廣東
椰樹集團的廣告爭議又雙叒叕來了，這次工廠宣傳的“椰樹女員工胸這么大，每天喝椰汁，追求胸大是讓嬰兒有奶吃”文案，把低俗營銷玩出了新高度。一時之間，網(wǎng)友吵翻了，有人覺得這很椰樹，也有的認為擦邊過度。
明明是想宣傳椰汁的營養(yǎng)，卻非要用這種露骨的表述，這樣的宣傳方式注定引發(fā)爭議。
2月28日椰樹官方客服向記者表示，這是集團做的宣傳，而對于女員工是否有意意見，客服稱并不清楚。有椰樹集團員工向記者表示，會關(guān)注網(wǎng)友的評論和建議，后續(xù)會改進，感謝大家的關(guān)心。
細數(shù)椰樹的營銷歷史，擦邊幾乎成了它的標配，從早年的“我從小喝到大”的豐胸暗示，到2024年因“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語被罰40萬，再到直播間的男女主播性感擦邊，椰樹似乎把爭議當流量密碼。
哪怕被罰后讓主播穿上防曬衣直播，看似收斂了畫風(fēng)，實則更像一場博眼球的營銷秀，絲毫沒有真正反思自身的問題。
作為深耕椰汁行業(yè)多年的老品牌，椰樹的產(chǎn)品本身其實沒得挑，椰汁、椰子水的品質(zhì)被不少消費者認可，2025年椰子水還實現(xiàn)了33.25%的增長，這足以證明產(chǎn)品的市場競爭力。
可椰樹卻始終繞不開擦邊營銷的怪圈，總覺得靠爭議能賺足關(guān)注度，卻忘了品牌的長久發(fā)展，從來不是靠低俗炒作，而是靠口碑和底線。營銷可以有創(chuàng)意，但絕不能無尺度，守住底線的宣傳，才是品牌真正的長久之計。@廣告案例精選
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