上海
（快消品訊）霸王茶姬（NASDAQ：CHA)“涉毒”傳言一案近日取得新進展。2026年2月28日，上海長寧公安分局通報了一起針對霸王茶姬品牌的惡意造謠案件。這位造謠者——網民任某，為了吸引社交平臺上的關注，不實宣稱霸王茶姬所含的咖啡因是“準毒品”，這一言論在網絡上被迅速傳播，引發消費者擔憂。警方現已依法對任某采取刑事強制措施，以維護品牌商譽和消費者權益。
《快消品》了解到，此事件最早可以追溯到2025年12月。當時，一位網絡用戶在社交平臺的討論中提出霸王茶姬等高濃度咖啡因飲品是在蹭“準毒品”的擦邊球。謠言的傳播導致不少消費者投訴飲后心悸和失眠，并將這些不適歸因于所謂“毒性”，對品牌形象構成了負面影響。面對謠言，霸王茶姬官方迅速回應，強調其產品中的咖啡因源自天然茶葉而形成的生物堿，嚴格遵循飲品安全標準，與咖啡因無害性相匹配。
霸王茶姬在回應聲明中明確指出，根據公開數據，與拿鐵相比，其茶飲采用原葉現泡的咖啡因含量相當，且顯著低于美式咖啡。品牌強調，用戶可通過小程序查詢各款飲品的咖啡因含量，以作購買決策。上海禁毒部門也發布聲明辟謠，指出市面上的咖啡因飲品嚴格符合添加劑標準，“拋開劑量談毒性都是耍流氓”，以科學和數據澄清誤導信息。
盡管受到謠言影響，霸王茶姬在業務上實現了穩步增長。該品牌在2025年第三季度財報中顯示，全球門店數已經達到7338家，總GMV為79.30億元，并連續11個季度保持盈利。春節期間，霸王茶姬更是迎來銷售高峰，部分門店銷量較節前增長超200%。這種情況下，業內人士呼吁新茶飲行業競爭應以產品與服務為核心，惡意造謠將受到法律制裁。
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