新規出臺！劍指汽車行業價格亂象

日前

市場監管總局發布

《汽車行業價格行為合規指南》

進一步規范汽車市場價格行為

促進汽車市場健康有序發展

新規有助于汽車市場回歸理性賽道

價值競爭成趨勢

近年來，汽車行業價格行為日趨復雜，價格標示不規范、價格欺詐、價格串通、非理性競爭等問題頻發，嚴重擾亂了市場秩序。截至目前，自2023年一季度開啟的汽車價格戰已持續近三年。中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會秘書長崔東樹告訴記者，1月共有17款車型降價，同比增加9款，新車降價潮依然在延續。其中，當月整體乘用車市場降價車型均價24.8萬元，平均降價3.7萬元，降幅達14.9%。

吳博峰/攝

當價格戰成為車市發展主旋律，行業整體盈利水平也持續下滑。數據顯示，2025年，我國汽車行業銷售利潤率為4.1%，相對于下游工業企業利潤率5.9%的平均水平，汽車行業利潤偏低。

《指南》的出臺標志著汽車行業競爭邏輯的根本性轉變：從以價格戰為核心的短期博弈，轉向以品質、服務、技術為核心的長期價值競爭。這一轉型要求企業摒棄“內卷式”競爭，通過技術突破、服務升級和品牌建設，構建可持續的競爭優勢。

《指南》明確了從整車到零部件生產、從定價策略到銷售行為各環節的價格合規要求，實行全流程價格管理，強化公平定價約束，規范促銷與定價行為，嚴格規范不正當價格行為。

《指南》提出，汽車生產企業除了依法降價處理積壓商品外，以排擠競爭對手或者獨占市場為目的實施的價格行為，存在重大法律風險。

例如，整車及零部件的出廠價格低于其生產成本；通過用高規格、高等級充當低規格、低等級等手段變相降低價格，使實際出廠價格低于其生產成本；通過采取折扣、補貼等價格優惠手段，使實際出廠價格低于其生產成本等。

對于汽車銷售企業，《指南》在明碼標價方面作出細化規定：

• 標價簽須標明車型、配置、標準參數及可選零部件信息；

• 銷售價格為經銷商自主定價，而非廠商指導價，避免指導價虛高誤導消費者；

• 不得在標價之外加價或收取任何未予標明的費用；

• 無法現場交付車輛的，交易前須明確告知交付時間。

2025年以來，監管部門密集釋放引導車市回歸理性發展的信號，加碼治理汽車市場非理性競爭亂象。市場監管總局在《指南》出臺背景中提到，此舉是為了落實綜合整治“內卷式”競爭決策部署，進一步規范汽車行業價格行為，促進汽車市場健康有序發展。

中國汽車流通協會專家向記者表示，《指南》聚焦價格行為關鍵環節，靶向破解流通領域突出矛盾，政策導向與行業訴求高度契合，彰顯鮮明的現實針對性與前瞻性。《指南》的出臺標志著汽車行業監管進入規范化、精細化新階段，是推動產業從規模擴張向高質量發展轉型的關鍵舉措。

塑造市場新規則
回歸良性軌道

中國汽車流通協會統計數據顯示，2025年上半年，汽車經銷商虧損比例上升至52.6%，74.4%的汽車經銷商有不同程度的價格倒掛。嚴重的價格倒掛可能導致服務縮水、售后減配等問題，最終損害廣大消費者的合法權益。

中國汽車流通協會表示，部分企業長期價格倒掛，擠壓研發創新空間，破壞品牌價值與市場秩序。《指南》明確禁止低于成本銷售、價格串通等不正當競爭行為，劃定市場紅線，將引導行業競爭從拼價格的低層次“內卷”，回歸拼技術、拼服務、拼價值的良性軌道，從根本上修復產業生態。

記者注意到，《指南》發布后，多家自主品牌發布聲明稱，將持續優化自身價格管理與合規體系建設，嚴格落實明碼標價要求，堅決杜絕價格欺詐及不正當競爭行為。

中國汽車工業協會負責人對記者表示，合法、合規是企業經營必須堅守的底線。汽車生產和銷售企業應建立完善的內部價格合規管理機制，積極開展價格風險識別與預警，自覺規范非理性競爭。從長遠來看，核心技術是車市競爭的關鍵。在新能源車領域，電池能量密度、快充技術、自動駕駛算法等核心技術將成為競爭焦點。

售價趨于平穩

購車過程更透明

新規實施后

購車成本是否會出現變化？

中國汽車流通協會副秘書長郎學紅向記者采訪時表示，《指南》的出臺，使得接下來汽車銷售價格會逐漸趨于平穩，各大車企以違背市場規律低價賣車的方式或許很難再看到，新車市場售價下降幅度和頻率也會同步降低。

新規將使購車過程更加透明。《指南》明確，汽車銷售企業銷售商品或者提供服務時，需細化明碼標價規則。在經營場所及網絡頁面，真實準確標示商品和服務的價格信息，嚴禁價外加價。促銷行為必須規范，顯著公示促銷規則、期限及限制條件，如實標明贈品信息。消費者不再需要和銷售員進行復雜的價格博弈，經銷商也可以把更多精力放在服務上。

隨著新能源汽車與智能網聯技術普及，線上交易等新業態涌現，虛假低價引流、收費規則不透明等新問題開始出現。對此，《指南》細化了價格欺詐形式，明確禁止誤導性標價、虛假比價、不履行價格承諾等行為。

郎學紅表示，《指南》將新業態納入監管，明確線上平臺的管理責任與價格透明要求，既保護了消費者知情權與公平交易權，也為產業創新劃定了合規邊界，構建了適應行業變革的長效監管機制。

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中國消費者報新媒體編輯部出品

來源/中國消費者報·中國消費網

記者/吳博峰

編輯/李曉雨

監制/何永鵬 任震宇

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