夫妻”，中國隊金牌數保持不變。而男子、女子和混合團隊項目合計3面銅牌，則讓中國自由式滑雪空中技巧本屆賽事的獎牌數超越北京之戰。而中國隊這5面獎牌，也是FILA在本屆冬奧會的全部雪上獎牌。

EA7、阿迪達斯組成“第三集團”

夸夫特與FILA各自在所在榜單位置絕塵而去，而EA7與阿迪達斯組成了“第三集團”。兩者的總獎牌數僅差一面，同時拋離了第五位約20面獎牌。

EA7有點類似巴黎榜單的排名前五的樂卡克。作為法國本土品牌，樂卡克在2024年巴黎奧運會期間贊助法國代表團的同時，也為絕大部分法國參賽隊伍提供比賽裝備。隨著法國代表團創下佳績，樂卡克也在多個項目上同時獲得比賽服和領獎服類別獎牌。

來到米蘭冬奧會，意大利成為東道主，輪到意大利知名時尚集團阿瑪尼旗下的運動風支線EA7為意大利代表團提供官方制服、為意大利國家隊提供比賽裝備。EA7實際上已經與意大利代表團合作多年，但是到了本屆冬奧會才借助本土出戰的契機，更大規模地為本國隊伍提供比賽服。

圖：Emporio Armani社媒

意大利最后創下了歷史最佳冬奧成績，共獲10金6銀14銅30面獎牌，全部獲獎運動員均穿EA7服裝領獎。同時，大部分獎牌尤其是雪上項目（如高山滑雪、冬季兩項、自由式滑雪、單板滑雪等）的比賽服獎牌，都記到EA7名下。最終，EA7收獲的所有獎牌均由意大利運動員貢獻，合共49面。

意大利代表團在速度滑冰和短道速滑賽場表現不俗，拿下9面獎牌，如果EA7也贊助到這兩支隊伍的話還可以積累到更多獎牌。不過這兩支冰上勁旅攜手了同樣“意大利血統”的FILA。

但EA7依然通過本屆冬奧會收獲頗豐。由阿瑪尼集團年輕化支線Emporio Armani與老牌運動品牌銳步聯合創立于2004年，EA7本身主要走運動風時尚路線。近年，EA7在專業運動裝備方面開始有一定加碼，例如贊助意大利著名足球俱樂部、2024/25賽季意甲聯賽冠軍那不勒斯。這次在冬奧會上支持眾多意大利隊伍的專業裝備，有望強化外界對EA7在專業性能方面的認知。

阿迪達斯僅落后EA7一面獎牌，以48的總獎牌數排名運動品牌榜第四，排名與北京榜單一樣，但獎牌數多了8面。德國代表團是阿迪達斯老合作伙伴，其獲得的26面獎牌中，除了1面花樣滑冰銅牌因運動員穿花滑表演服領獎而按“無品牌”記錄之外，其他均記在阿迪達斯名下。

另外英國、波蘭、巴西代表團的運動員也穿著阿迪達斯的服裝走上領獎臺。尤其有突破性意義的是巴西高山滑雪運動員布拉滕贏得男子大回轉金牌，這是南美洲國家的首面冬奧獎牌。

英國鋼架雪車選手

圖：阿迪達斯社媒

比賽服獎牌方面，阿迪達斯進賬13面，主要來自德國冬季兩項、德國越野滑雪、德國跳臺滑雪、挪威跳臺滑雪等隊伍，以及所有獲得獎牌的英國運動員/運動隊。從中可以看到，阿迪達斯的冬奧合作資源布局與夏奧基本一致，直接包攬英國代表團從制服到比賽服的資源，與本國的德國奧委會深度合作，另外再配置一些奪牌實力比較突出的其他合作代表團和合作運動隊。

排名榜單第五名義上是耐克旗下的戶外支線品牌ACG，實質上是耐克本身。正值冬奧會揭幕前夕，耐克在2月2日宣布正式重啟ACG。ACG將以專業戶外性能為全新定位，聚焦越野跑、徒步與戶外探索三大領域。尤其令中國戶外市場關注的是，ACG全球首家品牌門店“ACG大本營”開設于北京三里屯。

而作為美國奧委會的長期合作商，耐克也借與戶外運動密切相關的冰雪盛會契機，在四年一度的冬奧會場景下放大ACG品牌的輸出。美國代表團的官方運動服制服——包括領獎服——都是ACG產品。按照運動品牌榜“眼見為實”的原則，美國運動員穿著ACG制服領獎時，該獎牌記錄在ACG名下而非耐克名下。最終ACG共獲得29面獎牌，成為單靠領獎服獎牌上榜的品牌中排名最高的品牌。

圖：美國代表團社媒

在北京榜單上，耐克同樣排名第五，且無論與最靠近的身前和身后品牌都有一定差距，這主要是因為耐克能同時收獲領獎服類別和比賽服類別獎牌。而本屆賽事上，美國代表團運動員穿ACG比賽服領獎，一批領獎服類別獎牌不再記錄在耐克名下。最終，耐克的米蘭榜單獎牌均來自冰球賽場。與往屆大賽一樣，耐克與國際冰球聯合會的合作，限定了所有冬奧會參賽冰球隊都穿耐克設計的衣服參賽。這樣耐克在開賽前就已經鎖定了男女子冰球合共6面比賽服獎牌。另外由于女子冰球項目中瑞士球員穿客場球衣參加銅牌戰、穿主場球衣領獎，額外為耐克帶來一枚領獎服獎牌。而其他獲獎球隊都直接穿比賽服領獎，按運動品牌榜規則記錄為“無品牌”。

圖：美國冰球隊社媒

高端專業運動品牌迪桑特排名榜單第六，獎牌數28面，僅比ACG少一面。迪桑特的情況非常特殊，在榜單前十位中，只有迪桑特單靠比賽服類別獎牌上榜。與北京榜單及巴黎榜單相比，單靠比賽服類別獎牌上榜的品牌從未達到如此高的排名，且無法如此接近前五，可見迪桑特合作伙伴在本屆冬奧會的強勢。

迪桑特的兩大合作方德國滑行隊與瑞士高山滑雪隊，都在所在項目成為本屆冬奧會的大贏家。德國滑行隊在雪車、鋼架雪車、雪橇三大項目中收獲19面獎牌，稱霸滑行運動賽道。其中男子二人雪車項目中，德國選手包攬三甲，是除了前文提到的越野滑雪50公里之外，僅有的另一個同一代表團選手完全包攬金銀銅牌的項目。

迪桑特在米蘭冬奧會期間打造的“巔峰之家”

圖：迪桑特

瑞士高山滑雪隊則獲得9面獎牌，數量與北京冬奧會持平。對迪桑特來說，瑞士選手的成績帶來另外兩個值得紀念的時刻：第一，迪桑特與瑞士高山滑雪隊自1978年開始合作，這40多年來，隊伍獲得的冬奧獎牌數量恰好是整整60枚；第二，迪桑特助力了本屆冬奧首金的誕生，瑞士名將馮阿爾曼贏得男子滑降冠軍。

剩余四個榜單前十的品牌當中，AlphaTauri（27面獎牌）是奧地利紅牛集團衍生的時尚品牌，通過贊助奧地利代表團上榜，另外也贊助了奧地利高山滑雪隊、跳臺滑雪隊等少數運動隊。Albright（23面獎牌）是瑞士運動品牌，本屆冬奧會為瑞士代表團提供制服。樂卡克（22面獎牌）是法國時尚運動品牌，繼巴黎奧運會后繼續與法國代表團合作。Albright與樂卡克的所有獎牌均為領獎服類別。第十位的日本快時尚品牌優衣庫（20面獎牌）是瑞典代表團合作伙伴，另外瑞典冰壺隊員也穿優衣庫衣服參賽，奪得兩面金牌。

奧地利代表團贊助商AlphaTauri

首次進入運動品牌價值榜

圖：AlphaTauri社媒

四大中國品牌競生輝

本屆冬奧會登上運動品牌價值榜的中國品牌有四個，分別是李寧、安踏、匹克和坦博爾，比北京榜單多出一個。

李寧與安踏在米蘭冬奧會前半程并駕齊驅。李寧是中國代表團贊助商，安踏則贊助了十支中國國家隊。前期獲得獎牌的運動員，恰恰都來自安踏贊助的隊伍，所以他們比賽中穿安踏運動服，領獎時穿李寧制服，分別為安踏帶來比賽服獎牌、為李寧帶來領獎服獎牌。

穿著李寧制服的速度滑冰1500米冠軍寧忠巖

圖：TEAMCHINA中國國家隊社媒

“分叉線”出現在中國代表團打破“金牌荒”的一天。第11個比賽日，蘇翊鳴拿下單板滑雪男子坡面障礙技巧冠軍，這面金牌繼續分別“分配”給安踏與李寧。而緊接著自由式滑雪女子空中技巧，“五朝元老”徐夢桃傳奇衛冕。這枚金牌的領獎服獎牌依然屬于李寧，但比賽服獎牌則屬于自由式滑雪空中技巧隊的贊助商FILA。

蘇翊鳴穿安踏運動服參賽

圖：蘇翊鳴社媒

其后空中技巧隊總共收獲5面獎牌，所以李寧與安踏的獎牌數差距也是5面。李寧最終以5金4銀6銅15面獎牌位居運動品牌價值榜第15位。這個獎牌數據正是中國代表團本屆冬奧會的最終成績，李寧見證了中國代表團海外參加冬奧會的最佳成績。

安踏則以3金4銀3銅10面獎牌排名榜單并列17，其中谷愛凌在收官日的自由式滑雪女子U型場地技巧終于奪金，李方慧緊隨其后摘銀，恰好幫助到安踏的總獎牌數達到雙位數字。另外眾所周知，實際上FILA通過中國自由式滑雪空中技巧隊獲得的獎牌也與安踏有關，FILA中國區的業務由安踏集團運營。

其他兩個上榜的中國品牌名下也有金牌數據。匹克延續了往屆大賽以贊助代表團為主的策略，本屆冬奧會的合作代表團數量為八個，其中斯洛文尼亞、拉脫維亞、比利時三個代表團的運動員穿著匹克制服登上領獎臺。匹克在運動品牌價值榜的成績為2金2銀3銅7面獎牌，排名第21。

圖：匹克社媒

2014年開啟戶外全場景戰略的坦博爾，本屆冬奧會贊助的奧地利單板滑雪隊有2金1銀1銅進賬，幫助坦博爾以4面獎牌首次闖進運動品牌價值榜，排名第26位。坦博爾與奧地利單板滑雪隊的合作同樣很有質量，因為單板滑雪隊成為本屆冬奧會奧地利代表團各支代表隊中，成績最好的隊伍。

坦博爾贊助奧地利單板滑雪隊

圖：坦博爾

有意思的是，在米蘭冬奧會的第七個比賽日——即開賽一周后——四個登上運動品牌價值榜的中國品牌一度名下同樣記錄著4面獎牌。這波“大四喜”反映了中國運動品牌在不同賽道上開拓新天地的成果，對于中國運動市場來說是一個很有象征性的群雄并起場景。

在米蘭榜單上，還有一些與中國企業有一定關系的品牌。例如加拿大自由式滑雪運動員奧爾德姆兩次與谷愛凌一起登上米蘭冬奧會領獎臺，收獲1金1銅。她在比賽中穿始祖鳥衣服參賽，而始祖鳥是安踏集團控股的亞瑪芬體育旗下的戶外品牌。始祖鳥以2面獎牌排名榜單并列43位。

圖：奧爾德姆社媒

亞瑪芬旗下的另一戶外品牌薩洛蒙，通過韓國選手在單板滑雪男子平行大回轉的銀牌，而收獲1面比賽服獎牌，排名榜單并列第57位。實際上在冬奧會賽場上，薩洛蒙的品牌標志非常常見。不但是眾多滑雪選手使用了薩洛蒙的滑雪板，而且作為米蘭冬奧組委的高級合作伙伴，賽事志愿者、工作人員的制服由薩洛蒙提供。

米蘭冬奧會工作人員、志愿者制服

圖：米蘭冬奧組委

挪威戶外運動品牌Helly Hansen，在2021年的時候與中國服裝公司雅戈爾合作，在中國成立合資公司運營Helly Hansen品牌。米蘭冬奧會上，Helly Hansen收獲了2銀1銅3面獎牌，排名榜單并列第35位。其中兩面獎牌來自挪威高山滑雪運動員，一面來自合作代表團愛沙尼亞在自由式滑雪男子U型場地技巧的銀牌。

穿著Helly Hansen外套的愛沙尼亞選手

圖：Henry Sidaru社媒

優秀品牌各具亮點

米蘭冬奧會運動品牌價值榜上榜品牌近70個，本文無法詳盡說明所有品牌的上榜情況，但是一些有趣的數據或特別的時刻，可在以下簡單介紹。

首先是榜單前20位中還有不少國內體育迷耳熟能詳的品牌。亞瑟士通過贊助本國的日本代表團收獲20面獎牌，總獎牌數與榜單第十位的同國品牌優衣庫一致，僅以金牌數的劣勢排在第11位。另外亞瑟士還有一面比賽服獎牌來自單板滑雪女子坡面障礙技巧的金牌，日本選手深田茉莉穿著亞瑟士提供的日本代表團制服比賽。她在比賽中故意不規則地套穿官方賽事背心，背心沒有正確套到右肩膀位置，令本來會被背心遮擋的亞瑟士標志露出。

深田茉莉巧穿比賽背心露出亞瑟士標志

圖：深田茉莉社媒

有意思的是，該項目中獲得銅牌的村瀨心樹同樣不規則套穿賽事背心，但她是背心沒有正確套到左肩膀位置，令本來會被背心遮擋的日本奧委會標志露出。兩人穿的褲子則都來自本國品牌尤尼克斯。尤尼克斯以9面獎牌排名榜單第19位。

村瀨心樹還獲得女子大跳臺金牌

比賽中穿尤尼克斯服裝、用薩洛蒙雪板

圖：薩洛蒙社媒

第12位的意大利老牌運動品牌卡帕獲得18面獎牌，比北京榜單增加9面。重要增量來自其與美國滑雪隊的項目，后者進賬17面獎牌。同時有意思的是，此前北京、平昌冬奧會中，美國自由式滑雪、單板滑雪、越野滑雪、高山滑雪等項目的代表隊有不同的供應商提供比賽服，而這次米蘭冬奧會上，卡帕統一拿下美國多支雪上項目的合作資源，從而實現獎牌數的大幅進賬。卡帕還有1面銅牌來自法國的單板滑雪選手。

美國單板滑雪名將克洛伊·金在比賽中

圖：克洛伊·金社媒

第13位的lululemon露露樂蒙繼續攜手本土的加拿大代表團，其名下獎牌全部為領獎服類別。加拿大代表團總共收獲21面獎牌，但是有少數項目的選手并未穿露露樂蒙制服登上領獎臺。冰舞組合吉爾斯/波瓦里耶獲得銅牌，與冠亞軍選手一樣，他們在比賽和領獎臺上都穿著花滑表演服，所以該項目所有獎牌都按“無品牌”記錄。加拿大男子和女子冰球隊均獲得銀牌，如前面所述，選手直接穿比賽服領獎，同樣按“無品牌”記錄。最終露露樂蒙以18面獎牌排名第13。

加拿大男子冰壺選手奪金

圖：加拿大代表團社媒

安德瑪排名第14，總獎牌數15面。美國滑冰隊貢獻了超過三分之一的獎牌份額（速滑5面、短道速滑1面），另外美國雪車、捷克速度滑冰、斯洛文尼亞跳臺滑雪貢獻了其他比賽服類別獎牌。

圖：美國速度滑冰隊社媒

本屆冬奧會的新增項目滑雪登山，貢獻了一批僅靠該項目上榜的品牌。滑雪登山的9面獎牌由瑞士、法國、西班牙和中立個人選手瓜分。瑞士的1金1銀幫助意大利戶外品牌La Sportiva獲得2面比賽服獎牌，西班牙的1金2銅讓知名西班牙品牌Joma獲得3面領獎服獎牌、本土戶外品牌OS2O獲得3面比賽服獎牌；中立身份的俄羅斯選手獲得男子項目銀牌，他在比賽中穿的服裝為俄羅斯戶外品牌MOAX。法國選手獲得1金1銀1銅，他們的隊服似乎也是由La Sportiva提供，但是標志被遮擋，只能按“無品牌”記錄。

Joma設計的西班牙代表團制服

圖：Joma

有幾個國內運動受眾比較熟悉的戶外品牌都在榜單之上。The North Face北面的獎牌均為韓國代表團的領獎服，合共3金4銀3銅10面獎牌，與安踏并列第17。以運動護目鏡著稱的Oakley以1金1銀1銅3面獎牌排名并列31，貢獻獎牌的都是自由式滑雪選手，分別來自瑞士（女子坡面障礙技巧金牌，即戰勝谷愛凌的格雷莫德）、愛沙尼亞（男子U型場地技巧銀牌）、新西蘭（男子坡面障礙技巧銅牌），另外其雪鏡在滑雪運動員當中的使用率比較突出；以滑雪板著稱的Burton進賬2面銀牌，來源均為新西蘭單板滑雪選手，Burton的滑雪板在單板滑雪賽場也很常見，蘇翊鳴的滑板也來自該品牌；Columbia哥倫比亞獲得1面銀牌，美國選手在冰壺混雙項目中穿著其服裝獲得銀牌。

北面設計的韓國代表團領獎服

圖：Jacket Era

還有值得提及的是高端時裝品牌Moncler盟可睞。前文提到的南美洲歷史性首金，布拉滕比賽中穿正是盟可睞的服裝。此前他在冬奧會開幕式的時候，已經助力盟可睞經驗了一把。作為巴西代表團旗手，他穿著全白的盟可睞長外套出場，并通過瀟灑抖動大衣的動作，展示了大衣內部的巴西國旗圖案。這個場面被眾多媒體評為米蘭冬奧會開幕式最驚艷的時尚時刻之一。正賽中再加上見證南美首金，盟可睞在榜單上排名固然不算靠前，但并不缺話題。

布拉滕身穿盟可睞設計的巴西代表團制服

圖：盟可睞社媒

運動服以外的裝備大戰

一如既往，除了介紹上榜品牌之外，體育大生意也借統計運動品牌價值榜的機會討論更多品牌在大賽的曝光情況。受統計口徑影響，運動品牌價值榜只能討論服裝品牌，而實際上有更多運動品牌通過提供其他類型裝備而加入到冬奧大賽營銷的行列。在運動品牌價值榜總結的結尾，我們介紹一下其中一些代表性品牌。

谷愛凌以1金2銀成為本屆冬奧會最突出的中國運動員之一。她使用的滑雪板品牌為Faction，是一個瑞士滑雪用品品牌。除了谷愛凌外，獲得自由式滑雪男子坡面技巧銀牌也是本屆賽事獲得獎牌的Faction合作運動員。

圖：Faction社媒

Fischer的滑雪板也比較常見。例如越野滑雪50公里中，男女子六位獲獎者的滑雪板都來自同一款Fischer雪板。這家奧地利滑雪運動裝備生產商自己宣布的數字是，13個代表團的48名運動員使用Fischer裝備贏得米蘭冬奧獎牌，當中的22位金牌得主中，包括本屆賽事歷史性獨享6面金牌的挪威越野滑雪名將克萊博。Fischer合計參與締造97面獎牌。

圖：Fischer社媒

獲得1金1銅、與徐夢桃成就“金牌夫妻”通話的王心迪，在比賽中一直穿X-BIONIC高功能運動壓縮衣。X-BIONIC是瑞士知名運動品牌，在國內由知名戶外用品經銷商三夫戶外代理。在三夫戶外牽線下，王心迪與X-BIONIC合作已有三年之久。除了王心迪之外，與X-BIONIC相關的獲獎運動員還有還包括前文提到的瑞士高山滑雪隊，其選手同樣穿X-BIONIC運動內衣。再加上獲得自由式滑雪女子障礙追逐銀牌的瑞士選手、獲得2面雪車銀牌的德國選手，X-BIONIC支持的獎牌超過10面。

圖：三夫戶外社媒

說到王心迪也聊聊徐夢桃。徐夢桃本屆冬奧會比賽時穿的運動貼身衣，也由專門的合作伙伴供應——中國運動品牌UTO悠途。作為深耕運動貼身層的專業品牌，UTO悠途有著天然的曝光劣勢。然而賽事轉播畫面記錄下徐夢桃奪金后與UTO悠途品牌創始人張凱擁抱慶祝的場面。張凱充滿感染力的表情和動作得到眾多觀眾的留意，讓UTO悠途卻在沒有腳本、沒有提前宣發和刻意植入的情況下，也成為本屆冬奧會上尤為出圈的國內運動品牌。

圖：UTO悠途

滑雪鏡是冬季運動最不可或缺的周邊裝備之一。除了Oakley的產品比較搶眼，德國品牌Uvex也頗為突出。Uvex剛好在這個冬奧年迎來品牌創立100周年紀念，本屆大賽為眾多選手提供了滑雪鏡+頭盔裝備。根據Uvex自身的統計，Uvex裝備助力48塊獎牌的誕生，包括16金17銀16銅。

圖：Uvex社媒

在冬奧會比賽場景中比較少見的是背包，但新項目滑雪登山中，選手會背著小型背包參賽。體育大生意留意到的最突出的品牌是Millet，這不僅僅因為它的使用率高，而是因為它在四年前的北京榜單排名高達第11位。當時Millet是奧地利代表團的合作伙伴，通過領獎服獎牌上榜。米蘭之戰中奧地利代表團的領獎服換成AlphaTauri，Millet就無緣本次冬奧運動品牌榜。不過在收官階段的滑雪登山賽場上，還是終于看到Millet與獎牌選手多番同框。兩名瑞士選手、一名法國選手都使用了這個法國雪上運動裝備品牌的背包挺進冬奧領獎臺。

獲2面獎牌的法國滑雪登山選手日常與Millet合作

圖：Emily Harrop社媒

受篇幅所限，冰雪盛會中的各大運動品牌的亮相盛況，無法在此一一詳盡介紹。但整體而言，我們還是通過米蘭冬奧會運動品牌價值榜，了解到眾多優秀運動品牌在支持冰雪運動發展方面的精彩成就。2026年是體育大年，運動品牌價值榜也將會繼續陪伴各位讀者在關注精彩賽事的同時，了解運動品牌的大賽曝光動態。6月盛夏時節，輪到足球狂熱燃情釋放，體育大生意將攜運動品牌價值榜在2026年美加墨世界杯期間回歸。謝謝各位讀者對米蘭冬奧榜單的支持，歡迎您未來繼續關注！

附：往屆奧運/冬奧運動品牌價值榜排名

注：本文封面圖片來自體育大生意